4大吸金魔法 打造时尚热

judylu

面对快速变化的时代脚步，更聪明、更健康也更美丽，成为人人必须掌握先机的趋势。
过去几年，全球奢侈品市场不断成长，速度和规模「大者恒大」已是不可抗拒的趋势。LV过去5年，股价涨34%，LVMH精品集团总裁伯纳•阿诺的身价也跻身全球富豪第17名；GUCCI古驰CEO表示，去年该品牌的销售额增加了54%，达到1亿欧元（约台币近39亿元）。这些数字说明了，「时尚是一门生意，而且是赚钱的大生意。」
今天，时尚工业不但展示「上下通吃」的社会影响力；从2000年至今，全球奢侈精品业价格涨幅居然是半导体业的3倍，证明精品能带动消费生活趋势和左右购买行为。
「美丽」彷佛是人类全新的「希望工程」，谁掌握趋势，谁就拥有优势。
未来精品市场的变化，相当于4个颜色。金色代表「复古潮」、绿色是「环保概念」、灰色象徵在电视购物频道前时间持续增长，红色是「运动和时尚」交流更密切，4个潮流在时尚圈扮演关键地位。
1.「金」碧辉煌的历史，提供Retro「复古」题材
愈来愈多百年品牌意识到，「尊重历史和传统的价值」是让消费者掏出更多钱、以拥有「收藏品」心态来消费的最大动机。LV每季推15%创意挂帅的新鲜货，85%是传统款式，让LV稳坐时尚宝座。
去年重新开幕的巴黎LV时尚之屋，全球1千位VIC两天之内，就为了「传统经典」掏出了近7千多万欧元（约台币27亿元）。
分析家解说，复古热还有得烧。经济不景气、社会环境不佳，更容易触动人们对过往美好时光的缅怀，复古是精神和实质最好的慰藉。
之前应台北美术馆之邀来访的英国时尚教母Vivienne Westwood不只一次表示，历史是她最感动、也是唯一的创作根源。意大利时装BV的2006秋冬男装刻意把新衣「作旧」，消费者花大钱享受骨董般「仿古」的气氛，未来时尚创作如何从传统中「寻根」，更是商机处处。
2.「绿」色选择成为下一波精品创作的「环保」商机
挟着「再生」、「重新利用」的卖点，精品品牌把环保视为创造业绩的新点子。不过，运用在名牌身上的环保，可能是要你花更多钱。
探索竹子、海草、荨麻和香蕉茎等纤维作为织品的可能性，一直是时装界讨论的话题。若从另一种方式解读「再生」的态度，PRADA悄悄把某年代的织品全数买断，然后制造成一系列衣标上写Vintage字样吊牌的成衣，或利用科技把过去的织品图案再次转印到衣服上。Martin Margiela女装每季都有把旧衣物拆解，重新拼接成新衣系列的作品，而这也是MM最贵的系列。
另一方面，时尚界尝试从黄豆纤维，甚至污染的原油里提炼人工合成衣料的同时，也可视为品牌强调社会责任，以另一种环保行动争取消费者对精品的认同。
3.「灰」色的电脑屏幕将主宰「虚拟世界」的购物潮
全球精品重新评估电视购物频道的消费力。英国一家精品网站成功取得Chloe、FENDI和Jimmy Choo等名牌认可，在该网站销售服装；LV据传也有意要推出专属的精品网站，加入网络新兴浪潮。
虚拟世界风行也影响时尚创意。卖翻天的公仔跃上服装设计，化作图案或卖钱的小玩意儿和吊饰；公仔和卡通人物成了时装热门话题，代表设计师向沈浸于电脑动画、电玩视讯新世代喊话的必要语言。不断出现在T恤上的卡通人物和把玩再三的「公仔」，成为时装表现幽默的手法，满足现代人心理需求。
4.「红」色热情象徵运动时尚化将更为密切
时尚运动化反映心理年龄层愈见年青的穿着态度，提供精品界赚钱明路。不论是CHANEL为男人推运动型外套、设计总监卡尔拉格斐为adidas操刀担任广告创意，或运动品牌PUMA和名牌Jil Sander合作的名牌球鞋，当时尚加上运动还会迸出什么火花？都是热门话题。

【2006/01/23 联合报】