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网曝央视鲜为人知的内幕

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发表于 2017-3-30 15:07:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
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阿波罗新闻网 2017-03-23 讯】


安踏、特步、鸿星尔克、361°、德尔惠、利郎、柒牌、劲霸、七匹狼……这些男装和运动品牌你可能没买过,但是一定都看过他们的广告。他们的共同点有两个,一个是都从福建晋江起家,一个是都曾经在央视广告招标中一掷千金。

在中国要吃广告这碗饭,一向是得胡建人者得天下。百度广告收入在2014年超过央视,他们的贵人是莆田系。央视一年两三百亿的广告收入,贵人是晋江帮。
2011年央视财经频道更是一连四天播出百度的负面,展开了一场“胡建人民老朋友”之间的较量。

这背后的推手就是郭振玺。

郭振玺2005年就任央视广告经济信息中心主任。2001年之后湖南台依靠娱乐异军突起,2004年和2005年的超级女声席卷全国,广告收入一举破10亿,更是让央视如芒刺在背。

从前央视的广告部门是强势甲方,衙门习气,老板们想投广告,要站着进来,(喝醉了)躺着出去。郭振玺上台之后反过来了,变成央视的广告销售人员去企业登门拜访,站着进来,躺着出去。

带领央视广告销售部门大搞地推的过程中,郭振玺结交了颇具江湖气的福建晋江帮,和他们一拍即合。多的时候郭振玺一年要去四五趟晋江,成为了胡建人民的老朋友。

胡建人让央视从广告收入下滑的泥潭中走出,央视也投桃报李让晋江帮集体走出胡建,走向世界。

要知道90年代的央视标王,一般都是新成立的白酒品牌,虽然也是一掷千金热闹得很,但是下场都不怎么好。

央视本来是没有外协人员的,郭振玺为了把中央二台做大做强,还是用中视广经和中视科华两家公司大量聘人编外人员,壮大财经频道的制作团队。

财经频道开了这个坏头之后,各个频道争相效仿,央视使用临时工的现象达到泛滥的顶峰。

毕竟在2010年卸任央视广告经济信息主任之后,财经频道成了郭振玺唯一的地盘。从那时候开始,财经频道很多事情都发生了变化。郭振玺这个人开始变得吃相难看,央视财经搞了一些大新闻,比马桶盖还脏的肯德基冰块,房地产开发商欠税3.8万亿。

郭振玺本人也和史玉柱、潘石屹、任志强先后掀起了骂战,著名投资人阎焱甚至放弃了年度经济人物的评委资格。

2013年之后,央视财经的影响力在新媒体的夹攻之下不断下滑,郭振玺要求制片人和主播全员开微博,多做新媒体营销,酿出了“大约8点20发”的惨剧。

四面楚歌之中,作为一个土生土长的山东人,郭振玺开始和家乡的企业过从甚密。某机床集团、某动力、某机器人最近几年都曾经被央视年度经济人物颁奖礼提名,也都是央视广告大户,2013年山东某位基建相关的国企老板当选年度经济人物,更是让一些业内人士大呼摸不到头脑。

这里不是开山东企业的地图炮,说山东企业上央视都和郭振玺有关。比如山东的蓝翔技校,广告只在地方台和B站播,每次上央视都没什么好事。

中央电视台台长的办公桌上,放着一部红色的电话机。这个电话的另一端,是大家熟知的首长的办公室。这个电话三年不鸣,一鸣就要惊人。

2001年,前台长赵化勇第一次听到这个铃声响起,因为当天的新闻联播出了一点小小的错误。赵化勇接到电话迅速改正了错误,首长没有责怪他,反而留下了一句,“继续努力工作,努力提高知识水平”。

8年之后,央视“大裤衩”由于违规燃放烟花爆竹失火,这部红色的电话机再一次响起,这一次的问题极其严重,性质极其恶劣,赵化勇只提高知识水平是不够的,还受到了行政降级和党内严重警告处分,很快离开了台长的岗位。

这也成为了郭振玺人生的转折点。郭振玺是1965年生人,1996年到央视之前,31岁就已经是广电总局(当时还是广电部)的办公厅秘书。40岁的时候成了炙手可热的央视大总管,权倾复兴路11号。但是之后十年不升职,反而在2010年被拿掉了广告经济信息中心主任这个央视第一大肥缺。

财新和腾讯财经的两篇报道称,郭振玺曾经和两位复旦新闻系出身的正副台长过从甚密,成了央视内“复旦系”的一员。一位就是赵化勇,另一位在2013年被调查,最终锒铛入狱。


阿波罗网责任编辑:林亿 来源:虎嗅网

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