一半是明星一半是陷阱 没谱广告叫人不敢信明星(组图)

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近日，本报陆续接到一些读者的来电，他们在电话中倾诉了自己购买某些明星代言的电视直销产品的经历。这些读者反映，他们在电视直销广告中看到某些明星讲述的产品神奇功效，出于对公众人物的喜爱和信赖便购买该产品，但产品功能却与明星在电视上讲述的相差很多。记者上网搜寻了不少网友对此现象的留言，很多人不客气地指出：部分明星做电视直销广告时片面夸大产品功效，已经严重影响到了他们对明星的信任度……

　　石兰亲试去斑效果把黑鱼变白鱼

　　石兰曾是观众熟悉的女影星，虽然她近年不常出现在屏幕之上，但是她为某去斑产品所做的电视直销广告却让她再度回到了人们的视野之中。

　　在这个电视直销广告中，石兰和一条金鱼成为了观众们关注的热点，只见电视屏幕上，一条黑色金鱼被投入一个盛满了清水的鱼缸当中，电视中的专家往鱼缸内滴入该去斑产品，几天之后这条黑色金鱼变成了黑白花纹相间的“花鱼”！而等到再度滴入该产品约两周后，这条原本黑色的金鱼竟然变成了白色的！同时，电视画外音还介绍说：“金鱼身上的黑斑完全被洗掉了。”



　　同样，影星石兰也是“现身说法”，表示自己产后的黄褐斑特别多，电视画面上同时显示了石兰在使用该产品之前的照片，那脸上又黑又黄的斑点看起来确实非常可怕。石兰在电视中介绍说，她使用该产品一段时间之后，脸上的色斑明显减少了，继续使用后，色斑基本消除，现在只剩下不明显的一小块。石兰还强调说，她这次上电视拍广告根本就没有化妆，完全是素面朝天地上场。最后，石兰郑重其事地向观众们推荐，“现在该轮到观众们使用该产品了”。

　　侯耀文说某保健品“绝对舒服”

　　记者发现，目前地方卫视中的电视直销广告可谓是铺天盖地，在珍贵的早间、上午时段便有大量直销广告的身影，而过了午夜零点，这些电视直销广告更是席卷而来，短则播放十几分钟，多则播放个把小时。这些电视直销广告中，有不少都是明星代言的。

　　我们在采访中发现，有些明星在代言直销产品时非常谨慎，但另一些明星则因为疏忽大意触了“雷区”，代言了不合格产品或是片面夸大产品功效。



　　今年，国家工商总局经过严密的监测，公布了在媒体上出现的十条涉嫌严重违法的广告，这其中便包括影星石兰代言的电视直销美容品洗斑去斑液，还有侯耀文代言的电视直销产品西线·日耳曼保健品广告等。

　　国家工商总局在公告中指出，某地方卫视发布的“洗斑去斑液”广告，宣传“色斑被彻底洗掉了”，“让你白得彻底”，含有虚假夸大产品功效的内容，并使用消费者名义为产品性能做证明，违反了相关广告管理法律、法规规定。同样，这份公告也指出，由侯耀文代言的电视直销西线·日耳曼保健食品广告，宣传“补肾壮阳极品”、“让你绝对舒服”、“清除肾毒，恢复男人性动力”等等，使用了绝对化用语，夸大产品功效，违反了相关广告管理法律、法规规定。

　　【还有更多】

　　史可拍广告像录脱口秀

　　史可也曾是观众们熟知的影星，但是近两年来观众对她的认识只是一部小剧场话剧。但是，近日史可的出镜率飙升，因为她也代言了某美容去斑产品的电视直销广告。



　　刚看到这个广告，还以为是一档娱乐谈话节目，只见史可在舞台上非常高兴地和台下的观众聊天儿，讲述自己使用该产品的经历，并且身旁还有两位靓丽的主持人助兴。在讲述过程中，电视上也放映了她在使用该产品前的照片，那情形也是非常骇人，让我们不禁为这位影星的皮肤健康非常担心。但是，史可表示，使用该产品后，她的皮肤变好，色斑也逐渐消失。

　　曾志伟[/url]：我一下增高了7厘米

　　实事求是地讲，香港影星曾志伟做的电视直销广告是让人看着最舒服的。这条广告只有短短的几秒钟，他在屏幕上，一手伸出大拇指，不无自豪地用带着香港口音的普通话说：“穿上××增高鞋，我一下增高了7厘米。”



　　大山笑推“英语学习好帮手”

