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这一周，我们都看到了，200元一枝的玫瑰，是怎样被部分年轻人消费掉的。
“在浙江青年的消费结构中，将生活必需品60%除外，列第一的是教育消费12.5%，其他依次是：应酬交际8.1%、娱乐健身7.1%、旅游2.7%、通讯1.5%、其他8.1%。”
以上数据来自浙江团省委于2005年组织的大型青年文化调研。调查共发放书面问卷2700份，回收2694份，有效问卷2680份，问卷覆盖了浙江省11个地市。
在这份《浙江青年文化消费调查研究报告》中，我们可以看到出生于1970-1991年间的浙江年轻人，这拨有着“月光族”、“啃老族”等名号的群体，他们的花钱方式和上一辈有什么不同？
网络变成新销金窟
花样繁多钱去无痕
目前，浙江省的网民数为534万，占全国网民总数的5.7%，占本省人口总数的11.4%，而其中青年网民的比例很高。对杭州、宁波、温州、金华、绍兴、台州等11个县市青年的网络消费基本状况调查显示：在2694人的样本数中拥有电脑的有1554人，占57.7%；有手机的2019人，占74.9%；平时接触网络的占81.7%，经常上网的有1294人，占48.2%；有42.9%的人平时选择上网或看电视作为文化娱乐活动；在通讯费用方面，年消费在600元-1200元的人数比例相对较多。这充分说明网络文化消费已经成为浙江青年文化消费的新兴领域。
网络购物图个乐趣
随着互联网业务不断发展，服务不断推陈出新：网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网上视频服务、收费邮件服务、短信服务、网上招聘、网络资讯服务、网络游戏等服务业务快速发展，并被更多的青年所信赖、接受和使用。从易趣、卓越到浙江人自己的阿里巴巴，越来越多的青年在淘宝网上开店买卖。
在网络购物的青年中，购买频次有近半数不低于每月一次，用户平均每次购物的金额以50-500元间最多（占72%）,购买商品以图书和音像制品为最多，付款方式以汇款、网上支付和货到付款方式为主。在网络购物中，商品质量、配送及时性、信息描述、支付手段、诚信是被青年最多提到的几个需要改进的方面。不论是浏览购物网站，还是进行网络购物，目前还是相对较高学历青年的常用方式。
手机、QQ、MSN，一个都不能少
现代化通信工具的三大法宝：手机、QQ、MSN，无一不显示着浙江青年追求个性，崇拜时尚的特性。
本次调查显示，浙江青年的手机拥有率是74.9%，手机消费能力年1000元以上的占79%，这远远超出全国水平。
提到网络通信，青年当然脱口而出：QQ和MSN。随着QQ和MSN功能的日趋强大，青年不再局限于用QQ和MSN文字聊天，而是扩展到表情（图像）聊天、语音聊天甚至视频聊天。从原来的一切隐蔽慢慢走向部分公开化。青年人更多地在这个数字化和虚拟化的世界里“装扮”自己，给自己和他人一个充分的想象空间。
网游，从消费到赚钱
据国家新闻出版总署公布，我国今后5年将至少有300余款自主开发的大型网络游戏上市，需要专业开发人员2万多人，而目前网络游戏专业开发人员仅几千人，缺口达一万五千多人。
2004年12月，一个汇聚国内外数字娱乐产业成功品牌的数字娱乐产业专业园区落户杭州，杭州迈出了打造“动漫之都”的第一步。浙江的培训机构中培训的各类游戏人才基本上是青年，他们都是对游戏比较喜爱，或有相关专业知识想在游戏制作方面发展的人才。
网络文化消费在升温
“超女”对大众传媒的成功运作和现代化的通讯手段的充分利用，为其搭建了迅速走红的关键平台。同时青少年积极参与其中，利用各种网络资源参与并推进整个活动，将传媒动员、竞争动员、参与动员三种方式综合起来，是对各种新媒体的娴熟运用。超女虽然发源于荧屏，走红却是从网络开始，数以百万计的帖子和数以千万计的短信投票，让湖南卫视从“超女游戏”中赚了个盆满钵溢。也让我们见识了中国电视观众惊人的热情和青年文化消费的能力。
而其中所体现出的青少年文化消费观也在不断发生新的变化，产生新的内容，需要不断观察与研究。
钞票堆起证书一摞
有用没用学了再说
持续文凭热，考证相伴随
统计数据显示，浙江青年近两年内有62.4％的人参加过各类培训班，从被调查者的不同层面看，比率最高者，以年龄分，为29至35岁段，达68.8％；以文化程度分，为大专及以上者，达67.5％；以收入状况分，为月薪3000元及以上者，达87％。这表明青年中年龄大、学历高、收入好的人是各类培训班的主要学习对象，他们对继续教育的迫切感更强。
调查统计结果显示，在给出的培训类型的7个选项中，位列前四的依次是：职业资格证书类26.1%、非等级外语类18.2%、各类提高和复习类15.4%、其他实用技术类12.5%。尽管选项设计很难绝对不互斥（即答案相互不重叠或包含），但职业资格证书类依然明显超出其他各选项，使求学总体结构呈偏正态分布。这说明在青年的各类培训中，考证成为最大的热点，具体地说也就是有超过四分之一的青年学习者集中于考证之中。从调查的分层统计数据显示，月薪3000元及以上者或大专及以上者，此选项更分别高达35.6%和34.4%，说明此类层次者考证最为热衷。
