“豪华”文具为何如此畅销？

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　　新华社记者 陈瑞华

　　新学期即将开学,商场里的大小文具店又开始热闹起来,许多家长带着孩子到商店采购文具用品。

　　然而记者调查发现,在广西桂林市的各大商场里,包装“豪华”的文具最为畅销,0.9元一支的铅笔套个“公仔头”就卖到3.9元,奇形怪状的橡皮价格几近普通橡皮的10倍。虽然价格有点离谱,但家长们好像都很“情愿”,几百元的学习用品费眨眼间就花掉了。

　　商家:卖的就是包装

　　记者在桂林市一些大商场和文具店见到,每逢有学生和家长光顾,售货员极力推荐“豪华”文具。记者仔细观察,发现这些“豪华”文具大多设计新颖而精美,惹人心动,当然价格也不菲。两块制作成拖鞋样子的小橡皮卖价4.5元,实际上,一块普通橡皮只要0.5元就可以买到;一个普通铁皮文具盒5元左右就可买到, 但如果做成宇宙飞船形状,这个铁皮文具盒就要价24元;还有一种上面布满按键、一按就会弹出一些备用空间的软塑料文具盒,看上去设计确实新颖,但价格却是 52元一个。还有一种套装文具,里面有一个铁皮文具盒、一把塑料尺子、2支铅笔、1块橡皮,这些文具如果分开购买的话,大约只需花上十二三元,但这些东西一经组合包装后,标价就到24元。

　　这家商厦文具专柜的负责人告诉记者,近年来越是“豪华”的文具就越好卖,“那些简装而实用的文具现在很难吸引孩子,但给这些文具穿上华丽的外衣后就完全不同了,摆上货架就能吸引孩子的目光,这样就不怕家长不掏钱了。”

　　一名文具专柜的售货员有些调侃地对记者说:“我们知道,很多家长心里不乐意,但他们奈何不了自己的孩子啊。”

　　记者见到,因为刚过年,很多孩子自己有压岁钱,他们相约来购买文具时,也是竞相选择更贵的文具。

　　家长:不买不忍心

　　“豪华”文具的确很受孩子们欢迎,但记者看得出,很多家长在“豪华”文具前都显出“矛盾心态”,一方面是明知“豪华”文具华而不实,另一方面却拗不过孩子的要求,很无奈地情愿掏钱“被宰”。

　　在一家文具专柜前,姓姚的女士一脸无奈地跟在儿子后面替他拎着选中的文具,最后一结账,差不多花了300元。

　　“其实那些几元钱一个的铁皮文具盒才真正耐用。”姚女士说。

　　“那你为什么还要买那么贵的呢?”记者问她。

　　“唉,反正现在也不差买文具这点钱。家里只有这一个孩子,同学们用的都是这种文具,如果他没有,恐怕会伤了孩子的自尊心。”

　　姚女士告诉记者,每到新学期孩子都闹着买新文具。事实上,很多旧文具都还能用,但孩子却喜欢更“豪华”更新奇的文具。“现在文具的花样越来越多,价格也越来越贵,但孩子没几天就又喜欢上新的式样,我们只有在其他地方节俭一下,尽量满足孩子的要求了。”

　　正是家长们的这种迁就心理,使市场上“豪华”文具得以畅销。

　　专家:攀比心理不足取

　　面对“豪华”文具的畅销,不少资深教师和教育专家指出其背后是孩子攀比心理在作怪,家长应注意对孩子的引导,不能一味迁就。

　　桂林市飞凤小学副校长刘薇认为,在给孩子购买学习用品的问题上,家长不应该孩子要什么就给什么,更不能认为这是对孩子学习最大的支持。这会助长孩子奢侈的消费观念和攀比心态,还可能让孩子产生错觉,认为自己在家里地位很高,进而逐渐养成在其他问题上也强迫家长满足自己过分要求的坏习惯。

　　桂林市教育科学研究所德育教研员寄小文认为,家长的态度对孩子很重要。“有的家长担心孩子受委屈,而无条件地满足孩子的要求,有的家长甚至有让自己的孩子在物质上超过别的孩子的想法,殊不知,这种无意间流露出的攀比思想,也会影响到孩子。”

　　教育专家认为,文具是孩子们朝夕相伴的“伙伴”,朴素的文具和“豪华”的文具,在孩子们心中留下的概念是不同的,两种概念的比较有可能让小孩过早产生对物质的计较,这不利于孩子良好人格的养成。

　　寄小文建议,家长在经济能力允许的情况下,可以偶尔为孩子购买一两件设计新颖、样式奇特的学习用品,作为对孩子学习取得好成绩的奖励,这既有助于提高孩子的学习积极性,又不至于使之养成坏习惯。