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中国——《投资者报》11月12日报道了茅台集团旗下的习酒在十八大期间的营销活动，据悉该酒的广告在央视、北京的公交车甚至党政机关的内部投放，此前不太为人所知的习酒因与即将担任中国最高领导人习近平的姓氏同名，而变得更加高调。
《投资者报》援引数据指出，“贵州习酒”2012年在央视黄金资源招标中以30037万元的中标额位列企业中标额第6位，在酒类企业中仅次于“茅台”和 “西凤”。此外，习酒今年还在北京的公交特2、特4、特8上面投放了广告，并且在一些党政机关内部的LED显示屏上也有投放。
中国的公务接待中的耗酒量一直居高不下，此前甚至有地方政府因不堪重负而自酿米酒用于公务接待。
此外，报道还称，习酒特约赞助了网易和凤凰网的“十八大”专题，在人民网其则以首页通栏广告条的形式呈现。另外习酒11月8日在《环球时报》、《新京报》等纸媒发布了整版广告。
当然习酒的大手笔并非没有回报，在中国商业和政治的联系有多么紧密从它的销售数据可以一窥究竟。
根据10月26日习酒公司国营60周年纪念大会上，茅台集团党委委员、副总经理、习酒公司董事长张德芹透露的数据，“截至纪念大会当日，习酒2012年销售收入突破23亿元，力争2012年全年实现销售30亿元。另据公开数据，习酒去年销售额为17.2亿元，同比增长57.55%，其中，重点战略品牌窖藏系列产品销售额5.4亿元，同比增长高达296.8%。”
而且根据报道，习酒的目标还远不止于此，张德芹称，习酒的“十二五”目标是“力争酱香成品酒25000吨，浓香及其他香型12000吨，成品酒包装3000吨，实现销售收入80~100亿。”
据悉，习酒还在搞股份制改革，希望在香港上市，不过今年可能来不及了。 |
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发表于 2012-11-13 13:03:00
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