网络行销趋势--体验行销

peteryeh

在浏览网络新闻中，无意间撇见E品牌的投影机广告，约4x5cm的屏幕画面内，播放着如日剧的梦幻场景，飘落的樱花及俊美的男女主角，因为屏幕真的太小了，所以忍不住想要点选，将它放成全屏幕的效果，看看里面在演什么戏。这正中了E牌投影机所设下的产品诉求「圈套」。
网络互动、多媒体影音呈现的特性，优于一般的传统媒体，目前虽不及电视媒体的广告量，但每年成长的幅度惊人，被视为极具潜力的广告媒体，愈来愈多为网络「设计」的广告出现。
早期，网络的直效行销被视为行销利器，成本低、快速是企业爱用的目的，只要有个人电子信箱就可以大量寄发，但如同投入住家信箱的DM一样，经常塞爆个人信箱，更不用说内容多是粗枝滥造，过多的吹捧与耸动，也是毁坏直效行销招牌的主因，曾几何时，广告信件已经和垃圾信件画上等号；另外，又有所谓「病毒行销」，藉由亲友的力量将讯息传散开来，但感动的故事一寄再寄，也都令人麻木，之后真的被视为病毒一般，寄的人不假思索的转寄，收的人也不假思索的删。
于是乎有一段时间对于网络广告的效果产生悲观，宁愿把钱花在主流媒体，等到知名度打开后，再把广告搬到网络世界中播放，将网络作为行销「辅助」的角色！
随着网络使用者的大量增加，重新检讨行销的方式，回归行销的源头，犯了行销的大忌：「不知道消费者在哪里！」挥别乱枪打鸟的方式，网络广告再度重新在技术上突破，网页点阅率计算、流量及最时兴关键词广告等，不再大剌剌的强迫使用者看广告，而是在你阅读相关信息时，与产品不经意的连结，达到适时提供需要的效果。
回到E牌的投影机话题，投影机就是要有大屏幕的快感，从大小屏幕的对比当中，获得「类」产品的体验效果！E品牌的投影机让作者产生一些感想，就是让选择权回归使用者，发挥网络互动特性，运用创意让消费者实际想要试试看产品，即使是利用鼠标、键盘点点看看，所谓体验可以是产品本身，或是营造布局相似真实的场景，让消费者置身于真实的使用产品情境之中，将是下一波网络广告的趋势。

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