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对于当代消费者而言，著名名品牌的身影可谓无处不在。然而这些品牌的名称是如何得来的，恐怕没有多少人能说出个究竟。美国“答案”网站近日就对一些人们耳熟能详的品牌逐一进行了追根溯源。
奥迪(Audi)：公司创始人奥古斯特•霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名“奥迪”。奥迪是“霍希”这个姓氏德文原意的拉丁文形式。
家乐福(Carrefour)：这家着名超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，carrefour意为“十字路口”。
思科(Cisco)：该词并非首字母缩写，而是取自SanFrancisco(旧金山)一词的最后5个字母。思科的广告标志便是闻名世界的旧金山金门大桥。
可口可乐(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯叶(coca
leaves)和可乐果(kola)。发明人约翰•彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更好看一些。
奥迪
思科
康柏(Compaq)：意为“紧凑型计算机”。com为computer(计算机)的字头，paq意指pack(紧凑)。
达能(Danone)：伊萨克•卡拉索在巴塞罗那生产他的第一批酸奶时，给产品冠以自己儿子的昵称——达能。
哈根达斯(Haagen-Dazs)：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。Haagen与Dazs是编造出来的两个单词，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。
孩之宝(Hasbro)：这家玩具公司创始人是亨利•哈森费尔德与赫拉尔•哈森费尔德两兄弟，Hasbro是由Hassenfeld
brother(哈森费尔德兄弟)两个字的字头合并而成。
柯达(Kodak)：这个名称是公司创始人乔治•伊士曼的发明。K是伊士曼最喜欢的字母，他觉得字母K给人感觉强劲有力而且直截了当。他考虑过以K开 头和结尾的各种排列组合，认为Kodak这个名字有三个好处：一是它具有商标的特质；二是发音不会被读错；三是拼写方式上不会与其他商标混淆。有些人以为
Kodak源于按照相机快门时发出的“咔哒”声，但那是误解。
哈根达斯
微软(Microsoft)：公司创办人比尔•盖茨取Microcomputer
software(微型电脑软件)两个单词的词头，起初定名为Micro-Soft，后来中间的“-”被去掉了。
摩托罗拉(Motorola)：公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂，唱机品牌为Victrola(维克多)。而当创始人保罗•加尔文开始生产汽车收音机之后，公司名字便改为Motorola，motor意为“汽车”，rola则是原名Victrola的词尾。
甲骨文(Oracle)：公司创始人拉里•埃利森与鲍勃•奥茨为中央情报局做过一个咨询项目，该项目的代号即为“Oracle”(神谕)。
百事可乐(Pepsi-Cola)：因配方中含有可乐果成分，以及宣称能治疗消化不良(dyspep sia)而得名。
锐步(Reebok)：Reebok是rhebok(非洲短角羚羊)一词的变体拼法。这家体育用品商的广告标志就是羚羊角。
壳牌(Shell)：荷兰皇家-壳牌石油公司成立于1907年，由荷兰皇家石油公司与贝壳运输贸易公司合并。后者是在19世纪末由塞缪尔商业公司组建成立的。塞缪尔公司从事日本贝壳进口生意，后来的壳牌石油公司也因此得名。
星巴克(Starbucks)：得名于赫尔曼•梅尔维尔的小说《大白鲸》中的人物名称，书中爱喝咖啡的大副就叫Starbuck。
施乐(Xerox)：静电复印机发明人切斯特•卡尔森如此命名公司，是为强调其复印方法是干法复印，区别于当时广泛采用的湿法复印。在希腊语中，Xer这个字根表示“干燥”。
阿迪达斯(Adidas)：创始人阿迪•达斯勒(Adi Dassler)的姓名词头合并而成。
乐高(LEGO)：丹麦文“leggodt”组合而成，意思是“玩得好”，而这也正是这家世界着名塑料玩具厂商所追求的目标。
梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz)：“梅塞德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔•耶利内克的小女儿的名字。1899年耶利内克驾驶以 梅塞德斯命名的戴姆勒汽车参加法国汽车大赛一举夺魁，1902年戴姆勒公司将梅塞德斯注册为商标。1926年戴姆勒公司与奔驰公司合并，组成戴姆勒-奔驰 公司，翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为Mercedes-Benz。
耐克(Nike)：公司名称源自希腊胜利女神奈基(Nike)。
诺基亚(Nokia)：这家世界电信业巨头的前身是芬兰一家纸浆厂，该厂就坐落于诺基亚市。
沃尔玛(Walmart)：由创始人萨姆•沃尔顿(Sam Walton)姓氏中的Wal与“市场”的英文mart组合而成。 |
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发表于 2007-3-27 22:11:39
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