360度邓文迪:新闻集团王后携MySpace中国归来(图)

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MySpace中国站在3月份将中文名字定为“聚友”之后，又显得相对平静，业内关注也偏少。当然，海外网络公司在中国市场开展都较为缓慢，究其原因，业内总结为，或者是同总部沟通的问题，或者是获得资源不足的问题。

那么这里存在一个明显的不同，MySpace的背后是庞大的新闻集团，而MySpace中国的董事兼首席策略官邓文迪则是新闻集团老板默多克的爱人。而就邓文迪来说，这也是他个人事业的开端。

故事

邓文迪(Wendi Deng)，1968年12月出生于江苏徐州。

邓文迪最初的时候有一个对应时代背景的名字——邓文革。具体出生年月，各报道说法不一，不过相差不大，当然，年龄是一个女人的秘密。

邓文迪的父母都是工程师，父亲在这一阶段应该是担任徐州机械厂的厂长。有关兄弟姐妹的情况说法又不一，较常见的说法是，她有两个姐姐和一个弟弟。

她是运动型的女孩，小时候就读于徐州市少华街小学，这所学校被誉为“乒乓世界冠军的摇篮”，随后升入徐州市第一中学，她是徐州少年排球队的队员，曾经被评为江苏省优秀排球员。不过，对应于在体育上的付出，这一阶段，她的学习成绩并不突出。

在中学阶段，她的父母因为工作关系调往广州，她独自在徐州呆了一段时间之后，也来到广州。据说，她们一家的祖籍就是广东。16岁那一年，她考上了广州医学院。这所位于广州市流花湖畔学院，创办于1958年，她在这里担任了学生会体育部部长。



邓文迪与默多克

的确，到目前为止，她的生活类似于大多数城市女孩，平淡无奇。不过，随后情况发生了变化。

1987年，在这一年里，她认识了一对来自加州的美国夫妇，50岁的杰克-切利(Jake
Cherry)和他的太太乔伊斯-切利。杰克正在广州一家合资企业任职。显然，这一阶段，她们相处得很融洽。乔伊斯乐意于帮助邓文迪提高英语水平。

应该在几个月之后，1988年2月切利夫妇帮助邓文迪获得学生签证，随后邓文迪进入加州州立大学北岭分校(California State
University，Northridge)经济系学习。切利夫妇让邓文迪与他们五岁的女儿合用一个房间，并且承诺支持她的学业，直到毕业为止。

不过，不久之后，乔伊斯发现，他的丈夫肯定是爱上了这个女孩，接下来杰克-切利承认了这一点。于是他们离婚了。1990年2月杰克与邓文迪走进了教堂。不过这段婚姻持续的时间并不长，两年零七个月之后他们也离婚了。

有些报道会强调，这段婚姻使邓文迪获得了绿卡，但是为什么人们要对一个20岁女孩如此苛刻？

结束短暂的婚姻之后，年龄相仿懂中文的大卫-伍尔夫(David
Wolf)走入了邓文迪的生活，两人的联系保持了一段时间。后来大卫-伍尔夫来到北京工作，两人没能更进一步发展。谈起邓文迪，伍尔夫认为她是一个好强、很有个性的人，不过两人并非情侣，只是很好的朋友，现在已经不再有联系了。



默多克是谁？

邓文迪在大学阶段开始体现出其智慧的一面，她的大学教授Daniel
Blake回忆，邓文迪和三个同学组成了一个小组，合作撰写一份计划，分析财政政策与美国经济，这个小组成为北岭分校经济系的历史最佳。

大学毕业后，邓文迪进入了耶鲁大学商学院。耶鲁大学(Yale
University)成立于1701年，是一所私立大学。它和哈佛大学、普林斯顿大学齐名，布什父子和克林顿都是耶鲁大学的校友，此外，克林顿在图书馆结识了希拉里。詹天佑、马寅初早年都就读过该校。其商学院也属于美国排名靠前的商学院之一。

在求学期间，邓文迪在洛杉矶郊外的一家体操学院打工，这所学校的负责人是106枚金牌获得者李宁，邓文迪的具体工作内容是负责来自中国的教练和学生父母之间的联系。

1996年，邓文迪即将毕业，耶鲁要求其MBA学生有实习经历，她决定到香港寻求这个机会。接下来的故事又颇有戏剧性，据说，在前往香港的飞机上，她恰好坐在新闻集团董事布鲁斯-丘吉尔(Bruce
Churchill)的旁边，而他正准备前往香港担任Star TV的副总裁。



