中国的“国宝”姚明：爱你但不一定爱你的球衣

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图为中国的“国宝”姚明。

这是一个值得去探索的迷：作为拥有13亿人口的中国最富声誉的篮球运动员，以及NBA全明星队获得投票票数最高的明星选手，姚明的篮球球衣在中国的销量却屈居第三，落后另外两名NBA运动员。

姚明去哪里呢？这听上去不合情理，因为姚一直以来被当作一个奇迹，一个代表中国崛起的体育符号，中美之间的篮球桥梁，而美国商家围绕他进行地对中国市场的营销开拓似乎不可阻挡。

那么，NBA新赛季开锣以来，姚明球衣在中国的销量落后于其火箭队队友麦克格雷迪(Tracy McGrady)以及艾弗森(Allen
Iverson)又意味着什么呢？

纽约时报2月2日发表文章指出，不是想贬低麦克格雷迪和艾弗森，但是他们都不是中国人，而且也都没有90英尺的身高。难道这意味着姚明在中国的影响力在下降？他正在向小个子们让出他的皇位？

姚明传记《我的世界我的梦》的作者ESPN资深篮球记者布切(Ric
Bucher)2月1日表示，中国球迷其实眼光敏锐，深知NBA明星们的座次先后。“他们为姚明感到非常的骄傲，但是同时也意识到姚明并非是NBA最好的球员”，布切说。

甚至连火箭队最好的球员也不算，那是麦克格雷迪。

姚明的经纪人达菲（Bill
Duffy）表示，“姚的伟大已经定型，而麦克格雷迪及其能力更能为球迷带来新鲜感。当他在奥兰多魔术队的时候，人们对他并不是十分了解。”

即使第一次他的球衣销量在中国屈居第三，这与姚明篮球事业的起伏并没有什么关系。更相关的是，中国24个电视网络将播放NBA新赛季共270场比赛，而其中69场是火箭队的比赛。

“我们不相信，这是偶然”，NBA资深国际市场副总裁拉若卡(Sal
LaRocca)说。“火箭队在中国球迷面前的曝光率极高，而麦克格雷迪的杰出表现能说明一些问题。”

中国观众亲眼目睹了麦克格雷迪每场获得平均27分、7个蓝板的战绩，而姚明因为受伤，新赛季开赛以来每场得19.7分、9个蓝板。

而去年夏天NBA的中国推广之行中，克格雷迪穿着阿迪达斯的运动鞋出现在中国，艾弗森则在帮助锐步推广品牌。根据美联社的报道，去年夏天，800双麦克格雷迪特别版的球鞋在一天之内便销售告罄。

布切回忆道，在那些展示中，中国球迷了解到很多东西。他们给球星们的掌声显然与球星们在联盟中的地位成正比。“这种微妙的联系让人印象深刻”，他说。

对NBA而言，中国是一个重要并且不断成长的市场。NBA授权的运动产品在中国的销量位居全球市场的第五位。拉若卡表示，目前经授权的产品的销量并不算惊人。

因为仿制品问题的存在，姚并没有得到其所应得的。拉若卡表示，如果中国球迷都穿正牌的经授权的球衣，无疑姚球衣的销量应排第一位。“你想想，如果你在中国从事仿制品生意，和姚明相关的产品无疑是你生意的重中之重”，他说。

另外，姚巨大尺寸的球衣其实本不应是为中国的球迷而设计制造的。除了麦克格雷迪和艾弗森本身很受欢迎这个原因以外，他们球衣的尺寸和销量也有很大的关系：
6英尺高艾弗森的球衣在现实中更适合平均身高的中国球迷。“一直以来，在球场上大多数人对后卫的角色会比较青睐”，他说。

在中国销售量排名前10名的球衣中，只有姚明、奥尼尔和加内特三个高个子的球衣名列其中。而在全球范围内，只有奥尼尔和邓肯名列前十名，姚明排在第25
位。姚球衣销量在中国屈居于第三位也许让人感到惊讶，但是这并不能说明姚在中国球迷心目中的地位在下降。相反，通过他所代言的百氏可乐、游戏及网站的受欢迎程度可以看出，他在中国的影响力是不可质疑的。“他的品牌价值具有代表性，球衣销量的下降并不能说明什么问题”，达菲表示。

拉若卡表示，姚明球衣所代表的价值和对中国球迷的意义在其退休前不可能有任何减弱的迹象。“只要姚明仍然在联盟中，其球衣销量仍将处在前列”，他说。