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国足不进世界杯害人不利己 央视损失竟达3亿

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发表于 2006-7-5 07:13:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
  世界杯让中央电视台赚了个盆满钵满,而在央视投放广告的客户中,“洋客户”无论从数量还是广告投放的金额,都占到了四分之一左右。尽管有时差因素,但是直播赛事的收视率一直居高不下,也为这些客户的巨额投入打了回报保票。

  而本届世界杯期间,央视广告投放前五位的行业分别为国际客户、通信运营、服装、汽车和家电。

  世界杯提升央视收视率

  借世界杯之机,央视收视率大幅飙升。央视提供的数据表明,中央电视台世界杯第一天的收视份额,就比2006年前5个月的平均水平提高了一倍之多,收视份额突破60%。进入世界杯赛程第二周后,中央电视台全天收视份额上升至35.4%。特别是午夜12点前开赛的8场比赛,收视率几乎都在2%以上,占据市场份额的8%左右。

  而比收视率更居高不下的,是央视的广告收入。来自中央电视台广告部的数据显示,世界杯期间套播广告为5秒419万元,平均每秒83.8万元,整体广告价格比平常高40%。还有统计表明,因为中国队此次没有进入世界杯32强,至少让央视损失了2亿到3亿元。

  国际客户占据

  央视广告四分之一席位

  DHL、可口可乐、阿迪达斯、耐克、东芝……这些洋巨头的名字频频出现在世界杯赛事直播前后。央视广告部透露,此次世界杯广告客户中,国际客户的数量较之2002年世界杯有大幅提升,其无论从数量还是广告投放的金额,都占到了四分之一的比重。

  国内客户不甘人后

  大手笔投资

  本土企业对于世界杯广告的投入力度也丝毫不逊于国际厂商。仅中国移动就为央视《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权贡献了上亿元广告费;劲霸以3800万元拿下“世界杯射手榜”;青岛啤酒斥资4000万元冠名“观球论英雄”;雪花啤酒投资2000万元在“我爱世界杯”栏目下做了一个“球迷世界杯”互动栏目;另外,以纯、七匹狼等均与央视广告部签订了世界杯特殊广告项目。
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