艾美奖首位中国女评委:三起三落才打入美国市场
感恩节前夕，美国纽约曼哈顿，第35届国际艾美奖颁奖典礼上，出现了不少中国人的面孔。其中，一位端庄俏丽的女性评委的身影尤为引人注目——艾美奖为何青睐中国“俏佳人”？
2007年11月19日，位于美国纽约曼哈顿第6大道、54街的希尔顿饭店，突然间成为众多电视摄像机聚焦的地方。当地时间晚7时，国际电视界的最高奖项之一——第35届国际艾美奖颁奖典礼在这里隆重举行。来自世界各地的电视明星、导演、制作人、发行商和政界名流、专家学者等共1000余人，以及数十家著名电视机构欢聚一堂。
在颁奖典礼现场，众多金发碧眼的洋面孔中，赫然出现了一些黑头发、黄皮肤的中国人的身影。此前的两天里，他们已频频亮相于艾美世界电视节各项活动及鸡尾酒会、研讨会等场合，与西方主流电视媒体广泛接触、对话和交流。他们的出现告诉人们：国际艾美奖，中国人来了！
本届艾美奖评选经过数轮投票，中国有两位男演员入围最佳男演员奖提名，他们是主演《我自己的德意志》的内地演员郭家铭和主演《赌场风云》的香港演员欧阳震华。5位最佳男演员奖提名者中国就占了两位，实属罕见。中央电视台电影频道选送的电视电影《小火车》，也获得最佳电视电影奖提名。
虽然经过激烈角逐，中国的演员和作品最终令人遗憾地未能捧得大奖，但通过参评，使各国人士对中国的电视作品有了更多了解。正如《小火车》导演郑旭所说：“获不获奖其实是次要的，关键是我们来了。通过艾美奖这个平台，越来越多的西方人了解了中国的电视节目和作品，这才是最有意义的。”
国际电视艺术与科学学院主席布鲁斯·派斯勒在接受记者采访时说：“本届艾美奖评选中，中国的电视作品和演员都有出色的表现。每个节目都反映了参评国的历史文化、社会生活。我希望今后有更多的中国电视作品参加国际艾美奖评选，世界渴望了解中国。”
●从丑小鸭到白天鹅，“俏佳人”出落成大姑娘
在本届艾美奖颁奖典礼上，人们注意到，除了中国的演员和导演，还活跃着一位端庄俏丽、举止稳重的中国女性的身影。她时而出现在美国国际电视艺术与科学学院理事大会上，时而出现在节目观摩和研讨会会场，时而又穿梭于鸡尾酒会，与各国电视制作人和片商广泛接触，商谈合作……她就是2006年国际艾美奖中国评委、中国广州俏佳人文化传播公司总裁李燕女士。来自中国音像企业并获邀担任国际艾美奖评委，李燕是第一人，对艾美奖来说也是第一次。
艾美奖为何相中了中国的“俏佳人”？李燕说：“这既是出于艾美奖对日益发展的中国电视市场的重视，更是因为‘俏佳人’近年来积极拓展海外市场的业绩得到国际同行的认可。”
说起“俏佳人”，在国内可是大名鼎鼎。这家成立于1994年的民营音像企业，从卖影碟开始，在李燕的带领下，经过14年的苦心培育，“俏佳人”从丑小鸭变成白天鹅，现已出落成“花容月貌”的大姑娘——成为一家集音像发行、汉语和武术推广、原创动漫及其衍生产品、网络新媒体、海外文化交流以及演艺事业于一体的国内音像界屈指可数的知名传媒企业。
时至今日，该公司已拥有近9000种音像制品，在国内10多个城市建立了10余个生产与发行基地，并形成了一个在中国内地拥有近千个代理分销店的销售服务网络。
在不断拓展国内市场的同时，李燕很早就把目光瞄准国际市场，尤其是大洋彼岸的美国。她说：“中国有五千多年的悠久历史和博大精深的文化，把中国的优秀文化产品推向世界，‘俏佳人’义不容辞。”
●“俏佳人”在美初展芳容，并结缘艾美奖
“我是经过了三起三落，才最终打进美国市场的。”谈起当年开拓美国市场的艰辛，李燕大为感叹。她说，上世纪90年代初，她刚踏进美国，人生地不熟，找当地商人合作，没想到被人欺骗，蒙受不小损失。“那时我差点就彻底放弃了，但又于心不甘，还是咬牙坚持了下来。”李燕告诉记者，当时，他们长期租住在一家饭店里办公，饭店上至经理下至服务员都和他们混得很熟，许多事都乐于帮忙，几乎成了他们的“秘书”。
