北美号召力巨大 来瞧姚明代言GPS的巨鳄广告

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作为休斯敦火箭队的超级中锋以及商业广告的宠儿，姚明和美国的GARMIN集团一直保持着合作关系。根据当地时间4月13日美国《坎萨斯城报》的消息，姚明所代言的这家全球最大的GPS公司的车载导航产品广告将在下个月的电视媒体上投放播出。

姚明，这两个字现如今不再是简单地代表人名了，与休斯顿火箭队续约的最高工资--7600万美金不仅增加这两个字的份量，同时也印证了其中的价值。凭借健康高大的形象、幽默谦虚的个人魅力，以及在NBA的无限前景，姚不断创造着一个“BE
BIG”的YAO世界，这不但让国人为之骄傲，也让那些金发碧眼的外国人为之疯狂。

据美国《坎萨斯城报》报道
北京时间4月14日，2006年4月14日，GARMIN公司正式宣布与中国NBA篮球小巨人姚明签订合作协议，从即日起至2007年，姚明将作为GARMIN系列产品全球行销代言人，参与产品广告拍摄、企业公关宣传等系列市场推广活动。

其实，在NBA耀眼光环之外，姚明也是一个追求简单生活的年轻人，一个钟情高科技产品的爱好者。闲时脱下NBA球衣的姚明会呈现出最自然的一面，他坦言自己喜欢高科技的休闲产品，例如与汽车相关的电子导航产品等。这个即将播出的电视广告，也是小巨人为GARMIN公司所代言的第二个广告宣传片，从下个月8号开始，姚明手握GARMIN最新车载导航产品的广告片将在电视上播放。据悉，在这个30秒的广告中姚明将和GARMIN最新车载导航产品一同出镜。在2005的春天和夏天，姚明就曾经为GARMIN的第一个车载导航产品拍摄过广告，那次广告片描述的是姚明开着上世纪60年代老牌克莱斯勒300豪华轿车行驶在德克萨斯州的乡间小路上，最终他通过使用该公司的GPS导航系统找到了加油站。

GARMIN选择邀请姚明代言这款车载导航系统的主要目的是为了打开亚裔美国市场，这款名为StreetPilot300同时拥有普通话、日语、韩语、泰语以及台语的五种语音服务功能。在美国和加拿大，大约有超过600万人在自己家里或者工作中说的是以上5种语言之一“在所有的用户群体中知名度最高的当然就是NBA的超级巨星姚明。”GARMIN公司对姚明在北美地区的市场的拥有的巨大号召力充满信心。

这款车载导航系统的零售价为600美元，但是正如小巨人在合作声明中指出的一样它的确物有所值：“有时候语言障碍是人们必须面对的一项大挑战，尤其是当你在不熟悉的地方开车的时候，你会觉得更加困难。我很高兴GARMIN针对用户的需要设计出了这款导航产品，这会让那些生活、工作或者旅行在美国和加拿大的亚洲人士感到很方便。”



这是姚明加入NBA之后的第10单商业合同。在这之前，他已经签下过苹果电脑、VISA信用卡、中网某大型门户网站、中国联通、百事饮料、MIG手机短讯、SORRENT手机游戏和锐步球鞋、麦当劳等全球著名品牌的广告合同。

姚明现在对拍广告已经相当熟悉了。“在商业广告中，你不太喜欢的画面，可以再拍几次，但是在篮球比赛中你就无法重复比赛的进程。对于我来说，我既要当好篮球的学生，也要当好广告的学生。总之，对我来说，各方面我都得学习。”

希望姚明拍广告的商家特别多，而姚明拍广告则坚持三条标准：第一是不能影响训练和比赛，第二是广告的品牌要与姚明的形象合适，第三就是商品本身必须健康。据“姚之队”的负责人章明基先生接受采访时透露，“姚之队”曾经拒绝的广告就达3800万美元，约和人民币3亿！小巨人的广告魅力也可见一般。