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张贵峰博客
记者调查发现，“纽瑞滋”等多个洋品牌奶粉实为华人在海外注册加工，专供中国市场，在当地不销售也无知名度。消费者对国内奶粉信心不足，“崇洋”心理泛滥，此类洋奶粉应运而生。(《新京报》1月1日)
明明是华人注册控制、只针对国内市场的“中国特供奶”，却热衷披上“洋马甲”、以“洋品牌”示人；明明原本毫无名气、注册生产时间有限，却动辄宣称为“新西兰顶级品牌”。如此“假洋鬼子”式的“中国特供奶”，无疑具有明显的欺诈嫌疑----— 至少，这样的营销方式和策略，是远远谈不上诚信和厚道的。
但是，面对这种“中国特供奶”泛滥的局面，我们又能怨谁呢？如果只怨炮制“中国特供奶”的“假洋鬼子”，显然并不完全客观公允。一方面，“纽瑞滋”等“中国特供奶”虽然在品牌宣传上显得不够厚道，但记者调查发现，其“原装进口”的身份仍然还是真实的，而且目前也没有证据其存在质量问题----— 在生产和进口环节，都是取得了相关的检验合格手续的。
另一方面，更重要的是，“进口洋品牌吃香，国产品牌备受冷落”实乃目前奶粉市场的不争事实。此前记者调查显示，“接近七成的被采访者都表示不会选择国产品牌奶粉”。海关总署数据显示，今年1-7月，我国奶粉单月进口量都在1万吨以上。其中，婴幼儿奶粉进口量大幅增长，共进口2.2万吨，增长32.3%。目前外资品牌占领了国内高端婴幼儿奶粉市场份额的80%。在这样一种市场行情下，作为逐利的商家，选择“中国特供奶”的方式来迎合国内消费者的心理，显然不值得苛责。
可是，如果因此便抱怨中国消费者盲目不理性的“崇洋”消费心理，无疑同样也并不公允公正。应该看到，近年来，虽然进口洋奶粉在国内市场上大行其道，但消费者所以做出这种选择，其实包含了太多不得已的无奈苦衷和委屈。比如，进口洋奶粉不断涨价----— 今年一年内在价格上便“四级跳”，高端进口配方奶粉价格已高达每桶300甚至400元，数倍于国产奶粉。再如，与国产奶粉一样，进口洋奶粉近来同样频曝各种“质量门”事件。这种背景下，国内消费者依然倾向选择洋奶粉，显然再次表明，这其实并不是一种多么积极主动的“最优”选择，而不过是一种被动不得已的“次优”甚至“最不劣”选择。
显然，在国内消费者看来，进口洋奶粉虽然并非完美天使，但相比从“大头娃娃奶粉”到“毒牛奶”，一再让人伤心，太过不争气、不堪继续信任的国产奶粉，仍然还是更值得姑且信任、暂时托付的。
答案无疑很明显，面对假洋品牌的“中国特供奶”泛滥，最该埋怨的不是特供奶的炮制者，更非“不理性”的消费者，而是国内奶粉的生产者、监管者。现在的问题是，我们的国产奶粉生产者、监管者，能否从这种埋怨中读懂其中的委屈和无奈，并痛定思痛重新救赎国产奶粉的信誉？ |
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发表于 2012-1-2 14:31:10
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发表于 2012-1-3 07:20:21