StarTV由李泽楷于1990年创办，1993年5月默多克买下了Star
TV，李泽楷的盈利超过4亿美元。邓文迪显然是一个颇善于沟通的人，在下飞机前，她获得了到Star TV实习的机会。

她的同事后来回忆起来，邓文迪是一个非常有感染力的人，这意味着她会走进主管的办公室，谈个人的看法。就爱情来说，她的同事说，她强调男人需要有成熟的一面。

有关邓文迪如何认识默多克，有若干个版本，经过口口相传，加上媒体人的修饰已经颇为精彩。常见的有，邓文迪闯进了默多克参加的一个晚宴，然后把红酒洒在了他身上；她拿出一份计划书使默多克大为赞赏。但是较为合理的是，1998年的某一天，默多克正要从日本去上海，需要一个翻译。时任Star
TV首席执行官的盖瑞-戴维在新德里打电话让邓文迪去机场接一下，然后送他到上海。细节是，邓文迪问，他叫什么？于是戴维回答，鲁珀特-默多克。

默多克与新闻集团

基思-鲁珀特-默多克(Keith Rupert Murdoch)1931年3月11日生于澳大利亚墨尔本，不过后来加入了美国籍。

其父亲基思-默多克爵士是战地记者和出版商。默多克毕业于英国牛津大学伍斯特学院，1952年回到澳大利亚经营其父濒于破产的《阿德莱德日报》。以此为起点，开始构建庞大的媒体帝国。

上世纪60年代，控制了英国的《世界新闻》周刊和《太阳日报》；70年代，收购了美国的《纽约邮报》和纽约杂志公司；80年代收购了《英国泰晤士报》和《星期日泰晤士报》，至此，他已经拥有了英国报业30%的发行量；九十年代，默多克又在美国建立了福克斯电视网。



今天，新闻集团(News
Corporation)旗下各种媒体每天24小时不间断向全球70多个国家和地区的观众传送内容。新闻集团是世界上最大的英文报纸出版商，它在全球范围发行报纸周发行量超过4000万份。

上世纪末，默多克创办的新闻集团拥有超过400亿美元的资产，而他本人的资产也高达100多亿美元。1967年，默多克与19岁的英国《每日镜报》记者安娜(Anna)结婚，这是他的第二次婚姻，之前他与妻子帕特生下一个女儿后不久便分手了。默多克与安娜共有两男一女三个孩子，一直被视为亿万富翁中的美满典型。

默多克1999年接受《名利场》杂志采访时回忆：1998年6月，邓文迪去伦敦出差，两人一起吃了晚饭，而他当时属于“刚刚分手的、孤独的男人”，“我劝她多呆几天，那就是故事的开始。”

真爱不惑

人们很快注意到默多克和邓文迪手牵手在香港的山顶散步，事后她的同事回忆这段时间：“我们从邓文迪那里听到了默多克，从默多克那里听到了邓文迪。”到1998年10月，两人应该已经明确为情人关系。

人们困惑于这两个人为什么走到了一起。当然从西方人的角度看，邓文迪很漂亮。但是默多克应该认识很多漂亮女士。当然，邓文迪同时也很聪明，但是默多克有无数出色的媒体经理人。



有一个经不起推敲的说法是，默多克和新闻集团看好中国市场的未来，的确是这样，在上世纪80年代的时候，作为最初的善意表达，二十世纪福克斯公司向中央电视台提供了包括《音乐之声》、《巴顿将军》等50多部影片，我们记得的，通常在很晚的时候播放，或者那个时候邓文迪也喜欢这些电影。据说，默多克谈及新闻集团前景时曾强调：“中国、中国、中国。”但是个人感情和未来市场联系也太牵强了。

邓文迪肯定是改变了默多克，一段时间之后，人们注意到他的衣着越来越休闲。有一种说法，言谈上轻松和善的邓文迪让默多克摆脱了生意上的焦灼感，另一方面邓文迪又能够理解默多克在商业上的挑战。

