网曝央视鲜为人知的内幕

诚毅

                                             网曝央视鲜为人知的内幕

【阿波罗新闻网 2017-03-23 讯】


安踏、特步、鸿星尔克、361°、德尔惠、利郎、柒牌、劲霸、七匹狼……这些男装和运动品牌你可能没买过，但是一定都看过他们的广告。他们的共同点有两个，一个是都从福建晋江起家，一个是都曾经在央视广告招标中一掷千金。

在中国要吃广告这碗饭，一向是得胡建人者得天下。百度广告收入在2014年超过央视，他们的贵人是莆田系。央视一年两三百亿的广告收入，贵人是晋江帮。
2011年央视财经频道更是一连四天播出百度的负面，展开了一场“胡建人民老朋友”之间的较量。

这背后的推手就是郭振玺。

郭振玺2005年就任央视广告经济信息中心主任。2001年之后湖南台依靠娱乐异军突起，2004年和2005年的超级女声席卷全国，广告收入一举破10亿，更是让央视如芒刺在背。

从前央视的广告部门是强势甲方，衙门习气，老板们想投广告，要站着进来，(喝醉了)躺着出去。郭振玺上台之后反过来了，变成央视的广告销售人员去企业登门拜访，站着进来，躺着出去。

带领央视广告销售部门大搞地推的过程中，郭振玺结交了颇具江湖气的福建晋江帮，和他们一拍即合。多的时候郭振玺一年要去四五趟晋江，成为了胡建人民的老朋友。

胡建人让央视从广告收入下滑的泥潭中走出，央视也投桃报李让晋江帮集体走出胡建，走向世界。

要知道90年代的央视标王，一般都是新成立的白酒品牌，虽然也是一掷千金热闹得很，但是下场都不怎么好。

央视本来是没有外协人员的，郭振玺为了把中央二台做大做强，还是用中视广经和中视科华两家公司大量聘人编外人员，壮大财经频道的制作团队。

财经频道开了这个坏头之后，各个频道争相效仿，央视使用临时工的现象达到泛滥的顶峰。

毕竟在2010年卸任央视广告经济信息主任之后，财经频道成了郭振玺唯一的地盘。从那时候开始，财经频道很多事情都发生了变化。郭振玺这个人开始变得吃相难看，央视财经搞了一些大新闻，比马桶盖还脏的肯德基冰块，房地产开发商欠税3.8万亿。

郭振玺本人也和史玉柱、潘石屹、任志强先后掀起了骂战，著名投资人阎焱甚至放弃了年度经济人物的评委资格。

2013年之后，央视财经的影响力在新媒体的夹攻之下不断下滑，郭振玺要求制片人和主播全员开微博，多做新媒体营销，酿出了“大约8点20发”的惨剧。

四面楚歌之中，作为一个土生土长的山东人，郭振玺开始和家乡的企业过从甚密。某机床集团、某动力、某机器人最近几年都曾经被央视年度经济人物颁奖礼提名，也都是央视广告大户，2013年山东某位基建相关的国企老板当选年度经济人物，更是让一些业内人士大呼摸不到头脑。

这里不是开山东企业的地图炮，说山东企业上央视都和郭振玺有关。比如山东的蓝翔技校，广告只在地方台和B站播，每次上央视都没什么好事。

中央电视台台长的办公桌上，放着一部红色的电话机。这个电话的另一端，是大家熟知的首长的办公室。这个电话三年不鸣，一鸣就要惊人。

2001年，前台长赵化勇第一次听到这个铃声响起，因为当天的新闻联播出了一点小小的错误。赵化勇接到电话迅速改正了错误，首长没有责怪他，反而留下了一句，“继续努力工作，努力提高知识水平”。

8年之后，央视“大裤衩”由于违规燃放烟花爆竹失火，这部红色的电话机再一次响起，这一次的问题极其严重，性质极其恶劣，赵化勇只提高知识水平是不够的，还受到了行政降级和党内严重警告处分，很快离开了台长的岗位。

这也成为了郭振玺人生的转折点。郭振玺是1965年生人，1996年到央视之前，31岁就已经是广电总局(当时还是广电部)的办公厅秘书。40岁的时候成了炙手可热的央视大总管，权倾复兴路11号。但是之后十年不升职，反而在2010年被拿掉了广告经济信息中心主任这个央视第一大肥缺。

财新和腾讯财经的两篇报道称，郭振玺曾经和两位复旦新闻系出身的正副台长过从甚密，成了央视内“复旦系”的一员。一位就是赵化勇，另一位在2013年被调查，最终锒铛入狱。


阿波罗网责任编辑：林亿　来源：虎嗅网