刘翔的2006：商场身价增了原则不变

taoxin

2006年，让我们理性地与刘翔同行，无论风雨。

　　田径场：主旋律将是调整

　　2005年刘翔真忙。这一年他共参加了18场比赛，从2月的全国室内田径锦标赛始，到11月2日东亚运动会止。同国外同行比，他晚“收工”了一个多月──在9月，杜库雷他们已经结束了全年的比赛，进入冬歇期。尽管没能在世锦赛和黄金联赛上拿到冠军，但18场比赛刘翔的成绩一直稳定在一个很高的水准上，这一点几个主要竞争对手都略有逊色。教练孙海平说：“刘翔的状态已因连续的征战而明显透支，不能再这么下去了。”

　　其实2005年本应是刘翔的调整年。在经过2004年雅典奥运会那样高强度的比赛后，无论从神经、身体等各方面，他都应该经过一定的恢复期，但2005年有仅次于奥运会的世锦赛，有真正展现田径运动员高水平的黄金联赛，刘翔不可能放弃，也就谈不上调整。

　　但2006年刘翔真的要唱响“调整”这个主旋律了。道理很简单，橡皮筋总抻着容易断。国家田径队副领队杨继敏说，2006年的赛事计划正在商讨中，但可以肯定全年刘翔参加的比赛将会减少，根据计划，他的第一场比赛将是3月10日在莫斯科举行的第11届室内锦标赛，在9月中旬的第22届世界杯赛之前，参加若干场国际田径赛。同时将会参加尚未定下时间的全国锦标赛和9月的上海黄金大奖赛，12月的亚运会应该是他的最后一场比赛。至于他的成绩，“不会调节得太高”，但“也不会表现得太差”。

　　以刘翔这样高的水平，为什么还要参加国内比赛呢？杨继敏说，尽管刘翔参加国内比赛确实没什么悬念，但作为一个在田径协会注册的运动员，刘翔也需参加主要的全国比赛，既可通过适当的国内比赛变换训练环境，促进训练节奏，同时也可提升全国比赛的成绩水平。

　　调整决非放假，而是加强全面的系统训练，进一步提高素质水平和技术水平，适当减少高强度比赛的次数。2007年刘翔的基调已经确定为“加强年”，2008年自然是“收获年”，因此2006年调整是否到位对他以后的“提速”至关重要。这一点孙海平非常清楚，他说：“2006年是个难得的缓冲期，我要抓住机会，强化他的力量和速度，以及前三栏的能力。”可以肯定，这一年刘翔的训练会是非常地艰苦，他已经达到顶尖水平，再往上提高一点，都是非常地艰难。

　　“商”场：身价增了原则不变

　　主管刘翔开发工作的田管中心副主任王大卫说，2005年，前来找刘翔合作的商家、厂家“源源不断”，呈持续上升态势，刘翔的身价自然也跟着水涨船高。但2006年刘翔的市场开发方针不变，将继续在充分保障他的训练、比赛的基础上，实现社会效益和经济效益的双丰收。

　　在具体运作上，也将继续依照“总量控制，分级开发”的原则。第一等级的合作伙伴仍将是5家。第二等级的合作伙伴将在2005年4家的基础上适当放宽，增至5到8家。这是因为这一等级的商家只拥有使用刘翔肖像的权利，不请刘翔出席活动、不拍摄或在现场不影响他的情况下拍摄，刘翔的“付出”相对较小，基本不影响训练。第三等级的内容为出席活动，将根据训练时间来安排，基本上放在训练调整期内，兼顾就近的原则。

　　尽管大的原则和方针不变，但刘翔选取合作伙伴的标准其实是更严了，一要看品牌的知名度和美誉度；二要看企业的实力；三看产品与刘翔本身形象的吻合度；四看合作是否能够提升刘翔的形象，如果存在潜在损害或浪费刘翔形象的可能，也不会签约；最后还要看企业后期推广的能力和实力，即它是否擅长运用合作后赋予它的权利，这一点也非常重要。

　　虽然在训练和比赛上2006年是刘翔的“调整年”，但王大卫认为，市场开发不存在旺年或淡季，因为这不完全取决于刘翔本人，还要看商家和市场的需求情况。

　　尽管在刘翔的市场开发上，“翔之队”(开发部、法律顾问、中心领导)大量地在与中介公司合作，借用其在品牌服务、营销手段、公关、客户渠道、洽谈等方面的经验和优势，但王大卫仍然认为现阶段刘翔的开发不适合中介公司来做，“田径的特点我们最懂，我们可以更准确地找到刘翔运动成绩和商业双赢的那个平衡点。”

　　王大卫说，在经历了这样辉煌的两年后，他眼里的刘翔“在很多方面还是原来的刘翔”，热爱田径，待人淳朴，尤其难能可贵的是他能看到大局，不计较个人的得失，是在实际行动上体现爱国。他相信2006年刘翔依然会稳步成长。

　　生活：？

　　刘翔已经不可能独自一人上街了，理发、购物也要有人“保护”。伊利成为北京2008年奥运会合作伙伴后，他曾出席相关活动，前去采访的记者说，午饭时，很多人拿手机拍摄正在用餐的刘翔……

　　2005年12月上旬，孙海平和刘翔来到北京进行冬训。与他们一同到来的，是摆放在国管部主任余维立案头上的各种各样邀请刘翔“光临”的活动来函。对此余维立非常担心，他认为刘翔这一年参加的活动太多了，“几乎每周都有，再这样下去，他的训练还怎么进行！”

　　与刘翔接触更多的杨继敏也很感慨。他说关注刘翔的人太多了──一天寄给他的信摞起来有一尺多高，以至于现在刘翔在国内比赛都无法在准备区域做准备，只能在内场的边边角角上活动。不知情的人还说他搞特殊。在北京，刘翔的训练也经常受到打扰，刘翔是个动脑型的运动员，他的训练都是带着教练的要求和意图，不是简单地跨一次跑一次，是脑力和体力的集合，此时记者的照相或插空问问题其实都是对他的干扰。他呼吁大家给刘翔一个相对安静的训练和比赛环境，让刘翔真的能“调整”好。

　　爱刘翔，请给他自由的空间吧！刘翔带给了我们很多的快乐、骄傲和自豪，我们是不是也要回馈给刘翔一点快乐呢？以我们的理性、爱护，尊重和克制，也许只需要那么一点点。

　　刘翔2006年生活的图景，有一些描画是在你我这里。他的一些心情，是我们在制造。离他远一些吧，给他一点自由呼吸的空间，签名前问问他：“你方便吗？”吃饭时让他好好地吃吧，这不难，只需想想你自己是否希望在吃饭时被人拍照。对刘翔，请多一些关怀。

　　还有，爱刘翔，请更爱健康的生活方式吧，让运动成为你生活的一部分。让我们从他那里汲取更多青春的灿烂和激情，释放到自己的生活中来，回馈给我们的工作和生活、家人和朋友。让我们人人身上都有刘翔的影子。

　　2006年，让我们理性地与刘翔同行，无论风雨。