揭秘明星减肥代言：有多少豪言壮语值得信任？

apple_2

我记得北京市消协曾向社会公开发表了《致社会名人、明星的一封公开信》，建议名人、

明星在为各类报纸、期刊、电视等媒体做广告时，要提高作为社会公众人物对社会应承担

责任的意识，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告。有评论指出，明星涉入虚假

广告应承担民事责任。特别是对于有更庞大的一类明星代言人——“减肥明星”，那些以

形象代言人的身份代言某种品牌减肥产品的明星，我们把他称之为“减肥明星”。

减肥明星的横空出世在很短的时间里吸引了渴望瘦身的男男女女们，在对减肥产品没有任

何认识的情况下，他们之所以能成为某种产品的消费者，首要的因素是明星的人气。正所

谓“名人效应”。

据以往我采访过的一些明星来看，虽然他们都是一些减肥产品的代言人，但是他们却懒得

给他们所代言的减肥产品美言几句。有位著名的影视红星，也是某减肥产品的形象代言人

竟然当着媒体的面说她从来就没有用过某某减肥胶囊。这或许是实话，但是，连你自己都

不用的减肥产品你凭什么推荐给冲着你的名号而自掏腰包的消费者呢？我曾采访过某减肥

产品的形象代言人，但是她一听到“关于代言XXXX减肥产品——”，电话就断了。于是我

重播了一次，电话里传来“嘟嘟”的占线声，在重播第二次的时候，手机已经关机。我不

明白为什么会受到如此礼遇？

减肥广告的狂轰乱炸已经达到了足以令消费者麻木的地步，很多人都是随大流，丧失了基

本的消费理念。几乎什么样的减肥产品都要试上一试，不但浪费了大量的金钱，而且还要

赔上大量的精力，其结果还是令人失望。据业内人士讲，卖减肥产品永远有钱可赚，今年

卖一个产品赚钱了，明年再换一个品牌来卖照样赚钱。关键就是广告多多益善，明星代言

人要够腕、够影响力。只要减肥产品的广告不断地冲击着人们的视觉，在消费者心目中就

会留下痕迹，在一定程度上也对人们的购买行为产生了影响。而明星代言人更是起到了推

波助澜的作用。


有钱赚是一件很惬意的事情，没有谁能拒绝！像形象代言人之类的客套词，其实都是做给

消费者穿的一件“美丽的花边衣裳”。明星真正能验身证明之后再给消费者推荐的产品我

不敢说没有，但绝不会很多。事实上，有些明星根本就不用减肥，就因为身材不错而被商

家看中继而堂而皇之地当上了某减肥产品的形象代言人。他们之所以这么做无非是因为利

益的驱使。究竟明星是应该要钱还是要名声，我不好武断下结论，当然，如果二者兼之更

好了，如果不能兼顾的时候——钱——给多少钱或许是明星考虑的第一要素。我不反对明

星赚钱，但是一定要在阳光下赚钱，而且最重要的一点，明星代言减肥产品的同时千万不

要减掉了诚信，钱好挣，名声和诚信不好挣，一旦失去了将覆水难收。如果，某些明星一

味向“钱”看，追究民事责任未尝不是一件惩戒的法宝。



链接：我曾经做的关于这方面的专题。内容与现在或许有些不符，因为有些明星的代言可

能已经到期，有的续约，有的没有。但这都是当时的调查专题，文中的日期均是当时的日

期。其现象值得关注！

减肥明星遭遇信任危机

随着天气的逐渐升温月，北京不仅天气热，减肥广告更热。不过，今年有一个很明显的变

化，那就是明星掺和到减肥队伍里的人数比以往多了很多。他们大多以形象代言人的身份

代言某种品牌的减肥产品。这就是所谓的“减肥明星”。减肥明星的横空出世在很短的时

间里吸引了渴望瘦身的男男女女们。在对减肥产品没有任何认识的情况下，他们之所以能

成为某种产品的消费者，首要的因素是明星的人气。正所谓“名人效应”。


