与奢侈化妆品零距离(图)

dovekenk

  
　　顶级化妆品带动奢侈品消费

　　奢侈品不一定是最贵的东西，也不是生活中不可缺少的东西。

　　奢侈品不是带动经济的一种因素,只是表现经济繁荣的一种形式。

　　奢侈品像贵族。至于是否会让社会变得奢华，要看品质和分销渠道。如果所有的渠道都能买到，那就不是奢侈品了。

　　继LV之后，今年PRA-DA、GUCCI的陆续到来，让部分成都人的身体着实过了一把奢侈瘾。在或体验或观望了顶级品质之后，奢侈品消费一时成为媒体和百姓关注的热门。而相对身体而言，成都人的脸蛋似乎早就过上了“贵族”生活———在各大百货卖场，一些装潢精致华贵的顶级化妆品专柜，人气一直很鼎盛。

　　地域优势引大牌纷至沓来

　　成都太平洋百货一楼，一直是一个化妆品王国，云集了世界顶级品牌。游走在专柜之间，没有哪一个时尚女性不被Chanel(香奈尔)、Lancome(兰蔻)、Clinique(倩碧)、Es- teeLauder(雅诗兰黛)、CD、SK-II、资生堂、YSL(圣罗兰)、Biotherm(碧欧泉)、Guerlain(娇兰)等国际知名品牌华贵的专柜形象散发出的精致、奢华、魅惑气息所吸引，而心生爱慕。在这里，本地女性常常可以得到顶级品牌彩妆大师的亲手指导，最及时地体验到国际时尚界在各个时令季节倡导的护肤、化妆潮流。而换季前后，这一方式更成为彩妆、护肤新品推广的最主要手段。

　　成都是一个全国出名的消费城市。加上西南商业重镇及休闲中心的地域优势，让化妆品的销售，一直位列全国前十。近两年，顶级化妆品消费在成都女性中，热度更是一直飚升，每到销售旺季，销量都是平时的2—3倍。去年圣诞前，某知名品牌更是创下了单品单店日销量70万的纪录。这些数目让大牌不得不对成都市场侧目，纷至沓来。

　　世界最大化妆品集团之一的欧莱雅在2001年推广年轻品牌Biotherm时，就首选成都设立专柜；被Gucci收购后的YSL曾一度撤离太平洋百货，重新调整后于去年下半年再度“杀回”；有着漂亮玫瑰图案，极富奢华气质的AnnaSui(安娜苏)去年一再延期，终于在国庆前“挤”进了已爆满的太平洋一楼；而曾经在太平洋全兴店小试牛刀的Clarins在亚洲重组了管理层，对成都这块市场仍跃跃欲试；另据本地某卖场

　　有关负责人透露近期还将到上海、北京等地引进更多的世界知名化妆品……成都，几乎吸引了每一个顶级化妆品牌的热烈目光。

　　消费成熟令顶级不显奢侈

　　和顶级服饰品牌一样，世界顶级化妆品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。世界名牌化妆品通常都有几十年、甚至上百年的历史，即使是最年轻的品牌———法国YSL至今也有 39年历史。

　　这些名牌化妆品，过去因流通渠道的不畅通而弥足珍贵，因珍贵而奢侈，更因奢侈而带给消费者以“贵族”般的荣耀。Guerlain的品牌经理Franck曾经说： 奢侈品不一定是最贵的东西，也不是生活中不可缺少的东西，它的繁荣只是表现经济繁荣的一种形式，但如果所有的渠道都能买到，那就不是奢侈品了。

　　在相对闭塞的过去，不少质量有问题的国产化妆品如过江之鲫让成都女性“试”花了眼，而大浪淘沙后的近年，除一些真正值得信赖的国产化妆品在大众消费群中站稳了脚跟之外，很多已被市场过滤了。而在化妆品市场愈来愈规范，国际品牌纷纷进入的时期，经过了将自己的脸蛋作为实验田，被劣质化妆品所伤害后的成都女性，逐渐成为国际顶级化妆品牌的拥趸。

　　有化妆品专柜负责人对成都百货卖场的顶级化妆品拥趸人群作了一番调查，发现消费群有三个稳定的构成———成都市内高收入商界金领女性、白领女性；还有高达 60%比例是来自绵阳、德阳等二级城市的女性，她们常常趁周末或大假专程开车、乘车到成都来购买化妆品，一口气就买上几千上万元；另外，年龄在20—25 岁间的成都“小女娃子”，近年也逐渐成为顶级品牌的消费群，且她们购买的还不是定位于年轻肌肤的H2O、Biotherm等品牌，而是针对成熟女性的SK -II、EsteeLauder、Lancome等大牌。

　　成都这些成熟而稳定的消费群体，一方面吸引了大牌越来越看重这个市场，专柜也越设越多，另一方面，也正是货品渠道的畅通，让消费者体验到潮流的快捷，选择的自由，从而缩短了和大牌的距离。

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奢侈品不一定是最贵的东西，也不是生活中不可缺少的东西，它的繁荣只是表现经济繁荣的一种形式，但如果所有的渠道都能买到，那就不是奢侈品了。

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奢侈品像贵族。至于是否会让社会变得奢华，要看品质和分销渠道。

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