中国媒体走出去，能否增强中国声音？
国家新闻出版总署日前出台改革意见，支持内地媒体到境外出版、发行国内图书，鼓励内地企业到境外去投资收购兼并，办厂、办台、办店、办社，出报、出刊、建网，对三十个重点国家布局，通过各种方式落地生根、本土化，以传播中国文化。这是中国宣传领域的大手笔，官方为此准备了上千亿元的政策性贷款，并在融资政策上提供诸多便利。如此兴师动众，据说是为了与西方争夺舆论主导权，增强中国在国际舞台上的声音，提高外交软实力。
其实，中国不少官方媒体已率先「走出去」了。中央电视台在肯尼亚首都内罗毕成立了非洲分台，还将在华盛顿建演播室，组建央视全球新闻收集中枢。新华社在纽约时报广场一幢办公楼内，租下面积达一千七百二十八平方米的整层楼面，即将大幅增加新华社驻美国分社与驻联合国分社的工作人员，还租下美国纽约时代广场最显眼、最昂贵的电子广告墙之一，每月租金三十万美元，租期六年。
问题是，中国媒体走出去，能否增强中国声音？
去年国务院新闻办花费巨资制作国家形象宣传片，在美国纽约时代广场播放，宣传片以姚明、刘翔等知名人士为演员，展示中国人勤劳、和平的形象。据说这是国家公关战略的一部分，可惜播放后并没有改变美国人对中国的观感。据美国盖洛普日前对美国公众进行的民意调查结果显示，在「美国最大的敌人」排名中，伊朗排第一，中国第二，朝鲜第三，美国人对中国的敌意不降反升，这一国家公关战略可谓赔了美元又受辱。
中国媒体走出去，关键问题是如何提高报道水平、拓展当地市场、增加受众关注度等。中国国内媒体当前有二，一是姓权，作为官方喉舌为权力说话；二是姓钱，谁给钱就给谁说话。他们断章取义、生搬硬砌、歌功颂德，样样在行，而挖丑揭黑、明辨是非、真实报道，却一一欠缺。对官商勾结，残民以逞，谋财害命，众媒体都不敢揭爆真相，还屡屡失言，公信力严重存疑。老百姓宁信小道传闻，也不信媒体报道，在这样的舆论环境下，中国媒体在境外又有何公信可言？又怎么能吸引公众，增强中国的声音呢？
新闻不改革，花钱再多，中国声音在国际舞台上还是低颓不振。可以予言，中国媒体走出去只能沦为豆腐渣工程，劳民伤财，肥了官员，毫无效果。
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