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爱美是人的天性，男人也不例外。近年来，男性使用保养品已蔚为风气，现在连男性化妆品也业绩长红，美妆业者无不积极开发产品抢市场。
英国「独立报」报导，7年来英国男性化妆品市场成长高达8倍，男性遮瑕膏、眼影、粉底在百货公司畅销，知名品牌高堤耶、倩碧、克兰诗正忙着扩充产品线，满足男性爱美所需。即使是一般通路，像是Boots、特易购，男性保养、美妆用品同样热卖；Boots的男性保养品业绩成长超越其他美妆系列，特易购的护肤和除毛产品卖翻天，都是拜男性之赐。
特易购礼聘已故英国王妃黛安娜的化妆师芭芭拉戴莉，设计特易购自有品牌男性化妆品系列。特易购锁定15到34岁年轻男性为顾客主力，预计业绩每年可成长15%。
根据最新的市场研究，英国男人每年总共在个人清洁保养品花费9.2亿英镑（约台币518亿元），皮肤保养品就占6,500万英镑（台币36亿元）。英国男性保养美妆市场，预估两年内会成长到台币845亿元。
就保养美容而言，女性和男性的界线逐渐模糊，男性对化妆品的接受度也日益提高。倩碧产品行销副总茱莉霍华表示，很多男性一开始是借用妻子、女友的美妆用品，后来改而自行准备，购买对象已从基本美肤用品延伸到眼部保养、除皱和唇蜜产品。
吉列公司最近一项调查发现，英国男人每天花24分钟打理门面，至少五分之一男性经常使用脸部调理霜或修护霜。
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发表于 2006-2-15 01:05:16
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