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上篇：谁伤害了陈好？
记得不久前，一位在圈中颇有知名的星座占卜高人曾在自己的博客里发文，称“陈好还有两三年可红”。当然，此位高人做出以下推断的根据大多是基于一些星座理论，对于不安此道或是不信此道的人来说这难免有些缺乏说服力，但有一点这位高人的描述还是正确的，那就是“陈好近年有些走下坡路”，该人士更指出“离开橙天将成为陈好事业的重要转折点。”
陈好错误当上橙天“一姐”？
危机公关在哪里？
其实，明眼的人都看得出来，作为橙天曾经的“一姐”，陈好并没有与之相匹配的人气、作品、曝光率。
甚至圈内有人士质疑，最近内地娱乐界讨论颇为热烈的“一姐”之争，居然有人把陈好作为备选对象。她不能跟周迅比演技，不能跟范冰冰比“话题”，不能跟李冰冰比博客点击率，甚至不能跟张静初比国际知名度。
作为一家资金雄厚、国内娱乐巨擘力捧的“一姐”，原本具有很好发展势头及潜力的陈好（想想当年万人迷席卷全国的情景）何以面对目前的处境？无独有偶的是，橙天旗下的数十艺人都整体呈现出低迷的发展势头，“群发症”似乎在引导我们应想得更深些，也许主因不是出在艺人，而是橙天？
说到话题，其实有关陈好的娱乐绯闻并不多，最著名的无非是她和橙天老板伍克波的关系。话说当年，随着《粉红女郎》的热播，陈好迅速在娱乐圈中窜红，这时一个名为伍克波的神秘男人出现了，并于2005年3月成立了橙天和展影视制作有限公司，而陈好当时正是该公司旗下“第一”也是“惟一”的一位艺人，同年9月陈好发行了自己陈好的第一张专辑，并顺利的担任了NEC手机的代言人。
还记得2005年6月19日陈好“嫁入”橙天时那场隆重盛大的发布会，集万千宠爱于一身的陈好极尽妩媚的表示“我就是他们（橙天和展）眼中的天后，他们很重视我，所以这样大场面、大规模也是对于我的肯定。”此后，坊间便开始流传陈好与橙天老板伍克波之间关系暧昧，以至于如今陈好离开橙天，也被不少人认为是陈好和伍克波之间的感情破裂所致！
尽管陈好平时少有绯闻，但就是这一条绯闻就足以让其在娱乐圈和大众心中的形象大打折扣，也严重损伤了艺人自身的价值！而针对这一问题，橙天似乎并没有采取什么危机公关的举动，这么看来，这个橙天一姐当得的确有点“亏”。
说到这儿也许有人要说了，和公司老板有丑闻能有啥影响，某位女星那负面新闻、各类丑闻传言话题多了去了，照样人红气旺，可是圈里有几位这样百毒不侵的艺人，这样的人才是不可复制的。
NO1的头衔不见得有NO1的团队？
准确的定位在哪里？
说陈好这“一姐”当的亏，还在于她虽然顶着“一姐”的头衔，却只享受着二流宣传策略。
一部《粉红女郎》，让陈好的“万人迷”形象深入民心，她自此也从纯情的女生一跃成为性感的代名词，天使面孔，魔鬼身材，腰肢一扭，万千风情。如果说“万人迷”的走红是一种机缘巧合的偶然，那么如何把这种“偶然”的走红变成“必然”就是对一家娱乐公司实力的考验了。那么橙天证明了自己的实力了吗？进入橙天后，橙天又对这位一姐进行了怎样的宣传定位呢。是延续已有的性感“万人迷”形象？显然橙天这方面的举措或意图并不明显。
记得陈好曾在多次采访中称：“我很喜欢成为人们眼中的性感女人，但我不会满足这样的定位，善变的女人才会更精彩。”那么如何变化才更精彩，橙天又为她变幻了怎样更适合她、更适合其今后发展的新定位？细想想，除了“万人迷”（连原有的这一形象都在逐渐淡化），我们对陈好真没有其他的什么概念。
“橙天对陈好的定位是摇摆不定的，始终让人觉得混杂不清，这从橙天为她接演的影视剧中可以看得出来。古装剧、搞笑剧中的很多角色并不适合目前的她，电视观众消化不了，陈好的风格让大众一头雾水，自然落的一个不伦不类的结果。”
同样的道理。“万人迷”的成功在于夸张的定位与自身的契合，陈好的歌曲也需要清晰的定位。《陈好》这张专集小室哲哉、欧丁玉、林明阳、许环良的操作很有几分噱头，也算上品，却并没有多大的引人注目，给人的感觉是，慢的不够慢，快的不够快，有些陈旧。也许我们可以将这张专辑理解为“投石问路”，是为她下张专辑的成功所做铺垫。但自陈好离开橙天后，这样的“投石问路”不知还具多少意义。
在“万人迷”之后，橙天没能为陈好找到一个可以让人记得住的电视剧形象（哪怕是万人迷的重复），她几乎没有正经演过电影，她的CD有几个人能完整听一遍？
