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朱熹做广告 □ 文/李开周
史书上说，朱熹有“足疾”。“足疾”这个词儿语义模糊，翻成白话文，就是脚上有病。
那年月医学不发达，朱熹也曾遍请名医诊治，但收效不佳。有一天，某道士给他做了针灸治疗，居然能下地行走了，朱熹扔掉拐杖，一张老脸乐开了花，当下做诗一首，赠给道士作谢礼。
诗里说，前些年脚上长刺，走路得靠拐杖撑着，幸好来了某道士做针灸，才一个疗程就能下地了，现在出门不用拄拐，浑身上下都有劲儿，孩子们见了都说：哎呀朱爷爷，您又年轻了十岁！
作为名人，朱熹想为这位妙手回春的道士做个广告，希望人家接到更多的生意，治愈更多的患者。当时没有电视，如果有的话，说不定朱熹还会做个代言人。
可是代言还没做呢，朱熹的“足疾”就又犯了，而且来势凶猛，比没针灸时还厉害。朱熹这才明白那道士只治标不治本，蒙一个是一个，纯属江湖骗子，于是赶紧让人去找那位道士。有人问朱熹：您老人家是要找他算账吗？朱熹说：我只是想把那首诗要回来，不然会有更多的患者上当。
朱熹果然是大儒，修身养性道德高尚，连做一广告都这么负责任，可比现在那些名人强多了。但我觉得除了道德标准，朱熹跟今天的名人还有其他不同。第一，朱熹做广告没酬劳，顶多就是个公益广告，撤也好，不撤也好，对他来说都不叫损失，而现在如果哪位名人主动要求撤一条广告，光那一大坨代言费就够他牙疼了。第二，朱熹那个时代对名人操守要求甚高，如果他明知广告不实还坚持不撤，其500名亲传弟子至少有一半会跟他说ByeBye，现在就无所谓了，名人里剽窃的假唱的打保安的吃疯药的俯拾皆是，随便你怎么曝光，粉丝照旧拥戴，身价照样飙升，傻子才去管广告是否属实。
摘自《羊城晚报》 |
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发表于 2008-2-22 14:18:12
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