明星代言三大类减肥产品

市场上的减肥产品大致分为三类：一类是减肥药品。比如，由范冰冰代言的“华尔纤纤减

肥胶囊”、王姬代言的“澳曲轻减肥胶囊”、巩俐代言的“曲美”、蒋雯丽代言的“缩旨

秀复胶囊”等；一类就是减肥茶。比较著名的品牌有：关之琳代言的“大印象减肥茶”、

姜武代言的“天信减肥茶”等；另外一类就是理疗器械，也就是通常我们所说的“脂肪运

动机”。这类产品的明星代言人以瞿颖最为著名，她和安必信的广告经常出现在央视频道

以及全国各家省市台。

虽然他们都是这些减肥产品的代言人，但是他们却懒得给他们所代言的减肥产品美言几

句。记者在这次采访过程中的感受颇深。有位著名的影视红星，也是某减肥产品的形象代

言人竟然当着媒体的面说她从来就没有用过某某减肥胶囊。这令记者很是吃惊。记者以

为，作为某产品的形象代言人无论是在什么情况下都不应该说出这样的话，否则这表明你

没有职业道德，再就是欺骗消费者。连你自己都不用的减肥产品你凭什么推荐给冲着你的

名号而自掏腰包的消费者呢？


代言人绝口不提 产品商家冷言相向

在“华尔纤纤”的广告宣传文案中有这样一段文字：“我以前也是一个有128斤重的胖美

人，在报考谢晋恒通艺术学校时差点因此没有通过面试。在艺校时我和小丽同班同学，当

时我自认为她的体形比我还好，我们一起谈起减肥方面的知识时，我总是自叹弗如。但是

我后来比她幸运，经朋友介绍服用了一个疗程的华尔纤纤减肥胶囊，体重减至104斤，体形

可以说是脱胎换骨。减肥成功后的喜悦还没来得及与小丽分享，我就意外与她失去了联

系。自到六月份的巧遇，我才知道此时的她还在饱受减肥的困扰。今年年初，为在大型古

连续剧《秦始皇》中扮演丰满的阿若公主，我疯狂的吃巧克力、汉堡、高脂肪类食品，半

个月长了十多斤；而《秦始皇》后又接着拍《书剑恩仇录》，担任瘦弱的女一号玉如意，

剧中人的巨大反差，使我第二次服用华尔纤纤减肥，仅仅二十天就减了11斤，成功地当上

了《书》剧的女一号。也正是因为对华尔纤纤的高度信任，向来对做广告谨慎的我欣然成

了华尔纤纤的形象代主人。”说这些话的人是“华尔纤纤”的形象代言人范冰冰。可是，

当记者电话联系范冰冰的时候，虽然一向是她亲自接电话，但这次却换上了她的经纪人。

记者刚说到“关于范冰冰代言减肥产品——”，电话就断了。于是记者重播了一次，电话

里传来“嘟嘟”的占线声，在重播第二次的时候，手机已经关机。当记者想进一步采访

“华尔纤纤”的有关负责人时，值班的工作人员对记者说：“我只是这里的员工，公司的

负责人都出去了。”记者麻烦她告知他们公司负责人的电话，她说她不清楚，无可奉告。

同样，“缩旨秀复”的广告宣传文案当中也有他们的形象代言人蒋雯丽的口证实录，文字

是这样表述的：“去年底，我在拍摄未代皇后少女婉容时非常尴尬。因为生完宝宝后，我

的体重增了20斤，腹部脂肪堆积，很难入戏，全剧组人都急坏了，幸好赵教授推荐了“缩

旨秀复”胶囊。服用不久，腰腹臀很快瘦下去了，小肚子也紧起来了，我的体形又恢复了

以往的曼妙。早两粒，晚两粒，‘缩旨秀复’给我做妈妈的信心。”然而，当记者采访她

的时候她却不愿意扯“缩旨秀复”。记者在联系“缩旨秀复”厂家的时候，工作人员抛给

记者一句话：“公司没有给我们这项义务（记者烦请他告知公司负责人的电话），所以我

们只介绍产品，其它的一概不提。”

一再碰壁后的记者拨通了“澳曲轻”方面的电话，一男士接了电话之后说：“负责人都不

在，都去开会去了，告诉你电话也没有用。”“天信减肥茶”的值班领导说得更实在也更

干脆。“现在是销售旺季没有时间做采访，等过了这个季节在做吧。”


