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BBC:中国手机市场陷入饱和?

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发表于 2018-1-29 05:08:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国是现今全球最大的手机销售市场,但在2017年,中国市场的手机销售量自2009年以来首度下跌。

据研究机构Canalys,2017全年中国市场手机销售较去年下跌4%。华为、OPPO、Vivo继续雄霸中国手机市场;虽然中国整体手机销量下跌,但华为手机却有双位数字的增长。

时代转变

2010-2015年间,全球手机市场一直是苹果VS三星的对决。

但在过去两年,规模较小的中国手机品牌,透过为市场提供价钱低得多的入门级手机,销量一直增加。

在大城市于北京或上海,消费者仍觉得苹果iPhone或三星Galaxy是必买的手机,但在其他地区,消费者无法负担其高昂价钱,只能选择功能一般的低价手机。

为了针对这群消费者,向他们提供价廉物美的智能手机,同属低调富商段永平旗下的OPPO及Vivo,没有选择进占网上平台,而是在不同省份的商店街开设专门店。

建造亮丽如苹果专门店的零售点,被证明是成功的模式。2016年,大批中国消费者不再选择购买只有基本功能的手机,而改为购买智能手机。

根据调查机构Counterpoint Research的数据,到2017年八月,华为售出的手机数量,已追上苹果公司。此前在2016年底,华为已经取代三星,成为全球盈利最高的安卓手机品牌。

市场饱和

那2017年的销量下跌为何会出现呢?Canalys分析师Mo Jia表示,现在大部份消费者均已由基本功能手机转用智能手机,不再需要购买新的智能手机。

“人们在说,自己现在用的手机已经够好的了,”Mo Jia向BBC表示:“我们认为,中国已经由一个‘转换’市场变为一个‘停滞’市场。”

不论价钱高低,智能手机也能满足用家的多种需求,使命寿命也越来越长,据Canalys的数据,智能手机的使用寿命目前长达26.8个月,超过两年。

Canalys认为,在2019年5G手机成为新潮流之前,中国的智能手机市场很难再有增长。

与此同时,虽然“奢华”的iPhone仍能吸引用家再换手机,Mo Jia认为,当前中国品牌手机的性能,已经与苹果手机相去不远。

“中国生产商出品的手机质量越来越好。举例而言,华为的Mate 10及Mate 10 Pro,性能堪比iPhone8及8 Plus,但至少便宜三成。”

Mo Jia又指出,2017年初,三星陷入公关灾难,其手机型号Galaxy Note 7的电池问题,令三星在中国市场的声誉大受打击。想购买安卓手机的中国消费者,因而转向华为、OPPO及Vivo。

向外拓展

中国市场目前看来相当饱和,在2018年,向外拓展对华为、OPPO及Vivo而言相当重要。

“OPPO及Vivo计划进军更多国家,如俄罗斯及日本,同时进一步巩固在东南亚的市场。”Mo Jia分析。

“小米在印度销量极佳,成为了当地最受欢迎的手机品牌,也在计划开设更加店铺,与此同时还在进入泰国市场。”

而华为则专注生产价格在低水平或中等水平的智能手机。近年华为进入美国市场的努力不太成功,与AT&T合作推出Mate 10的计划亦因华府的安全考虑而失败。

但华为亦在寻求东南亚与非洲市场的发展机会,同时保持在欧洲市场的增长。不远。
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