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日本人認為可愛的女性才最吸引人，日語稱之為“卡哇伊”，女性的可愛甚至比美貌更加重要。體現女性可愛的重要標誌就是笑容，日本人定義的女性最可愛笑容，就是所謂“八重齒”笑容，女孩牙齒排列不整齊，長著虎牙的笑容才最可愛。歐美女性嘴大唇厚代表性感，以整齊潔白的牙齒為美，為此多數孩子從小就要帶牙套，目的是矯正不整齊的牙齒。如果牙齒排列不整，甚至會影響面形，不能有完美笑容。在香港牙齒不整齊的小孩，甚至會受到不少歧視，通常都是將多餘的牙齒拔掉，使得牙齒整齊美觀。
日本的情況正好相反，保留孩童般不整齊的牙齒，居然是代表女孩的純真可愛。所以，很多日本女性即便牙齒歪斜也不會去矯正，如果有兩顆尖銳虎牙簡直就是可愛的標誌。日本所謂“八重齒”虎牙，在西方電影中吸血僵屍就是這種齒形，然而在日本這種外突尖銳“虎牙”，卻成為性感可愛的象徵。有的日本美女甚至到整形醫院，特意配上牙套使自己能有虎牙。有了虎牙後感覺笑容會比較燦爛，但臉部表情會變得比較誇張，事實上很多日本虎牙美女，大笑的時候仍然要捂著嘴，在外國人看來實在不覺得，有什麼吸引人之處。
與韓國整容美女比較，雖然日本整容科技也很發達，而且“微整容”就是小整容手術，對女性來講非常普遍。但是日本美女更喜歡在化妝上下功夫，日本化妝品質量好，品種多選擇性強，日本很多美女不是整容整出來的，而是化妝畫出來的美人。日本女性接觸化妝品比較早，從14，5歲起就開始化妝，直到中老年樂此不疲。多數日本美女不化妝不敢出門，甚至到樓下便利店買飲料，都會簡單畫個妝才去，否則會戴上大口罩，多數日本女性覺得，化妝會帶給她們自信。很多日本男性根本就沒見過，妻子或情人沒化妝的“素顏”。
日本女性用在花裝上的時間，平均在1小時左右，只有化好妝才能出來見人。在日本女性在公眾場合化妝，已經成為社交禮儀，否則會被認為是失禮的表現。日本美女化妝技術高超，很多樣貌普通的女子，化完妝後簡直判若兩人。日本人歷來就不欣賞所謂完美臉型，類似佐佐木希，北川景子之類完美五官臉型，在日本並不太受歡迎，主要是缺乏特色，美豔而不可愛。
女性小腿粗壯，白色紡錘型，狀似白蘿蔔，在日本稱之為“大根足”。這種腿形無論在哪個國家都不能算完美，但在日本大根腿卻是日本人傳統腿形，而且也是“卡哇伊”可愛的標誌之一。導致日本女性腿型不佳的原因，最主要是日本傳統起居方式採取跪姿，“和室”就是榻榻米，所謂“正座”就是將臀部壓在腳掌上，上半身儘量挺直，日本女性從小習慣跪坐和盤腿，如此坐姿導致小腿血液循環不順暢。女性在發育階段，小腿長期彎曲受壓迫，久而久之就成了“蘿蔔腿”。日本農村市鎮日本舊建築比較多，採取跪姿睡榻榻米情形常見，因此女性蘿蔔腿情況普遍。
另外，農村女性長期從事農業生產，勞作之下小腿粗壯有力，自然比城市的女性更粗一些。日本城市多數是現代建築，起居基本在“洋室”，傢俱都是西式，採取傳統坐姿的機會比較少。日本城市女性相對農村，更重視小腿腿型修正，為能有一雙修長美腿，可以說無所不用其極。但是，日本美女蘿蔔腿是傳統腿形，實際上在日本社會並不受到排斥，女性腿粗有些羅圈，代表著傳統美顯得更可愛。日本人認為有如此腿形的美女，更適合成為結婚對象，特別是在農村地區。
