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发布时间：2006-11-02
【看中国报道】
有一个美国富豪，前往梵蒂冈拜会天主教教皇。两人在罗马教庭的花园中散步、密谈，另有一枢机主教随侍在侧。这位美国富豪非常富有诚意地要捐出一大笔巨款，给教会做慈善之用，但教皇始终皱着眉头，不愿意答应。
“捐100万美元好不好？”“不行！”
“2000万美元，好吗？”富翁再说。教皇还是摇摇头。
“5000万美元如何？”教皇依然不愿松口，不肯答应。
几分钟后美国富豪很大方地再度请求：“这样吧，我捐1亿美元，可以吗？”
教皇似乎有些心动，但仍然很痛苦地摇头拒绝。于是，美国富豪只好失望地怅然离去。
一旁的枢机主教见状，急忙向教皇劝道：“教皇，您何必这么坚决不答应呢？您知道，1亿美元，我们可以盖多少教堂、帮助多少饥饿的穷人、盖多少医院……为什么？”
“哎呀，你不知道呀！那美国人要我们以后做弥撒、祈祷结束后，不说‘阿门’，而要改说‘可口可乐’啊！”
看来，资本也有失灵的时候，广告时代也有几方净土是无法侵入的。可口可乐的梦想在教皇面前停滞了脚步。
然而，在教皇那里碰壁的计划，现在有了新的转机，也许在中国可以得到新的途径。只要可口可乐花足够的本钱，中国的武汉市可以更名为“可口可乐市”。
这也许是一个猜想，但是，10月18日，武汉市政府办公厅宣布将实行地名有偿命名制度。道路、桥梁、广场、住宅等都可以有偿冠名，目的是解决政府资金紧张问题。除非信誉不良的企业、或名称不雅的品牌（武汉领导举例如卫生巾等），其它均可以参加地名拍卖。使用期限为15年至20年。
看来人穷志也短，如果可口可乐的美元攻势加大，估计可以顺利将武汉市更名为“可口可乐市”，反正卖开头了，路名能卖，市名也卖个好价钱吧。
搞不好可口可乐的老朋友百事可乐也不会示弱，市名没拿到，买个桥名吧，“百事可乐长江大桥，横跨可口可乐市！”叫起来也不差。
非常可乐没有两个洋乐那么有钱，但也花小钱买了个蛇山电视塔。但叫起来却气死两个洋乐：“非常可乐塔，是可口可乐市的制高点，矗立于百事可乐桥之首……”如何，小钱也能办大事，这才叫智慧。
有可能在给我的一位武汉朋友写信时，会这样写地址：可口可乐市微软区本田大道万宝路脑白金花园（百事可乐桥南非常可乐塔下）。
其实“可市”政府还有很多资源可以盘活赚钱，如，每年的人代会、政协会，可以拍卖冠名权：“蒙牛酸酸乳可口可乐市第十届人民代表大会”等。市领导可以出任品牌形象代言人：“黄鹤楼香烟，常委级的享受。”
不知道武汉的市民生活的这样的环境中，会有何感想？也许多年以后，有些回忆歌曲已应该这样唱了：“我爷爷小的时候常在这里玩耍，高高的非常可乐塔紧挨着我的家，到后来这座塔，又改名叫了茅台塔，门前的大马路，忘了当年叫个啥……”
这样的主意，也亏这些政府官员们想得出。甚至还有些学者，用“帕累托改进”来为这项决定找撤。然而，帕累托改进是指：资源配置处于一般均衡状态，一个人要想改进自己的福利，必以损害他人的福利为前提。如果一个人的福利改善，不必侵害到别人的福利，则说明资源配置存在改善的余地，这样的改变就被称为“帕累托改进”。
在此事件中，得益的一方很明确，就是政府。但是，真的没有人因此而受到损害吗？如果这样的措施没有人受损害，教皇为什么不改祈祷用语？
损害是显而易见的。一是强行让市民接受广告的侵扰，无法躲避，甚至不得不成为广告的“发布者”，名片、身份证、信件等都在为冠名企业做宣传，但却没有取得相应的对价。电视广告尽管铺天盖地，但最起码中间还能插播点电视剧，老百姓还能得到相应的免费节目补偿。地名成了广告，老百姓能得到什么补偿？
二是让某些企业处于不平等地位。试想，如果武汉本地的红金龙烟草公司，地处“万宝路555号”，当做何感想？
三是品牌冠名影响了地名的稳定性。企业倒闭了，地名怎么办？品牌出负面新闻了，地名改不改？要知道，目前世界知名的跨国企业，平均寿命才只是11-12年，中国的集团公司，平均寿命7-8年。让老百姓每隔一段时间就重新记一次地名？
四是造成社会资源的极大浪费。每次冠名权期限15-20年，就意味着如果每个品牌都平安无事，也必须每隔15-20年就更新一次（你指望企业续约？不可能），那么，相应的资源浪费将是极其惊人的：路标、地图、办公用品、出版物、身份证、档案、计算机数据库、公交线路、标牌……让聪明的政府官员算算看，到底要浪费几十个亿？是不是打算折算到GDP的增长点中去？
典型的劳民伤财式决策，其实武汉并不是第一家，其它城市几年前就开始悄悄地进行，只不过他们的范围较小，影响不大，没有引发公众的关注，但已经尝到了恶果。
武汉其实有点冤，“没抓住偷牛的，却暴打拔桩的。”谁让你不学好，专学算折腾的？而且还想发扬光大，大张旗鼓地拍卖，不打你打谁？
老百姓其实对这些官员的要求已经不高了：你笨点贪点懒点我们也就忍了，但你别没事找事折腾我们行不？你实在缺钱花，老百姓再多捐点行不？
与“懒政”相比，“乱政”可能更可怕。与瞎折腾相比，老百姓宁愿你继续懒下去，拜托了。 |
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发表于 2006-11-4 07:38:27
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