记者问：“当初开拓海外市场为何首选洛杉矶？”李燕说，洛杉矶是好莱坞所在地，影视娱乐业发达，是美国的文化中心，也是世界重要的文化产品集散地。中国的文化产品如果能在这里打开市场，那就占领了海外市场的制高点，能够较快进入美国主流市场。
为了把中国最好的文化音像制品介绍到美国，李燕没有少下血本。1995年，俏佳人公司与人民体育音像出版社共同投资拍摄“中华武术展现工程”系列武术教学片，现已拥有1000多小时的中英双语节目，深受国内外武术爱好者青睐，就连美国驻伊拉克军人也通过网上购买这些中国武术教学光盘。
自1998开始，俏佳人公司每年都参加美国NEPE、法国戛纳、韩国BCWW、香港影展、上海及北京国际电影电视展等众多国际国内节目交易展，利用展会积极推介中国的优秀音像制品。“我们多次参加了国际艾美奖组织的各种活动，正是通过多次接触交流，对方才了解了中国的‘俏佳人’，不仅吸纳我们为理事会员，还主动邀请我们担任艾美奖评委。”李燕说，自去年她担任评委后，今年俏佳人公司艺术总监孙太泉先生又应邀担任本届艾美奖的决赛评委。一家音像企业连续两年成为国际艾美奖评委，这也并不多见。
●期待更多“俏佳人”，在异国大放异彩
在李燕看来，艾美奖评委不仅仅是一种荣誉，更是为向世界推介中国影视产品提供了一个极好的平台。在每年颁奖典礼期间，她都不知疲倦地尽量参与各种活动，利用一切机会与各国电视制作人、发行商接触、交流，寻找合作机会。如今，已有美国、德国等国的多家制片商找她积极表示合作意向。
通过坚持每年参加国际大型影视展，“俏佳人”已成功地将“中国杂技”、“中华武术展现工程”等经典产品与美国、中东、韩国、英国、日本、乌克兰、俄罗斯等国和地区进行版权贸易。2006年，“俏佳人”向海外输出的中国音像制品出口额达上千万元人民币，产品出口遍布欧美、东南亚和港澳台地区。
“我们正计划在美国洛杉矶建立一个集剧场、影院、音像店、图书城于一体的中国文化娱乐中心，专门经营中国的演出、电影、音像和图书。”李燕说，按照她的设想，中国文化娱乐中心将打破过去中国优秀文化产品仅限于在国外华人圈展示的局限，而要形成一个常年演绎中国文化的固定场所，向美国主流市场推销中国文化。
目前，与其他商品贸易顺差形成鲜明对比的是，我国文化产品贸易长期处于逆差。比如我国现有音像制品品种多达10万个以上，然而在海外音像制品销售主渠道国产音像制品却难觅一二。“俏佳人”从海外市场的实际需求出发，坚持不懈地寻求中国文化产品进入海外主流市场的途径，通过长期努力，现已初见成效。
李燕说：“我们期待国内有更多的文化企业像‘俏佳人’一样，积极走出国门，在异国大放异彩。我相信到那时，一定会有更多的中国人出现在国际艾美奖的领奖台上！”
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“艾美奖”是国际电视界最高荣誉的奖项，被誉为电视界的奥斯卡奖。艾美奖分为美国艾美奖和国际艾美奖两大奖项。美国艾美奖于1948年由总部设在洛杉矶的美国电视艺术与科学学院创立，每年授予优秀的电视节目及为新技术开发作出杰出贡献的企业、团体和个人。
国际艾美奖由总部设在纽约的全球最大的广播电视组织之一——国际电视艺术与科学学院主办，从1969年开始，主办方向美国境外全球最优秀的电视节目颁发国际艾美奖。
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