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央视国家品牌计划涉违法 广电总台被约谈

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发表于 2019-1-18 18:35:02 | 显示全部楼层 |阅读模式


中共官媒央视的“国家品牌计划”节目为付钱的企业报导品牌故事,被指涉嫌违反广告法。国家市场监管总局17日约谈中央广电总台,并责成北京市市场监管局立案调查。





综合媒体报导,“CCTV国家品牌计划”由中共央视在2017年推出,为入选企业配置“新闻联播”、“焦点访谈”等全国主要新闻节目广告资源,同时制作企业品牌故事,在央视各频道高频率播出。其官网显示,数十家中国企业成为入驻品牌及合作伙伴。


根据央视招标项目书,要成为“国家品牌计划”,企业须花费人民币2.3亿到3.5亿元不等,就可以使用“国家品牌计划”标志,并可在黄金时段播放广告。根据央视官方数据,2017年排名第一的云南白药入围价超过5亿元。

国家市场监管总局表示,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。并指利用“国家”名义为企业品牌背书,涉嫌违反“广告法”、“反不正当竞争法”、“消费者权益保护法”等法律。

此外,央视利用“国家品牌”售卖广告资源,开展商业营销,人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序。 特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”,更是引发社会广泛质疑。

国家市场监管总局提到的“个别问题产品”,翻看2017和2018连续两年的“CCTV国家品牌计划”名单,包括陷于债务危机的海航集团,卷入跨省抓捕丑闻的鸿茅药酒和蒙古伊利集团,被爆添加西药成分的云南白药(知名的中成药),都连续两年“CCTV国家品牌计划”。

去年,广东医生谭秦东因在网上曝光鸿茅药酒是毒酒而遭内蒙古警方跨省追捕,获释后精神失常。鸿茅药酒立刻成为众矢之的。

数据显示,鸿茅药酒2014-2016年鸿茅品牌的电视广告投放刊例金额分别为45亿元、76.7亿元和150.8亿元。2017年鸿茅药酒投放总额同比再增长55.9%,替代宝洁位列投放广告企业第一,是国内最大的电视广告主。

“国家品牌计划”出台后,鸿茅药酒又连续两年入选,外界斥中共央视利用“国家品牌”为鸿茅药酒背书。还有人称:“如果鸿茅药酒是毒药,中央电视台就是在贩毒”。

讽刺的是,过去10年间鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。



入选企业。(央视官网)
另一家雇警“跨省追捕”的中国乳业巨头内蒙古伊利集团也连续两年上了“CCTV国家品牌计划”。前媒体人刘成昆等因写小说被指影射伊利集团负责人而被跨省抓捕,引发轩然大波。

事实上,“国家品牌计划”只是央视敛财手段的延续。2014年6月~7月间,只是央视的财经频道就有多名工作人员接连被检察机关调查,包括央视财经频道总监郭振玺、制片人田立武、副总监李勇、主持人芮成钢、女主持人等人被带走调查。

郭振玺被指左手靠“3.15”打企业,右手靠“经济年度人物”拉企业,向多家企业输送利益,担任财经频道总监8年,积累的财产至少有20亿。据说,在2011年的评选中,一家内蒙公司老板王召明给了郭振玺200万原始股,郭仅从这一家企业一年就捞了四千多万。

此外,央视纪录片频道(CCTV-9)总监、《舌尖上的中国》总制片人刘文,央视八套副总监黄海涛以及制片人王世杰和田立武、导演鄢文余等也都陆续被检方带走。
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