在学习方式中，以脱产学习20.2%和函授19.3%最为集中，其他依次是：自学考试13.3%、零星培训8.9%、网络教育和随便均6.9%、其他6.4%、电大3.5%。尽管脱产学习位列第一，但调查同时显示，若学习会暂时影响工作和收入时，有70.6%的人选择“一边工作，一边学习”。这被大多数青年认为是继续教育的最佳学习方式。而在问及制约进一步学习的原因时，则所得答案可谓是对前一问题的注脚：列前三位的依次是：工作太忙，没时间占34.1%、学费较高占22.6%、缺乏接受教育的机会占15.9%。
教育消费，过半认为偏高
从本次调查的数据显示，在浙江青年的消费结构中，除生活必需品60%除外，列第一的是教育消费12.5%，其他依次是：应酬交际8.1%、娱乐健身7.1%、旅游2.7%、通讯1.5%、其他0.2%。从中可见教育支出在浙江青年总体消费结构中的比率已超过十分之一，分层统计数据还显示，在校大学生此项消费更高达32.2%。教育消费的比重高和位置突前，无疑表明这一消费的热点时代业已到来。
作为青年教育消费者，在本次调查中回答“您认为您目前所承受的教育消费高吗？”时，已传达出此种看法，即认为很高为19%、较高为41.8%、一般为30%、很低为2.3%。前两者相加达61.7%。从分层数据统计中还可见，对前两者的回答，大学生和月薪在2000元以下者，分别为23.5%、44.2%和22.5%、46%，明显高于平均值，也就是说在不同青年群体中这两类人更感到教育费用的高昂。
追逐高学历，理性尚不足
从调查数据显示，中专要升大专，大专要升本科，本科要考研，集体一窝蜂追逐高学历已是不争的事实。在继续教育和终身教育观念深入人心的同时，青年教育消费的从众与顺从心理增加，缺乏从实际出发、量体裁衣的自我设计。本次调查的数据显示，被调查者回答“这个社会如果有机会，接受的教育应该是念到硕士或博士”的占40.2%，与“读到大学”的选择42.9%相差无几。
情人玫瑰二百一枝
不得不买未必情愿
在浙江城乡居民生活水平不断提高的今天，浙江青年的人情文化消费也在不断升格，其中尤以婚恋消费最为突出。
说到婚恋，爱情与金钱，是一个古老而常新的话题。50元一支的玫瑰，上百元一盒的巧克力，几乎被默认为爱情的必不可少的礼物。“你问我爱你有多深，我爱你有几分，你去看一看，你去想一想，金钱代表我的心。”被改编的流行歌曲有些无奈，却正是这部分都市青年爱情心态的真实写照。
以下是一对都市恋人的一个月花费账目：最近的一次约会，恋人一般以花100到200元左右来做准备，用在添置自己见面的新衣或为对方买份小礼物；在约会中，恋人们一般都要吃吃饭，看看电影，到酒吧或者咖啡厅调调气氛，或者到外面散散步，到购物中心买点东西，花费一般都在200到500元之内。要参加音乐会或者看表演之类，钱就用得更多。在约会中，大家一般选择的士为主要的交通工具，花费也并不便宜，都在50到75元左右。就这么几项简单的花费列表相加，便已经高达350到775元之间。如果每个月见面的频率是4次，他们的通讯费也会陡然上升，每月300元恐怕也挡不住。那么，这一个月的恋爱成本就是1450到3300元。
有趣的是，通过对恋爱中不同程度人群的调查，把其结果描绘成一幅恋爱成本走势图，那么，我们可以看到这样一条抛物线：恋爱的成本从恋爱初期向热恋期慢慢地爬升,直到顶点,而后就会随着恋情的稳定逐渐下降。当持续下降到一定程度时，又有一项大支出等待着他们--结婚。一项调查表明，结婚消费4万多，是能省则省；9万元，是大众婚礼，父母有面子的20多万，自己都觉得浪费，但也是事实。（以上均不含购买房子）
在调查中，我们看到，有50%以上的被调查者认为，结婚消费应该在3万元以上。
旅游消费节节上升
财力有限且玩个性
在本次调查中有超过90%的年轻人本年度有旅游消费支出，其中有13.1%的青年人当年旅游消费支出在1000-3000元之间，有12.1%的年轻人本年度旅游消费支出超过3000元。
团队游仍是主要方式
外出旅行，选择什么样的旅行方式，和谁一起去旅行是一个首先需要考虑的问题。本次调查显示，浙江青年参加旅行社和单位组织的旅游比例为19.1%和14.6%，两者之和是33.7%。同时，在青年选择“和朋友及家人一起外出旅游”这一个选项高达47.9%，其中也有部分选择可能是随团旅游。
旅行社组织团队旅游可以拿到较低价位的客房和机票，旅游者自行出游却没有这样的优势，而且可以省去自己订房、订票的烦恼。据测算，一次完全随意的旅行，“自由行”要比“团队行”价格高出20%～40%。价格因素成为限制自助游市场的主要因素。
个性化旅游迅速升温
调查显示，青年旅游者越来越追求符合个性化的旅游服务，目前较为次要的“散客”旅游将上升为一种主要模式。从发达国家统计数据看，有70%是散客旅游。当前我国自助旅游项目虽没有成为主流，但其前景不容忽视。随着电子商务的广泛运用，游客自行设计和订制旅游方案将越来越便捷，旅行社正遭遇前所未有的个性化挑战。作为个性化旅游的主要群体，浙江青年以各种不同的方式推动个性化旅游的发展，其主要形式有：自驾游、租车游、背包游。（沈宇翔 通讯员 李谙）
浙江日报 |
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发表于 2006-2-21 14:23:31
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