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六一儿童节即将来临，一只“魔性”的可达鸭玩具突然在全网爆火，连续登上多个热搜。这个魔性的可达鸭，是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一,套餐开售当天便爆红，随后全国多个门店宣告售罄，甚至在一些平台上炒出了1000+的价格。身价暴涨10倍的KFC可达鸭，为啥这么火?
像这样的社会现象级事件，商业人士可以从销售技术层面得出时机、怀旧、潮流等等的流行因素来。作为心理咨询师，也可以从社会心理学视角得出自己的剖析答案。可谓是公说公有理，婆说婆有理。我用自己的专业视角解读，大家权可当做一种消遣活动，不必过份死嗑我的观点。
社会心理学认为，任何社会现象级事件的产生，其背后都有一种集体的情感需要所促成。比如在美国“911”事件之后，美国民众一度热衷于去电影院看恐怖电影。在分析可达鸭事件的“疯魔”前，势必需要对可达鸭的原型作品、形象特征、还有与可达鸭相关的流行小视频进行分析。
可达鸭的形象最初源自于日本动画片《宝可梦》（又称宠物小精灵Pokemon）。和同剧的皮卡丘自1997年首播后，可达鸭只是小有名气。在原动画作品里，可达鸭是一只有鸭嘴兽外貌特征的“宝可梦”，总是行动呆滞。由于经常头痛，总是捂着脑瓜儿，眼里含着泪水。可达鸭听不懂主人的指令，一碰到战斗就躲到主人背后，经常需要皮卡丘为它出头。在原型动画作品中，我们可以解读出可达鸭是种呆萌，总是扮演一种无辜受波及甚至像是有点先天智力残缺（头痛）动画人物。这种形象投射在整体面上，负面情感远多于正面的萌与可爱。
在可达鸭的形象设计上，与原动画的人设有着高度重合，所以就算是没有看过原动画作品的人，也可以很直观地在可达鸭这种蠢萌贱形象上，投射出自己的情感需要。有人表示不服，不认可我所谓的内在情感投射需要。现实是，肯德基这次常规操作推出的套餐配送玩具中的两个皮卡丘玩具没火，唯有可达鸭意外蹿红。
就像我在前面说过的，可达鸭的负面情感投射居多。所以网上流传的可达鸭相关作品，绝大多数是情感宣泄的。有网友用家用便签纸写下“拒绝”“上班”两张字条，分别贴在可达鸭向下舞动两个手臂上，打开按钮，拍下视频上传社媒。还有的举牌多是“加油卖钱”、“拒绝内卷”、“禁止摆烂”、“努力搞钱”、“躺平”等高频率出现的词汇。呆头呆脑的可达鸭上下摇摆双手，配上魔性洗脑背景音乐，可达鸭的相关作品，让无数人得到了情感上的共鸣。
最后援引上海一个被困在家两个月的技术工人的例子说，他也急切要得到一个自己的可达鸭来表达心声。他说，他非常的抑郁，感觉就像可达鸭一样傻气。
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发表于 2022-5-31 09:37:20
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