　　大山是中国观众最熟悉的外国笑星，而近年来他也一直从事着英语教学活动。近日我们在某地方卫视上发现，他成为了某著名电子词典的电视直销广告代言人。在这则直销广告当中，大山笑容可掬地介绍了这台学习英语的好帮手。



　　迈克尔·杰克逊也宣传减肥品

　　几年之前，电视中曾放映了一条迈克尔·杰克逊做过的减肥食品广告，这是我们迄今为止见过的做电视直销广告的最大牌的明星。



　　【广告特征】

　　二三线明星最爱上

　　经过记者分析，发现明星代言电视直销广告有一些特点，最首要的是他们一般不会选择最一线和最大牌的明星做电视直销广告，他们的选择范围一般是观众们比较熟悉的主持人、二线或者三线明星。究其原因，一是因为一线明星们的代言价格较高，对其代言的广告产品也比较苛刻，而主持人、二线和三线明星的代言费用显然要比一线明星低上好几倍；二来也是因为某些明星需要增加自己的出镜率。

　　【广告形式】

　　新闻访谈全都有

　　这些明星所做的广告一般是采取三种形式，一是“现身说法”，比如石兰所做的去斑广告，明星直接告诉观众她们曾经的苦恼和使用过其代言产品后的神奇功效；二是采取“娱乐访谈”的模式，观众乍一看会以为是某档采访明星的娱乐节目，等看几分钟后才发现自己已经成了直销广告的受众；三是“新闻采访”的模式，乍看上去是一档新闻节目，定睛一看才发现这是明星们在述说某种产品的功效。

　　连续两周以来，我每天坚持起早贪黑地收看电视直销广告，直看到两眼发花，腿发软。

　　电视直销广告大都是采取“轮番轰炸”的广告攻略，能毫不气馁地播上好几十遍，直到最后那一秒钟，你的眼睛里全是那一串电话号码，你的脑子里全是电视里的各种仪器……尽管这种感觉有点像吃东西被撑着了，但我还是得实事求是地承认，面对直销广告中明星们的现身说法和亲自试验，我已然对某些美容健身产品动了心，我开始幻想自己皮肤光洁、身材窈窕、光芒四射地走在大街上。我甚至认为我的脂肪马上就能哗啦哗啦地往下流，我脸上的死皮噼里啪啦地往地上掉。

　　有很多次我都抄起电话开始按直销电话的号码，幸亏我想到了自己是在做新闻调查，否则我们家现在已经成了各种电视直销产品的博物馆了。没错，当我自愿投身到明星们拍的电视直销广告之中后，我在不知不觉中成了明星魅力的俘虏，毫不掩饰地说，看着他们脱去脸上死皮和色斑的那一刻，我相信我只要拨下电话，也肯定能变成一个超级明星。

　　我曾经坚信自己不是一名购物狂，但屏幕上的明星却激发了我前所未有的购物热情，他们漂亮的语言更是坚定了我对产品大胆尝试的决心。自从经历了这场心理风波，我才明白为什么很多产品不管代价多高，都要找明星们代言；我也相信，有千千万万的消费者和我一样，已经购买了，或已经对某些明星代言的电视直销产品动了心。

　　不可否认，明星做的电视直销广告中确实有很多物有所值的好产品，我在不少美容论坛上就发现网友们在互相推荐各种明星代言的电视直销类的美容护肤品，甚至在一些体育论坛上看到网友们称赞一些电视直销的体育器械。直观、方便、快捷、值得人信任，应该是明星代言直销产品的本色。

　　然而，明星们在代言电视直销产品时似乎急需“高标准，严要求”，目前被国家工商总局点名批评的两例明星代言的电视直销广告，已经给明星和电视直销带[url=http://ent.tom.com/1002/1318/2003910-54342.html]来了双重震动。目前已经有不少网友毫不客气地留言说：以后再也不相信明星了，明星都是骗人的！两个产品夸大宣传并不能代表明星代言电视直销广告的整体情况，但对整个行业的负面影响却是直接的。

　　明星们拥有的是“牌子”，自己的牌子叫响了，于是有人找来了，若是广告里露了脸，那岂不是让自己的“牌子”大放光彩？然而“牌子”换一个词便是“牌坊”了，现代社会里，虽无实体的牌坊存在，但在精神层面的、有关名誉与诚信的“牌坊”却显得愈发重要，尤其是对饱受公众监督的明星而言，“牌坊”比“牌子”更显珍贵。图个省事，说两句夸大其词的漂亮话，自己的牌子便能轻而易举地攀升；然而当因此而丢掉“牌坊”时，那牌子便宛若做夸大、虚假宣传的化妆品，再往脸上贴金也无法掩盖丑陋的瑕疵了。