傍国际品牌傍得退出中国
陈好的收获在哪里？
一位曾经负责橙天艺人宣传的工作人员表示：“每逢陈好电视剧、唱片等宣传期的时候，公司也会像其他艺人一样发宣传通稿，安排各种通告，但是没有一个整体的宏观的计划，更别说是什么策略了。并不是像范冰冰，在宣传上会有个整合，不时的有合适的机会就会整出一个大的东西来吸引大家的眼球。陈好从来没有，没办法引起大众对她的关注，自然也就难以成为当红的艺人！宣传做不好，橙天‘一姐’与其他公司的头号女艺人的差距就越来越大！陈好刚拍完粉红女郎就红了，后来转橙天，做得好的话，她应该跟范冰冰一个气势。”
让我们来看看《福布斯》新近公布的名人媒体曝光率。其中，在备受时尚界关注的杂志曝光率榜单上，章子怡接替去年的封面女王李冰冰成为新一期的“榜主”，周迅(第9位)和李冰冰(第8位)尾随其后杀出重围位列三甲，而陈好在哪里？
在广告代言方面，橙天也没给自己的这位一姐拿到什么国际大品牌。也许，你会说不是还有NEC的手机代言吗，NEC绝对是通信领域的国际性大品牌。但问题是，NEC自从进入中国之后，就走着一条“下坡路”。2005年12月14日，NEC公司发言人向媒体公布，“我们已经决定放弃在中国市场寻求销量的策略，NEC将关注盈利状况好的业务。”2006年11月NEC更将会退出中国的2G及2.5G手机市场，转而将全部精力放在3G业务上。也就是说
NEC手机基本退出中国市场。
下篇
谁阻碍了胡军的提升和陈道明的得道
橙天一姐的宣传尚且如此，其他二线艺人就更不得而知了。而据不少与橙天有接触的媒体反应，橙天艺人宣传方面的人员变动更是频繁的让人头疼，“前几天还是这个人在负责***的宣传，结果过几天打电话过去，那个人已经不在了，又换别人了。”人员的频繁变动自然使艺人的宣传工作很难保持“连贯性”及“统一性”。
其实橙天的大老板也十分清楚这一软肋的存在，一位对橙天内情十分熟悉的圈中高层人士透露说“事实上，现在最care宣传的人是伍克波”，这位高层十分清楚橙天在此存在的问题，称“花姐也做那么多年宣传，也十分明白这里头的轻重缓急，但需要过程。”
说到这里，我们也就不难理解，为何橙天的数十艺人会集体出现低迷的症状了。胡军、陈道明、夏雨等腕们加盟，个个实力不可小觑。如今，这些明星到新东家后有否取得“双赢”，有目共睹。
硬汉胡军不满，有意单飞？
“其实作为经纪公司，橙天现在最致命的地方，是没有从他们手里，捧起过任何一个明星来。你想想，这一年了，他们捧出谁了？橙天现在的明星都是吃老本，有哪个年度耀眼明星是他们生给做出来捧出来的？”圈内某资深人士一语中的。似乎，橙天娱乐这两年交出的答卷令人不得不怀疑它本身的创造能力。
橙天娱乐旗下的明星，从胡军、陈道明、夏雨、陈好、李小璐到郭晓冬，每个名字旁都能摆着一座甚至几座奖杯，不仅在业内受到演技的肯定和看好，而且每一个身后都站着很多忠诚且热情的FANS。他们，每一个，都有着被打造成巨星的潜质。可是，无论是奖项和人气方面，这些明星近两年几乎都是在吃自己的老本，靠自己的实力在支撑局面。
转会橙天前，胡军正凭借《蓝宇》的热度，先后接演《天龙八部》、《无间道》等作品，一古一今，一电视一大片的相互借力，为胡军的超人气埋下了扎实的基础。2005年度电视剧风云榜现场主持人曾宝仪从台前追到台后的公开表白，更是让业内人士对胡军很是看好——他将是内地的超一线的人气明星，他的商业价值更是呼之欲出。
近年来，胡军被媒体关注的还是他与刘嘉玲剪不断理还乱的八卦绯闻，其参演两部电影《长恨歌》、《好奇害死猫》两部电影，并未为他赢得任何荣誉，其主演的《朱元璋》《楚汉风流》等大制作成本电视剧却因为各种原因迟迟未能在荧屏上与观众见面，群星云集的电视剧《一江春水向东流》播出之后更是备受争议，胡军等大牌的表现也是并没有太多可圈可点之处。
2006年，原本对于胡军是事业上升期最重要的一年，胡军却因为没有新电视剧与观众见面，整整空档了一年。而在206年，他与刘嘉玲的扑朔迷离的绯闻则是达到前所未有的热度，好在有段绯闻，维持了没有太多作品问世的胡军的人气居高不下。
过档橙天，新东家不论是宣传策略还是对其包装和规划似乎都没有一个长期的规划，尤其从公司为他挑选的几个角色来看，并不是特别得体。此间也有胡军也对公司的宣传策略颇为不满，有意自立门户开公司的打算。
