“她时代”：女性势力左右消费潮流

Handou

　　都说女人是天生购物狂，然而这种购物狂的实现需要物质力量的催化。这些年，经济地位的独立使得女人自主买单变得日益轻松，购买意向从时尚百货延伸到汽车房产等大宗物品；资讯的极大丰富，又带来了时尚意识的觉醒。最终，这些由女性投出的货币选票成为左右商人生产销售的力量。

　　钱江晚报评论文章说,“她时代”里，摸准了女性的消费口味，也就意味着摸到了一只日益丰满的钱包。

　　商场最爱天生购物狂

　　消费数据：杭州商场至少70%的贵宾卡客户是女性，80%以上的贵宾卡消费由女性完成。

　　购买故事：尽管25岁的陈小姐平时一直以“小姑娘”自居，但三八节妇女节这个可以名正言顺大手大脚花钱的日子，她自然不愿错过。从上星期开始，她就逛遍杭州几大商场列出了一份购物清单，准备在商场活动最多的三八节当天买来作为自己的节日礼物。前阵子刚刚采购过护肤品，自己的化妆品抽屉还算货源充足，但需要购买一个CD的粉饼；天开始热了，一瓶香水也是少不了的，已经在ANNASUI挑好了一款；和几个朋友约好了下个月出去玩一趟，至少要准备一套轻便的春装。粗粗算一下，买齐这些礼物又要花上近两千元。

　　被女性改变的消费潮：女人都有购物狂的潜质。如今，女性掌握的幷不仅仅是自己的花钱大权，她们对商场的影响力也日渐显现。这在三八节前后的商家行为和统计数据中尤为明显。

　　经常去商场购物的消费者习惯在付账前拿出自己的会员卡，用来打折或积分。事实上，百货商场推出各种贵宾卡、会员卡的初衷就是针对女性消费者。和男性相比，女性更喜好通过这一张小小的卡片享受各种特殊的贵宾服务。每年，杭州大厦、杭州百货大楼等都会定期举行各种贵宾专享的俱乐部、沙龙等等，参加这些活动的八九成会员为女性。

　　杭州各大商场保持着每年两次大调整的频率，随着女人在商场购物中的主导性越来越大，商场的女性化倾向正在不断增强。根据国际惯例，女装的经营面积应该是男装的两倍。化妆品、女鞋、珠宝等女性的配套商品比重，在每一次调整中不断扩大，家电等以男性为主导的商品则不断缩水。

　　女性更喜欢一站式购物，商场的娱乐设施、配套设施等方面也都根据女性的习惯来配备。杭州每个商场除了购物的场所之外，都少不了吃喝玩乐的设施。由于女性在购物中的主导性越来越强，每次符合女性习惯的调整都会给商场带来更好的经济效益。

　　美丽的事业武装到牙齿

　　消费数据：近20家整形美容医院，上百家美容美发店……以美丽为主题的商店日趋密集，实践着从头到脚武装女性的美丽新行动。

　　购买故事：上个周末，逮着难得的晴好天气，心情不错的王小姐又为自己找了个花钱的理由：女人的节日快到了，得好好犒劳一下自己。预约了附近的花都美容美发：一个时尚烫发，一次眼部颈部护理，还有美甲，让指甲闪闪发光，脸部的彩妆更让人为之一叹……大半天的全套美容下来，上千元的花费一点也不心疼，自我陶醉的她还打算去修修她的牙齿，看起来更加洁白亮泽些。

　　被女性更改的消费潮：如果认为一个消费者的消费清单不够全面，那么，从大街小巷竞相冒出的整形美容院中，不难窥出爱美女性的庞大消费势力。如今，杭州市场的美容美发店不下百家，女性进出美容院几乎成了家常便饭，而前几年，这对大多数人来还是“奢侈”。

　　“杭州的女性朋友越来越爱美了，参加会议、出席宴会等，美容必不可少。”思妍丽美容中心的张小姐说，人们对细节修饰更加注意了，美容服务也更加细致。最初大多集中在美白抗衰护肤，如今的品种更加多元化，牙齿、眼部、面部、颈部、手部护理、美甲、彩妆、美体、发型、足浴、瘦身等……几乎从头武装到脚。

　　加入美丽事业的女性队伍越来越庞大。杭州博雅整形医疗美容门诊部的负责人说，她曾接了一个年近70岁老太太的手术，帮她处理额头的抬头纹，让她的主力客户群年龄又往上提了一轮。今后针对各种特色人群的个性化专业美容将越来越多。

　　方向盘上女人味渐浓

　　消费数据：如果说几年前的汽车生产商和经销商，无论在宣传还是营销战略的设计上都以男性为主体，那么现如今，女性买车已成为时尚，女性影响着汽车消费市场的方向。记者从经销商处了解到，小巧时尚的POLO在杭州的销售中，女性消费者占到了四成多，而外型可爱的奇瑞QQ，目前拥有近六成的女性消费者。

　　购买故事：“今年三八节，我要给自己送个礼物，打算买辆小车送自己。”就快实现“有车梦”的刘小姐这两天特别高兴，买车的费用已经准备得差不多了，她已经开始忙活着到汽车店打探行情。

　　刘小姐大四时考的驾照，现在大学毕业快三年了，一直希望能拥有一辆属于自己的小车。她把价位定在10万元上下，父母表示会帮忙解决一半费用，另外一半要靠她自己从薪水中节约。

　　毕业后，刘小姐在杭州松木场附近找了份不错的工作，而家却在城西。为了省钱买车，刘小姐楞是舍不得打的去单位，每天上下班都要转两辆公交。“这两年为了买车，和朋友出去‘潇洒’的机会自然少了很多。”做梦也想有辆车的刘小姐觉得，这一切都很值得。

　　被女性更改的消费潮：事实上，从2000年逐渐有外形时尚的汽车供消费者挑选时开始，汽车就走进女性生活圈。女性消费者选车时比较偏重车子的外形和舒适度，往往是跟着感觉走，外形是否时尚美观，颜色是否亮丽，内饰是否舒适温馨等通常是关注重点，

　　随着汽车消费市场女性消费者所占比重的增加，汽车厂家开始关注女性使用特点，经销商的一些专为女性设计的服务也多了起来。许多经销商都会随车赠送一些造型可爱的卡通车贴，幷提供免费更换同时，如果车子有了故障，经销商还提供上门取车、快速维修和检修完毕送车上门的服务，这项服务更多地受到女性消费者的青睐。

zippy

商场最爱天生购物狂!