近日，世界男装领域和时装业界颇具权威的国际性参考刊物《DNR》杂志刊登了美国Luxury Institute
研究机构推出的男性奢侈品状况索引。
Luxury
Institute围绕着“顶尖男性时尚品牌”这个命题对1503名受众进行了调查，这些被调查者的家庭年收入都在15万美元以上。所有被涉及到的品牌都会从质量、排他性、社会地位和自我提高性四个指标进行评判。最后的调查结果是所有指标的综合评定，也就是我们所说的Luxury
Brand Status
Index（奢侈品状况索引）。除去这张奢侈品状况索引，我们还能从这次调查中获得另外三个信息，即价格的可感知价值度、顾客愿意推荐品牌的程度与顾客下次购物的偏好。同时，品牌熟悉度与品牌过往销售纪录也能在此次调查中得到体现。
1．Brioni 7.79
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Brioni是在排他性、社会地位和自我提高性三项指标上排名最高的品牌，同时它也被认为是能为品牌定价带来最大价值空间的品牌。代表罗马式风格的Brioni拥有如科菲•安南与詹姆士•邦德这样的拥护者，从皮尔斯•布鲁斯南时代的007开始，
Brioni就是这位顶尖特工的御用品牌。这个一向量体裁衣的品牌最近正在向奢侈运动装领域进军，并在不久前于Saks Fifth
Avenue开出了自己第一间实体店铺。
2*．Armani 7.75
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Armani虽然与Zegna打了个平手，但在所有入围的品牌中，它却拥有最高的过往销售纪录。在奢侈品状况索引的四项指标上，Armani都占据了第二位。虽然《美国舞男》在这么多年中一直把青灰、羊毛纱绉与柔软材质作为男性地位的象征，但Armani
的产品仍然是艺术品位的代表。去年，Giorgio Armani集团的全球销售额突破了50亿欧元。
3*．Ermenegildo Zegna 7.75 750)
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Zegna与Armani得分并列，但它却在传递超一流品质这一项上位居第一。随着时代的发展，Zegna品牌的实力也不断的得到提升，真是要感谢美国的广告业、Zegna的新颖店铺概念和颇受好评的纽约Z
Zegna走秀。
4．Ferragamo 7.46 750)
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与以上三个品牌一样，Ferragamo在此次奢侈品状况索引的各项指标与附加信息评定上，都得到了远高于平均的分数。在其男装设计师Massimiliano
Giometti多年来的指导下，Ferragamo男装已迅速树立了用经典眼光打造时尚产品的风格，并且此种风格的效果十分清晰可见。
5．Canali 7.41 750)
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Canali也头顶着一项指标的桂冠，即熟悉品牌的富有顾客最愿意将它介绍给自己在乎的人们。有些零售商说，在他们眼里，Canali产品的信价比最高。最近，Canali开始用赞助运动员的方式提升自己的品牌形象，并且推广自己奢侈品与配饰混合的品牌概念。同时，他们美国门店的设立也在逐步进行中。6. Dolce & Gabbana 7.37  750)
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Dolce &
Gabbana在此次奢侈品状况索引的所有指标上都获得了超过平均的得分，并且在为品牌定价带来价值空间这一附加信息上同样如此。在
Men.style.com上，Dolce &
Gabbana今年在米兰举行的秋冬走秀是秀场信息中点击率最高的。那个系列的设计灵感来自于1968年库布里克指导的影片《2001太空漫游》，充满了金属感意味。
7．Prada 7.34
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在排他性、社会地位、自我提高性与价格与价值之比上，Prada得到的评价都高于平均。在 Patrizio
Bertelli精确的采购观念的缓和下，Miuccia
Prada知性又具有挑战感的一系列产品成为人们观念中可靠与现代、安静与时髦的成衣代表。很明显的，并不只是恶魔才会穿Prada
8*．Tom Ford 7.25 750)
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Tom Ford与Versace在综合分上并列，但它的品牌熟悉度却位列最低，在本项调查所涉及的附加信息上，Tom
Ford所得的结果都高于平均。四月，此位设计师的首间店铺在麦迪逊大街开张，旨在重新设定奢侈品零售业的基准。在Tom
Ford揭开他超豪华的旗舰店与最新男装系列的一刹那，全球市场都接到了他所发出的暗号，准备迎接Tom Ford的全面进攻。
9*．Versace 7.25
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在综合分上与Tom
Ford并列，但Versace在排他性、自我提高性与价格与价值之比上超过平均。四月，集团的Gianni任命Alexandre
Plokhov指导品牌的男装线，他们正尽力将Versace男装打造成如其女装一样能令人产生巨大兴奋感的品牌形象。
10．Burberry 7.23 750)
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Burberry在质量与社会地位两项指标上超越平均。去年，Burberry为了庆祝品牌诞生
150周年，特意推出了Icons系列，收到了极大的好评。为今年秋季，Burberry推出了包含了男装与女装的Burberry
Sport，在帮助人们出色表现的同时也很具风度。
说明：* 指与上一位或下一位在综合分上并列 | 
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发表于 2007-7-23 12:04:27
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