商业周刊:Google疏远华尔街 业务单一受质疑

michaeovich

3月2日出版的商业周刊发表文章指出：Google股票的迅速下滑引起了投资者的一片哗然，分析家表示“对于华尔街的疏远，以及业务类型过于单一”，是造成当前局面的主要原因。

　　今年一月份的时候，证券公司Piper
Jaffray将搜索引擎巨头Google的股票预期提高到了每股六百美元，按照这个价值计算，仅仅成立七年的Google将成为世界第十大公司，凭借2005年几乎翻番的营收，搜索巨头Google似乎已经成为了互联网的代名词。

　　不过也许一切并不那么顺利，就在两个月之后，因为与中国政府合作的不顺利，再加上第四季度营收未能达到分析家的预期，Google也遭遇了信任危机。2月28日，Google公司CFO的一番“令人心寒”的讲话，更是令股票投资市场一片哗然。在投资者大会上，CFO先生表示：“毫无疑问公司业务的增长速度正在减缓，这种趋势每个季度都有所体现，因此Google目前急需找到其他的方式刺激营收增长。”实际上在此之前，业界分析家就曾经指出过Google的弊病：业务构成过于单一。就在该发言作出的几天内，公司股票就下滑了13％，最终收盘于362.62美元，比起1月11日475.11美元每股的价格，显然是一个天上一个地下。

　　对于投资者来说，一路高歌猛进的Google未能达到分析家的预期，的确称得上一个危险的信号。实际上，自从2004年IPO公开上市以来，
Google几乎每一个季度都能超过分析家的预期，因此投资者也对搜索引擎报以殷切的期望。据Google透露，造成此次未能达到分析家预期的原因，是之前未能预见的一次性赋税，而分析家和投资者在预测Google盈利情况的时候，忽略了此项额外支出。

　　然而真正造成投资者恐慌的，还是Google公司与投资者之间紧张的关系。“作为一家价值超过千亿美元的巨型公司，Google并未向外界透露具体的财政目标，这种态度无疑让成千上万的投资者感到很受伤。”标准普尔证券分析家如是说。而另一位股票公司总裁思科特也建议投资者出售手中的
Google股票：“为什么我会建议大家这样做？一家公开上市的公司，对自己的投资者，也就是公司的控股人守口如瓶，这种做法的确有问题。”

　　不过目前Google的态度已经有所改变，最近公司雇用了投资者关系经理，该职位在其他大型上市公司中十分常见，不过却是搜索引擎巨头第一次作出与投资者沟通的尝试。另一方面，在3月2日召开的分析家大会上，Google也专门雇用了一家宣传公司，去通知那些感兴趣的投资者和投资机构。作为
Google发言人，Kessler先生表示，在季度营收大会上，分析家如今可以提出一个以上的问题，要知道这在之前Google收益大会上是不可想象的事情。

　　然而在真正的业务方面，Google的状况也的确令人堪忧。据统计去年在线广告市场总价值已经达到了100亿美元，而分析家预测增长幅度在今年将下降到20％到60％。实际上，在一月份的时候，另一家在线广告巨头雅虎也发布了未能达到预期的收益报告，这也从另一个侧面体现出当前业界的疲态。“如今的在线广告市场已经不再是参与者都能盈利的黄金宝地，”分析家表示。目前Google在在线广告市场的占有率已经高达64％，因此未来很难期望大规模的占有率攀升。

　　不可否认，Google目前的业务确实过于单一，据悉公司99％的营收来自于关键字搜索广告业务。那么究竟拉拢投资者的做法是否能挽救困境中的搜索巨头？分析家给出了否定的结论。“如果Google的业绩表现不够抢眼，华尔街分析家的努力也将无济于事。”