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这波金融海啸的严重性，不仅大人印象深刻，就连 青少年也能感受到它的威力。由于父母给的零用钱变少
，加上零售业的打工机会骤降，过去喜欢购物的青少年 也只能节省开销，变得更精打细算。
经济衰退已经造成美国 600 万人失业，父母能负 担的零用钱也跟着减少，让以往金钱观念较为淡泊的青
少年开始学习省着花钱，也让美国这个过度消费的国家 学到教训，逐渐养成储蓄的习惯。
根据市调机构 Scarborough Research 所做的研究 发现，有高达 43% 的年轻人反应，现在能花的钱真的
变少了。其中这 43% 的人当中，过半的受访者指出， 主要是因为父母给的零用钱，或自己打工赚来的钱比以
前还要少。甚至有五分之一的人提到，这与经济情况有 绝对的关联。
根据《MarketWatch》报导，美国 Hunter 证券公 司的消费分析师 Richard Hastings
表示，2006-2008 年间原油价格飙涨，导致商品售价持续攀升，许多商 店业绩已惨不忍睹。目前经济持续恶化对零售业无疑是
雪上加霜，逼得企业缩减职缺，而青少年的就业率也跟 着下滑。
事实上，目前美国 16-19 岁人口的失业率为 23.6%，而 80 年代初期和 1991 年景气衰退时的失业 率最多也不过
9.4%，显示现在情况远比当时还要严重。
Hastings 指出，许多青少年的父母可能有一人或 是双方皆失去工作，即使有人家中幸运未受波及，身边
一定也有朋友正面临相同的难题。
像美国凤凰城和拉斯维加斯等房市泡沫化较为严重 的地区，许多家庭不是丧失房屋抵押赎回权，就是受到
就业机会骤减的影响，导致外国移民纷纷回国发展，家 中青少年只能被迫跟着家人一起迁居回国，或搬到别的 地方。
投资公司 William Blair 分析师 Sharon Zackfia 表示，青少年服装品牌的销售额也连带受到影响，经
营情况面临庞大压力。例如走高单价路线的美国的流行 服饰品牌 Abercrombie & Fitch ANF(US)
)，至今仍坚 持不肯降价，销售额已连续 13 个月呈下滑走势，5 月 同店销售更大减 28%。
不过，采取低价策略的休闲品牌 Aeropostale ARO(US) )，虽然整体青少年服饰销售额下滑 9.7%，但 5
月同店销售额则上扬 19%。
一名 17 岁少女 Olivia Gann 提到，现在她比以 前更在乎开支，即使要打扮自己也未必要像过去一样花
大钱。现在她开始会找些打折的衣服，或买些配件搭配 旧衣穿出新风貌，就不必花许多钱在治装费上。
今年 18 岁的 Alex Lock 也跟她一样。"我现在 会改到便宜的小店买衣服，不像过去动辄到商场采购。
我偶而还会把以前的旧衣服拿来改造，这样不必花一毛 钱，就可以穿出新样式。" |
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发表于 2009-6-23 12:22:57
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