美富人再度消费 奢侈品牌乐观其成

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在经济衰退期间，美国有钱的富人大多舍不得花钱，但近来随着股市上涨、就业改善，他们又再度消费了。美国运通出版公司资深副总卡拉．大卫表示:“人们开始增加消费”，“不必然会回复先前的水准，但他们的手头已逐渐宽松。” 据美国MSNBC新闻报导，美国运通出版公司与哈里森集团联合调查年收入100,000美元的民众后显示，富裕的消费者已开始再次对于消费感觉良好了。提供全美前1%富人消费资讯的《罗博报告》(Robb Report)的主编安德森说:“我们看到奢侈消费回笼”。 专家认为，让富人觉得手头宽裕、愿意消费的主要原因在于去年美股的亮丽表现，美国就业市场出现复苏的迹象，未来也没有太大的利空，导致他们的资产与消费情绪同时高亢。 这份调查报告还显示，富人对于在经济不佳时期消费有罪恶感的比例也在降低。安德森说，在衰退期间，他曾听见豪华车款经销商说，他们的客户想买新车，但是在公司裁员的同时，将闪亮的宾利(Bentley)新车开进停车场感觉不太好。但他说，近来这个现象已有改善。 他在报告中说:“我们开始看到人们稍微放松，开始逛街购买钻石项链或名表，如同几年前一样，但却减少了以前的罪恶感。”有的人还认为，这样的再度消费对经济有实质的帮助。 他说:“我想许多非常富有的人已了解到，双手没事做，不去购买以前会买的东西，很可能会让经济更加恶化。” 贝恩管理顾问公司(Bain & Co)预测，2010年奢侈品销售金额将回复到2008年的水准，2011年还会进一步增长。该公司表示，奢侈品的销售反弹是受到服装、皮件、高档男性用品的推动，但大型奢侈零售商会较小型通路受惠。 奢华跑车保时捷表示，2010年该公司北美销售增加29%，告别了2009年的阴霾，2011年还可望表现持续亮眼。该公司北美发言人福来德波说:“我们有些审慎乐观。” 珠宝连锁店蒂凡尼(Tiffany)近期表示，假期销售增长11%，表现大大优于预期。该公司表示，高档品项的消费量增加，但500美元以下的商品业绩持续下滑。 高档的服装连锁诺斯壮百货(Nordstrom)近期公布，去年盈余增长39%，公司认为原因是顾客更愿意用全额的价格购物。 据穆迪分析公司统计，去年第三季全美前5%的富人(年收入210,000美元)占全美消费金额的35.5%。该比例较2007年的28.5%增加。该公司经济学家赛弗吉．阿凯预期，随着经济复苏、就业情况改善，“这个比例会下降，但速度缓慢。” 美国运通公司副总卡拉．大卫认为，美国富人已从过去的衰退中学到教训。她预期，尽管经济改善，部份节俭的习惯还会持续。哈里森集团副总哈尔姆琳说:“他们可能会再度消费，但他们会去反覆比价，直到找到最好的价格才下手。”