　　牌子还是牌坊，这是个问题。对于在两者之间徘徊的明星们，我们只能送他们“八荣八耻”中的一句话：以诚实守信为荣、以见利忘义为耻。

　　被查广告仍在大肆播出

　　很多人认为，明星经常出现在半夜的电视直销广告里是很“掉价”的事，那么为什么还有这么多明星愿意涉足此行？他们自己真的百分百地相信这些广告所炫耀的功能吗？这些广告给明星们带来的利润到底有多丰厚？为什么电视台的此类广告会有这么大的量？那些夸大其词、涉嫌虚假的广告是怎么上电视的？近日，记者采访了一部分相关的广告发布单位和明星，但发现明星们大都显得讳莫如深，或者像周彦红这样的，认为自己做的广告很“真实”，还提醒大家接拍广告一定看准生产批号、产品合格证……

　　上电视是件容易的事

　　首先，记者拨通了几个地方卫视的广告部电话，发现他们的广告时段都非常紧张，而且基本上都已经被电视直销广告所占据。以记者致电某卫视为例，当记者告诉工作人员自己想做一个由明星代言的电视直销广告时，对方的口气颇有些满不在乎，并且颇为骄傲地告诉记者，夜里12点之前的广告时段已经全部包给了电视直销广告，由于双方签订的广告周期较长，他甚至也无法说清白天档什么时候才能空出来。他告诉记者说：“如果你想做电视直销广告，那现在只有放在夜里12点以后的时段了，价格是每分钟250元。我们现在下午时段还剩下惟一的5分钟广告时段，不过价格是1000块钱一分钟。”当记者表示非常想在该台做广告时，对方表示：“那你就拿着你们拍好的产品样带来吧。”当记者询问是否需要带生产批文、商品质检合格证、销售许可证等相关证件时，对方干脆地答道：“不用！”

　　一些电视直销广告专营公司也是如此，当对方听说想请他们帮忙寻找明星，拍摄国外产品的电视直销广告时，便要求把相关产品介绍发过去，并表示如果符合他们的标准，就可以继续商谈合作事宜。而且他们表示，即使现在国内的生产批文和有关销售许可还没有获准，也没关系，仍然可以继续商谈。

　　被批评的广告仍在大肆播放

　　随后，记者又按照明星代言的电视直销广告中的产品名称，在网上搜索这些厂家的网址，但令人深感惊讶的是，虽然某些电视直销产品的广告在电视上播放得热火朝天，但是网上却搜索不到任何有关他们的信息，某些产品有自己的网页，介绍自己的产品，并且还详细介绍是国外什么科研机构研制成功的，但唯独找不到他们的生产厂家名称和地址。有些明星代言的电视直销产品在网上留下了自己的地址和电话，但是记者把电话打过去却发现对方是一家和他们毫不相关的企业。

　　更严重的是，记者还发现，尽管某些产品已经遭到国家工商总局的点名批评，但是其含有夸大宣传成分的电视直销广告仍然在某些电视台大肆播放。

　　明星表示接拍广告要更谨慎

　　昨天，记者拨打了石兰的手机，当她听说记者要采访有关她代言的电视直销广告时，便告诉记者她正在看演唱会，现场十分嘈杂，无法听清彼此的谈话，并请记者发短信给她。但是记者把短信发给她之后直到截稿时，石兰都没有回复，再打手机便无人接听了。

　　昨天下午，记者还拨打了侯耀文的电话，他听过记者的问题之后表示他正在开会，并请记者晚上9点后再联系。但是昨晚9点后记者多次拨打他的电话，便一直无人接听了。

　　周彦红曾经为某美容面具做过电视直销广告，在谈到自己做电视直销广告的经历时，她倒是毫不避讳。她告诉记者说：“我在做这个电视直销广告之前，曾经亲自使用了该产品，我自己感觉这个产品确实非常有效，所以才接拍了这个广告。”

　　周彦红还直截了当地传授了一些接拍电视直销广告的经验：“明星代言电视直销产品，应当认真审查产品的生产批号、产品合格证等相关证件，另外还要着重把握内容，在广告中不能有夸大宣传和虚假宣传。”

　　明星参与电视直销广告一览

　　侯耀文 食品保健药

　　石兰 美容去皱产品

　　林依轮 家庭用电子产品

　　周彦红 著名美容仪器

　　曹颖 著名美容产品

　　史可 著名美容产品

　　大山 电子词典

　　唐国强 某“著名医院”

　　郭冬临 某技术学校

　　曾志伟 让人迅速长高的鞋类