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每年，中央电视台春节联欢晚会的准备时间都长达三月有余，投入的人力超过千人，资金也高达数千万，虽然其收视率这些年饱受考验，但是，它的“吸金能力”仍逐年见涨，今年，它更将创下数亿元收入的纪录，仅仅零点时间的10秒报时便轻松收入囊中千万元。
零点报时起价近千万
就像央视的广告公司——广而告之在宣传“春晚”时说的那样，“中央电视台春节联欢晚会，代表了中国电视节目的最高水平，持续保持接近40%的超高收视纪录，除夕当晚牢牢吸引全国近80%家庭的目光，是全球华人欢度佳节时不可错过的盛宴。”而该公司每年年底向大客户提供的“春晚”广告征订单里所列的报价也是失去“常态”的——它可能是全国最贵的广告价目，达到了令人咋舌的地步。
在北京采访期间，记者通过关系拿到了一份春晚广告征订单，在这张表上，最贵的广告价格是零点报时广告。大家都知道，央视春节晚会是从除夕夜的20：00准时开始的，至零时半左右会结束，大致时长约为四个半小时，在这么长的时间段里，有两次的10秒报时可供广告商选用，一个是晚间的20：00，一个是零点的新年报时钟声，它们显然都是最为吸引人眼球的时候。去年，
20：00的报时广告起价是480万，00：00的报时起价为680万。当时，这个数字就引起过一阵喧哗，但今年，这个价格又“过时”了，前者的10秒起价达到了539万，后者更是攀上了966万的惊人高度。据记者了解，这两个10秒早已经成功“售出”，由于后者的价位竞争相当激烈，可以想见，最终成交价一定会超出千万。
硬性广告最高5秒259万元
大家都知道，央视春节联欢晚会开始期间，并没有硬性广告，四个小时均以此起彼伏的各类节目撑起的。不过，在20：00准时开始前及节目结束后，都有硬性广告“铺设”，据记者了解，央视将这些广告时间划分为三个时段，广告报价也因此分为A、B、C三套，最佳时间的A套广告总计达4分钟，报价为5秒／259万元，15秒／486万元；B套广告总计3分钟，报价为5秒／222万元，15秒／416万元；C套广告总计3分钟，报价5秒／176万元，15秒／330万元。
另外，属于春晚广告时段的还有2分钟的卡通形式拜年套装广告，它每10秒的起价为160万。总计算来，央视一场春晚将收入12分20秒的硬性广告款，其总数实在是普通节目与普通电视台难以想象的“天价”。
软性广告每款都超百万
除了这些放在“面子”上的硬性广告，春晚的四个半小时里，“软性广告”的登场也是在所难免。本报记者通过暗访得知，如果在小品中加入一些“软性”的广告，简单的就需百万以上。例如在蔡明的小品里，桌子上布置一个某牌子饮料，或者小品演员拎着写有某品牌的礼品袋入场，都有“门道”。据记者了解，能够将品牌放入这些小品中，不是那么简单的事情，最起码要先投某套餐的硬性广告15秒，然后在这个价格上再上浮100至200万。
短信收入是个无底洞
如果说以上的广告都是放在明里的话，那么，春晚节目给央视带来的短信收入就是一个隐性的“摇钱树”了——谁也不能判断当天会收到多少短信量。
今年的春节晚会设计了一个贯穿始终的“动情点”——为一对赴台大熊猫取名字，在春晚的寸时寸金的节目时间段里，这个“点”将出现5次，就象湖南卫视“超级女声”前十名晋级一样，节目也设计了一个不断推进的“PK局”，即为熊猫的名字进行10进8、8进5、5进3、3进2的选择，所有的结果都由老百姓的短信来决定。鉴于央视春晚平台的超级“弘大”，中国移动、联通及小灵通三家公司，还罕见地联手建立了一个共同的短信平台。
如果说湖南卫视《超级女声》的短信量是以百万起步的，那么，央视春晚的短信计数量一定是千万——它们的悬殊不会是几倍，而是几十倍、几百倍。因为后者的观众才真正是“老少咸宜”、“全民关注”。那么，按1元钱一条短信来计算，央视与这些电信部门的收入都将十分惊人。
据行家估计，去年央视春晚的整体广告收入已接受4亿，很明显，今年肯定还会大幅度攀升，达到4亿多或者5亿应该都不是“神话”。
春晚节目制成彩铃成新财源
不过，央视“春晚”这个超金“吸金机”并没有因此就暂停了，它吸纳的财富与财源还是取之不尽、用之不竭的，每年的春晚音像制作都会令央视大挣一笔，而另外，它还在不断开发新的“源头”。例如，前天，本报记者就在春晚的第二次彩排现场看到，隶属于央视公众资讯公司的工作人员，正在演出前的候播时间在候播区里大赤赤地拿着一个白纸黑字的合约书在到处找人“签字”，记者看到，这张合约的大致意思是，央视公众资讯公司准备将春晚的部分热门节目制作成“彩铃”，用来向手机用户出售。而这些工作人员便是来找那些大腕演员“同意”的，他们需要演员及创作者们授予该作品的彩铃使用版权，合约书上，央视使用这些春晚节目的时间大概是30-40天左右，但该合约书很简单，并没有标明付给演员及创作者的费用。
综上所述，央视春节联欢晚会的“吸金”能力与它的收视率一样是惊人的，这也从一个侧面表明，央视春晚在商业运作与社会口碑上都取得了巨大成功。本报北京专电(扬子晚报特派记者张漪) |
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发表于 2006-1-21 04:33:04
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