无论华谊时期还是橙天时代，作为王京花旗下的招牌大腕——陈道明，行事低调的他一向与媒体化清界限，他也被媒体爆出了与左小青的八卦绯闻，对此橙天同样也是没有及时出面帮陈道明危机公关，圈内更有传闻说，陈道明甚至还动用自己的关系摆平此事。尽管这段八卦新闻真真假假难定，多少还是让陈道明苦心经营多年的公众形象受损，这也堪称陈道明近年在娱乐圈遭遇到最大的负面新闻。
范冰冰将引发“崩溃并发症”
“胡军，陈道明的人气都来自在华谊期间的积累，转埠橙天后接拍的剧集都不理想，橙天让他们错失更上层楼的时机。”一位圈内人这样告诉搜狐娱乐。
“此外，除陈道明胡军外、夏雨、李小璐也都有类似的情况，而梁家辉、关芝琳、袁咏仪和刘嘉玲等一些将内地经纪人签在橙天娱乐的香港艺人，发展的势头也很一般，没有出色的影视剧作品，来到内地大多也只是参加一些商业活动或者晚会颁奖礼之类的活动，其实他们大多数的工作还都由自己的香港公司在打理。”这一切，不禁让人发出疑问：橙天娱乐对于旗下艺人，究竟起到怎样的作用？
“橙天的种种不作为，一定会让旗下艺人有所想法。现在看来虽说胡军离开王京花的可能性不大，但有”不满情绪“肯定是有的，尤其是一旦”范冰冰工作室“成立，恐怕一多半橙天艺人都会有各自的想法的，如果真的到了那一步，橙天的日子就会更加难过。”这位圈内知情人士肯定的表达。
“其实做为一个娱乐公司，它的运作是否成功也跟其他行业没有什么太大的差别，就是生产和销售两个环节，一个就是产品过不过关，另一个就是吆喝的是否到位，东西好加上宣传的好，自然不愁没有好的回报。有了这么多的明星资源当原材料，愣是做不出美味佳肴，种萝卜、买萝卜都不在行……”
该知情人士进一步阐释，“看看现在这些艺人都在拍什么就知道橙天的水准了，胡军接拍的是《西安事变》《好奇害死猫》这样的戏，这对于胡军更上一个台阶并没有太大的帮助，事实上胡军完全可以被打造的更具光芒。演员都是有黄金期的，错过了就不会在回来。就好比李小璐吧，原本有着可以跟周迅拼一拼的实力，这个曾经拿过金马影后非常有想法的女艺人，现在却似乎快变成了高中女生专业户了，一直接拍的都是这样扮嫩装纯的角色，这怎么能有好的发展。”
做为一个娱乐公司，宣传是制作娱乐产品以外最重要的功课之一。那么，在宣传销售环节上，做为目前中国娱乐工业非常引人注目的大型娱乐公司，橙天娱乐又做的如何呢？
一位不愿透露姓名的粉丝告诉搜狐娱乐，“橙天的的宣传，每天也不知道都在干些什么，都看不到我们家夏雨新鲜的东西，还得我们自己上网上搜，还几乎都是以前的一些东西。”
一位圈内资深人士告诉搜狐娱乐，“陈道明、胡军这样的人已经不需要用绯闻和负面新闻来吸引眼球和聚集人气，而是需要更高档次的整体包装和定位，可是橙天娱乐却总是在操作简单的宣传。”
一位对业界非常熟悉的幕后策划高手分析橙天的问题时，直截了当地说“宣传公关出了问题”。他连问了一串为什么：为什么这家公司跟媒体的关系处得不好？以至于陈道明、陈好、胡军的八卦满天飞，但作品的宣传、个人形象的塑造文章却难觅踪影。为什么这家公司的艺人宣传没有整体性？说起橙天的艺人就给人一种纷乱的感觉。为什么看到的与橙天相关的文章，不是华而不实的企宣稿就是媒体自发的负面报道？有份量的宣传工到哪里去了？为什么自成立以来，橙天打造的除了陈道明、胡军、陈好等五六人以外，就再也找不到有份量的艺人了？第二梯队何在？有潜力的新人何在？
为什么？无法回答的为什么。
明星是可以被制造和包装的。这是每个身在娱乐圈的人都明白的道理。而明星，作为一个新兴的产业，因为蕴含着巨大的生产力和含金量而引来各种想要掏金的群体。
如何才能包装新星身上最大的含金量？
如何才能挖掘明星身上已有的巨大的生产力？
在中国这个市场化与官方体制混杂背景下的娱乐圈里，
橙天娱乐，显然做的还很不够。 |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2007-3-20 09:41:18
提升卡
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喧嚣卡
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