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大学里的市场营销课上，老师们经常会拿一些案例来证明文化差异导致的广告的失败，比如，“东芝（Toshiba），东芝（Toshiba），大家的东芝。”因为谐音，被戏读为“偷去吧，偷去吧，大家的东西”。又如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White
Feather”，在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white
feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼，等等。但是没有想到，在不存在翻译问题的英语国度里，大公司福特也栽了一把。
1月１８日出版的《温尼伯自由报》使用一个整版刊登了福特公司的如下广告：一辆福特汽车的车后保险杠上贴着这样的标语：“Drive it
like you stole it”，“开吧，就像这车是你偷来的。”
不知道别人是啥感觉，咱听到这话第一感觉是咱可以开着这车横冲直撞，犯了事也能逃之夭夭，颇有点小人得意之快感。不过，转而一想，会不会把那些丢车的人气的胡须直颤，大吼大叫啊？
福特刊登的广告
别说，咱这想法还颇代表民意。据报道，这则广告当即引起加拿大各界强烈质疑和批评。不少加拿大百姓指责广告趣味低下，一些有过汽车被偷或自己被撞经历的人更是强烈不满。这状况，自然让福特公司意外了一番，不得不派发言人出来说两句，以平众怒。福特公司女发言人吉娜·格勒特１９日表示，福特公司绝无冒犯消费者之意。她强调，福特公司视安全为第一要务，现已撤销这则广告。
要说福特也是个大公司，怎么就这么不长进呢？据称，这不是福特公司第一次因广告在加拿大引起争议。去年１２月，该公司聘用曾多次醉酒驾车的加拿大男演员基弗·萨瑟兰担任其广告代言人，受到广泛批评。
想想损失还真是不小，广告策划、制作、还有巨额的广告费！那叫一个让人心疼！
也许，不只是福特公司会有这种不幸的遭遇，别的公司恐怕是不是也得小心谨慎检讨一下自己，将不合适的广告消灭于萌芽状态啊？
幸运的学弟学妹们，又可以学到新东西了！这可是福特公司花巨资现身说法换来的！ |
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发表于 2008-1-22 20:22:24
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