女性护发 每人一年花一万
台湾女性爱漂亮是从「头」开始，有调查显示，82%的台湾女性认为头发和整体美丽密不可分，每年花300亿在头发上，一半用在护发，平均每人每年要花到上万元，显示秀发质感比起发型更受重视。业者也趁机大打护发品，连染发剂都转诉求护发功效。在台湾女性心中，发型再时髦，也比不上好发质重要，发品业者多芬针对北、中、南200位25岁到40岁女性调查结果发现，台湾女性最困扰的头发问题是乾涩、毛燥、分叉，9成以上的人每周至少护发一次，每次洗头都使用润发乳，或三个月修剪一次头发，每年光花在护、染、烫的费用就超过1万元，像艺人钱韦杉透露，她每个月花在护发的钱更大大超过1万元。
乌黑亮丽拒绝分叉 松露鱼子也往上抹
一头乌黑亮丽秀发始终是台湾女性心中的美丽形象，因此发品多半强调护发功效，连高贵的松露、鱼子都加进发品中，而强调时尚的染发也转向护发诉求，例如L'OREAL PROFESSIONNEL便在漂淡发色的漂发剂上动脑筋，加入滋养的胶结物和蜂蜡，新的净色方式，可通过滋润成分来保护发质，兼顾时尚和美丽。
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东方女性对发质的注重更胜于发型，因此每家发品代言人，永远都是一头乌黑秀发
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