减肥产品谁唱主角 减肥效果谁最满意

据慧聪国际资讯公司的调查表明：减肥茶在减肥产品中唱主角，选择者占被调查的47%；其

次是减肥仪器占21%；口服液和食品加起来为27%。除哈尔滨和青岛选择仪器减肥的人高居

榜首外，其他七城市排在第一的都是减肥茶。喝茶是中国人的习惯，用喝茶的方式来减肥

也就顺理成章了。

面对轰轰烈烈、铺天盖地而来的减肥产品广告，个顶个的都是“药到病除”。但事实上并

非如此。不妨先看看下面的调查显示：83%的人使用过1—2种减肥产品，11%的人使用过3—

4种减肥产品，有近6%的人使用了5种以上。尽管78%的使用者都能按要求或疗程使用，但效

果并不十分理想，认为有效果的人仅占27%，34%的人认为没有效果，39%的人认为没有明显

感觉。不同的减肥产品，其发生作用的方式也有所不同。47%的人使用减肥产品的作用方式

是控制饮食；42%的人使用的产品作用方式是增加排泄；25%的人使用的产品作用方式是加

强运动。无论何种方式的减肥，其减肥的效果大都不是很彻底，据我们的调查：82%的人减

肥后都有不同程度的反弹现象，只有18%的人没有反弹。

减肥广告可信与否 明星效应价值几何

减肥广告的狂轰乱炸已经达到了足以令消费者麻木的地步，很多人都是随大流，丧失了基

本的消费理念。几乎什么样的减肥产品都要试上一试，不但浪费了大量的金钱，而且还要

赔上大量的精力，其结果还是令人失望，于是，消费者对广告的可信度就打了一个大大的

问号。以下是慧聪国际资讯公司的调查数据：有47%的人对减肥产品的广告持半信半疑的态

度，44%的人不相信减肥产品的广告，只有不足10%的人相信广告，南京相信广告的人少得

可怜，仅为2%。而北京的消费者对于减肥产品广告的相信、不相信、半信半疑的比例分别

是5%、42%、53%。


铺天盖地的广告造成人们对减肥产品信任危机的同时，也使人们对减肥产品印象大打折

扣。61%的被调查者认为目前市场上的减肥产品太多太滥，21%的人认为应该整顿减肥产品

市场，只有18%的人认为减肥产品种类多选择余地就大。


尽管如此，减肥产品的广告还是在不断地冲击着人们的视觉，在消费者心目中留下了痕

迹，因此在一定程度上也对人们的购买行为产生了影响。所以慧聪国际资讯公司在调查中

让消费者回答“你购买减肥产品受哪些因素影响”时，居于首位的是广告宣传，选择此项

的人比例高达68%；其次是朋友介绍，选择比例为32%。由此看来，对广告的认可与否并不

直接影响人们的购买行为。因此不管广告宣传的可信度如何，都能激起消费者的购买欲

望，这也许就是商家看重广告宣传的原因所在。


在某报社工作的王小姐接受记者采访的时候，也承认自己在购买减肥产品的时候会受到广

告的影响，至于是否有明星代言都无所谓，她认为明星做代言人其实就是一种宣传的需

要，某产品不会因为某明星的代言而功效陡增。所以当她看到有某明星作代言的减肥产品

经常整版的出现在京城的报纸上的时候，她开始对这位明星产生了厌恶感。


某业内人士告诉记者，卖减肥品永远有钱可赚，今年卖一个产品赚钱了，明年再换一个品

牌来卖照样赚钱。这和有没有明星做宣传没有太大的关系。关键是各种广告宣传要给上

来，广告的投放是多多益善。


但同时也有不少的被采访者是因为有了明星代言才购买该减肥产品的。某网站的宋小姐正

在食用的减肥胶囊是蒋雯丽代言的产品，她说：“我比较喜欢看她演的电视剧，所以看到

由他代言的减肥胶囊便毫不犹豫地购买了两个疗程的药。”　



明星代言谁不是在增收

在娱乐圈里混饭吃的美女绝对不能少了一副好身段，有时候这种资本会在一定的条件下转

化成为一种实实在在的价值。所以，大家都在拼命地减肥，不仅出道多年的郑秀文、巩俐

如此，连出道不多时的新玉女张柏芝、赵薇等都“瘦你没商量”。


公认的“纤瘦天后”郑秀文对自己仍不满足，最近又当上了某品牌的形象代言人。不仅减

肥的费用全免，而且还挣回了一笔可观的收入。


为备战电影《周渔的火车》，巩俐3个月轻松减肥5公斤，简直是脱胎换骨，令导演孙周满

意得不得了，也令重庆太极集团心动不已。巩美人刚从莫斯科回来，就被其聘为减肥产品

的形象大使。劳务费自然少不了。


身材骄人的刘嘉玲，减肥早已是家常便饭，小菜一碟。不想最近刚巧被健妮健瘦鞋相中出

任其代言人，只是穿着一双小鞋在荧屏上走了几步，轻轻松松之间便赚进高达7位数的报

酬。

关之琳尽管岁数不小，但因坚持瘦身，美丽不减当年，电视里的大印象减肥茶就因为这给

关美人送上一大笔酬金。


王姬为拍新戏强迫自己减肥，不仅身材恢复如当年，还顺带做了一把广告，其进帐恐怕比

片酬要高出许多。


减肥不要剪掉信任


有钱赚是一件很惬意的事情，没有谁能拒绝！像形象代言人之类的客套词，其实都是做给

消费者穿的一件“美丽的花边衣裳”。明星真正能验身证明之后再给消费者推荐的产品记

者不敢说没有，但绝不会很多。要不，众多的明星代言人为什么都不敢接受记者的采访

呢？事实上，有些明星根本就不用减肥，就因为身材不错就被商家看中而堂而皇之地当上

了某减肥产品的形象代言人。他们之所以这么做无非是因为利益的驱使。所以有一个问题

值得提出来，那就是：我们的某些明星代言人正在遭遇着信任危机。所以记者还是要提醒

消费者：减肥产品不是万能的，不要盲目跟风，一定要在医生的指导下科学的减肥，否

则，因为听信某明星的豪言壮语而让自己的身体造罪很得不偿失。