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超女变“钞女”IT巨头百万代言费抢李宇春
超女落幕了，好戏还在演，主角是超女，配角是粉丝。只是此粉丝非彼粉丝，不是举着巨幅照片哭天抢地的玉米、凉粉、盒饭，而是悄悄秘秘一砸百万的商家。“后超女时代”，商家可谓“后粉丝”，为请超女代言挤破脑袋，生怕被人抢了先。总舵主王鹏暗地里笑烂了脸，表面上却“义正辞严”：“不要再炒了”。的确，对超女而言，媒体已变得不再重要，她们已一夜暴红，踏上了幸福的“赚钱列车”。
粉丝们似乎有点厌倦连篇累牍的“超文”，但眼前这热度，一时半会儿，超女以及与超女相关的人和事，都刹不了车了……
虽然“超级女声”已决出三甲，由巨额短信收入和广告赞助所支撑的“超女经济”却热度不减，相关产业的财富发掘刚刚开始进入“后超女时代”运作。
I T 巨头争抢李宇春
“我们已正式签下李宇春成为产品代言人。”昨日神舟电脑相关人士异常兴奋地告诉记者，神舟电脑从上周六开始与“超女”代理公司天娱接触，火速“抢”到了李宇春。“超女的平民造星正好与电脑的平民形象吻合。”
据透露，此番签下李宇春作代言，神舟的花费在百万元级，由李宇春代言的产品广告将从9月开始播出，未来神舟电脑可能投入上亿元的广告费用。此外，李宇春还与神舟电脑达成了为期两年的排他性代言协议。这意味着，两年之内李宇春不得为别的同类品牌产品进行代言。
该人士称，李宇春是公司在与联想电脑、T C L 电脑的竞争中抢来的。目前，后两家也在洽谈其他“超女”代言一事。对此，联想成都公司人士表示不清楚，T C L 数码事业本部相关人士坦言确实在接触，至于选谁目前还没有确定。
“我们的动作其实更早。”曾和“超级女声”2004季军张含韵合作过的金山软件人士昨日透露，在8月上旬金山就找天娱谈过李宇春代言网络游戏《剑侠情缘》一事。经过一番接触后，有些犹豫的金山主动放弃了。“倒不是价格问题，主要是觉得形象与产品的国际市场定位不符，后来选择了国际影星甄子丹。”对于大众最为关心的“超级女声”代言身价，金山方面表示签署了保密协议，不便透露。
超女身价等同当红明星
记者联系到北京一家熟悉市场行情的中介公司高层。“目前内地演艺界一线明星的代言行情在100万元以上，以眼下超女之火，超女前三强身价应该接近这一水平。超女的形象也适合青春、时尚类的产品。如果只是拍拍宣传照片之类的，几十万就可以了，但如果考虑到包括独家买断代言、出席商家举办的演唱会等附属条约，春春身价即使像传闻那样接近300万元也不算稀奇。”
当然，不是所有企业对“超女”代言产品看好。昨天来蓉的明基电通总经理曾文祺认为，目前国内I T 企业出现了“追星”之风，选择代言人往往过分强调知名度，追求短期效应，这不能保证代言人能够很好地代表企业品牌以及产品形象。签下代言人之后，重要的还是要看公司的策划能力。
有评论指出，超级女声三强有很明显的不同支持群体，有的超女可能短信支持高，但发短信的人并非产品的目标群体。在短信投票支持中有多少能转换成产品购买力值得打问号。超女们能走多远，这是企业必须要考虑的。假如她们的知名度随着“超级女声”节目的结束而急剧下降，产品的品牌形象也必将受损。
衍生产品制造财富
业界认为，除了广告代言之外，“超级女声”的唱片、演唱会、电视剧、书籍、网络铃音下载以及各类形象授权产品，将构成“后超女时代”庞杂的财富产业链。按照天娱传媒董事长王鹏的话来说，由电视产生的收益并非天娱的着眼点，其重点操作的领域在于因电视而声名大噪的“超级女声”品牌的衍生产品。这意味着在相当长的一段时间内，超女所带来的经济话题将不会终结。
记者罗曙驰刘行吕莉 |
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发表于 2005-8-30 08:49:28
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