张铁鹰：央视，你不能这样做广告

向往自由

作者：张铁鹰
     
9月16日央视《新闻联播》报导，国家质检总局近日紧急在全国开展了婴幼儿奶粉三氯氰胺含量专项检查。阶段性检查结果显示，有22家婴幼儿奶粉生产 企业的69批次产品检出了含量不同的三聚氰胺。人们发现，圣元婴幼儿奶粉赫然在列。可让人惊诧的是，紧随《新闻联播》节目之后，圣元奶粉的广告就播放了。



    这让人想起4年前北京新兴医院专治不孕不育广告引发的风波。以歌手解晓东、演员唐国强代言的北京新兴医院的广告，4年前在央视大播特播，后来专家们对其宣传的“具有很高的治愈率”的说法提出质疑，不少观众也指责广告内容虚假。可央视依然我行我素，继续播出北京新兴医院的广告。当时，央视为自己辩解说，没有接到要求停播新兴医院专治不孕不育广告的通知。


    北京新兴医院广告内容明显虚假，央视却以没有接到停播通知为由，所以继续安排播出，那么，这次继续播出圣元奶粉广告，是不是也是因为没有接到停播通知？可国家质检总局公布的检测结果，难道不是最好的停播通知吗？央视作为国家级新闻单位，高度的责任感哪里去了？


    这些年，央视播出的含有虚假内容的广告不少，许多消费者就是看了央视的广告，出于对央视的信任，才去购买的某种产品，结果上了当。这次三鹿奶粉事件发生后，不少人要求追究先后代言该产品的邓婕、倪萍、薛佳凝、花儿乐队的责任。某些消费者的要求也许不太合理，可既然邓婕、倪萍等代言者都觉得“丢脸”，因播出其广告而赚了大把钱的央视，不也应该向观众道个歉吗？


    比代言不合格奶粉更甚的是，央视不但播出其广告，还多次制作专题片，为三鹿等产品开拓市场鸣锣开道。人们通过央视的介绍，相信了三鹿的产品要过1100道关才出厂，可如果三鹿的产品真的过1100道关的话，其中含有的 三聚氰胺会检测不出来？可见，央视不但播出了含有虚假内容的广告，而且也帮助企业制作了不少内容不实的节目。央视即使不赔偿观众的损失，起码也应该向观众 道个歉。现在倒好，央视道歉的话没说不算，还在国家质检总局宣布圣元奶粉不合格后，继续让其广告大行其道。人们不由得要问一句，央视，你能这样赚钱吗？这样做广告，你能心安理得吗？