揭秘，中国的电视台为何有那么多虚假广告？

雨夜

揭秘，中国的电视台为何有那么多虚假广告？

    乔志峰

    “神药专家刘洪斌”代言假药，仨月销售近200万元。近日，一位名叫刘洪滨（“滨”有时写作“斌”）的“老专家”被发现多次在各大电视台的“健康医药”节目中，参与推广的药品、功效也是五花八门。有时是苗医传人，有时是蒙医传人，偶尔还会客串一下北大专家和医院退休的老院长……由于刘洪滨出现在电视画面中的身份完全不同，也被网友戏称为“虚假药品广告表演艺术家”。（6月22日《北京青年报》）

   

    “神药专家刘洪斌”一举成名，跻身“德艺双馨”的“老艺术家”行列。其实，像这样专业的表演艺术家并非个别，而是有很多。有网络爆料称，“四大神医”撑起中国虚假医药广告圈。这些所谓专家，招摇撞骗的套路都是一样的，他们在不同的电视台，换不同的身份和名字，用不同的头衔卖不同功能的药。他们侃侃而谈，演技炉火纯青，不少中老年观众因此上当受骗。尽管这些药在不断被查处，但网络上仍然能找到他们的广告视频，淘宝上甚至还有同款药品在售卖。

    “神药专家刘洪斌”我们都认识了，下面不妨见识一下“四大神医”中另外三位的精彩表演。

   

   

   

    “神医”泛滥成灾，很多人惊叹：这种谋财害命的骗子，何以登上了那么多家电视台呢？其实，这有点大惊小怪了。中国的电视台虚假广告多，早就不是什么秘密了。看一个几年前的新闻吧——

   

    看到没有？只是一位职业打假人，就以举报电视台播发虚假广告为由，敲诈勒索全国300余家电视台，金额共计242万元。打假居然成了利润丰厚的“职业”，是一件令人哭笑不得的事情。而几百家电视台的集体沦陷，更是非常的有“中国特色”。

    苍蝇不叮无缝的蛋，如果那些电视台没有播发虚假广告、没有把柄捏在职业打假人的手里，他们怎会乖乖奉上“封口费”？某些电视台为了经济利益公然为虚假广告放行，沦为虚假广告的“帮凶”，而这样的电视台还并非一家两家。300家电视台在职业打假人面前集体沦陷，充分表明类似问题是多么的触目惊心。

    “神医”们虚假代言、虚假宣传，已然涉嫌诈骗，必须依法追究责任；那么多电视台为虚假广告提供传播的载体，起到的作用更坏、造成的后果更严重。如果听之任之，媒体发布虚假代言的利润如此丰厚，风险成本又低至可以忽略不计——出事了抓的也是“职业打假人”，虚假广告泛滥成灾的现状又怎能得到好转？

    为什么中国的电视台为何有那么多虚假广告？当然是有外人所不知道的内情的——

    业内人士会告诉你，现在电视台生存难啊，观众在流失，广告在下滑，特别是受新媒体的冲击，形势在持续恶化。有的电视台连发工资都困难了，某些电视台员工集体维权的传言也开始出现。如果广告管得太严，日子还怎么过？甚至有人说，假如叫停违规违法医疗广告，地市级的电视台立马就会倒下一大批。

    现实情况确实不容乐观。可是，这就能成为放纵虚假广告的借口吗？为了养活机构臃肿、人浮于事、体制僵化、正在被社会淘汰的电视台，就可以任由其坑害老百姓吗？如果把媒体当喉舌，就应该全额拨款把人都养起来；如果让媒体自力更生，就放开手让其进入市场、做真正的新闻。既死不放手，又不愿出钱，苦的是媒体从业者，造就的是官不官、媒不媒的特色怪胎。

    那么多电视台在播发虚假广告，更是折射出当前政府监管方面存在的诸多问题。遏制虚假广告泛滥、维护消费者的切身利益，是一个系统工程，需要质监、工商等多部门联动努力，而其中最关键的一点就是一定要“严管重罚”。不严管不足以遏制虚假代言的泛滥，不重罚不足以让某些广告商和对虚假广告“放水”的媒体吸取教训。今后如果也能让几家电视台的责任人因为虚假广告被追究刑责、让一些渎职的监管工作人员因此而丢官甚至坐牢，中国的消费环境才可能真正有所改观。

   

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人们对地摊上的“神丹妙药”很容易嗤之以鼻，对在电视台坐诊的专家却深信不疑，就是因为电视台有着“党媒”的光晕效果。各大方针政策、大国崛起的神话、党为人民谋福利的种种感人事迹，都是从同样一个平台发布的，那么，这里的“神药”保健品还能差吗？盲目追求广告效益的电视台和“神药婆”于是一拍即合，受骗的都是平日对官方宣传没有分辨的人。