正如前面所提到的，邓文迪强调男人需要有成熟的一面，那么默多克应该是足够稳重了。但是这个选择对邓文迪并不轻松，她要面对一个家庭，一个家族，以及外界对此的不同看法。

默多克是在1998年5月，与他结婚31年的妻子安娜正式分手的。到10月的时候，安娜离开了新闻集团，在告别时她说：这不仅是我婚姻的结束，也是我生活的结束……离开他我感到非常难过。这同样让一些董事会的成员感到难过。到第二年的6月他们正式签署了离婚协议。

在签署离婚协议17天之后，1999年6月25日，默多克与邓文迪举行了婚礼。这是一个盛大的婚礼，婚礼在停泊于纽约港的默多克私人游艇“牵牛花”号上举行，英国最年轻跨界歌手夏洛特-切奇(Charlotte
Church)特意前来助兴，参加者则包括俄罗斯大亨别列佐夫斯基(Boris Berezovsky)等人。



王后

安娜为离婚设置了一个条件：默多克百年之后，作为妻子的邓文迪将无权继承他的任何遗产，除非邓文迪婚后能生下孩子。对应来说，安娜也放弃了默多克给予更多经济上的分配。

当时，默多克被诊断患有初期前列腺癌，需要进行放射治疗，这就同时意味着失去了生育能力。这样，等到默多克百年之后，邓文迪只能被动离开。默多克签署了这份离婚协议。

不过后面的情况显然出乎了安娜的意料之外，安娜并不知道，默多克在接受化疗前，将自己的精子抽取并冷冻。2001年11月19日凭借试管婴儿技术，邓文迪生下了他与默多克的第一个孩子格蕾斯-海伦-默多克，是个女孩。2003年6月，第二个女孩克洛伊又诞生了。

就在人们回味之余，默多克高调宣布：我的所有孩子都有接替我的位置的机会，即使是格雷丝和克洛伊，她们尽管年龄很小，但她们和其他家庭成员享有同样的承诺。默多克同时表示，由于他的身体状况不错，这来源于新组建家庭带来的活力，他将无限期推迟退休计划，继续服务于新闻集团。

在这一阶段，默多克显然是注意到了社会化网络的价值，作为一家媒体公司，当然以广告为目标，但是以往总是要困惑具体的受众到底是谁？社会化网络意味着一次大的跃进，正如《默多克的2.0时代》中所指出的：“你要找大学毕业、开轻型货车的单身女性吗……”



2005年7月默多克的长子拉克兰宣布退出新闻集团。此前，他是新闻集团首席副运营官，控制着家族2/3的业务，也被认为是默多克的继承人。在谈及退出新闻集团理由的时候，他表示，是因为他和妻子想念澳大利亚的家。

一周后，默多克，应该说是重申，他与邓文迪所生的两个孩子与之前的四个“大孩子”，将均分家族基金的收益。有一点得到了进一步的明确，邓文迪将作为两个孩子的唯一监护人，在她们30岁之前代为管理财产。

虽然有关继承的问题被外界颇多渲染，但是这一阶段，邓文迪还是扮演了一个相夫教女的角色，很少出现在公众场合露面。当然这不意味着，她对新闻集团的工作没有兴趣，结婚时，邓文迪辞去了新闻集团的工作，默多克曾经表示过，这位耶鲁毕业的新娘对于狭小的空间有一点烦，他们将不得不解决这一问题。

据说，邓文迪对《华盛顿邮报》前董事长凯瑟琳-格蕾厄姆夫人颇为欣赏，当然我们知道，《华盛顿邮报》同“水门事件”相联系，一个女人，一份报纸，一次报道和一个总统尼克松的下台。

之后，邓文迪在新闻集团承担了一个低调，但具有前瞻性的工作，帮助公司甄别潜在投资目标，以及负责亚洲业务的联络。这一期间新闻集团投资了网易，不过，新闻集团在网易股票复苏的时候抛掉了股份，当时有评论认为，是双方在业务方向上存有不同理解，因此没有能够分享到这家公司后来的成长。



2006年7月23日默多克在参与美国公共广播电视台的访谈节目时，当主持人问及：“假如说，你离开电视台时被一辆巴士碾过，谁将是你的法定继承人？”默多克回答说，如果自己去世，他与两位前妻所生的四个“大孩子”将继承集团控股权。这意味他在继承问题上又向年长子女倾斜了。

首席策略官

2006年9月底，新闻集团宣布，邓文迪将参与新闻集团的工作，将MySpace带入中国，她的头衔是该项目的首席策略官。

关于MySpace

MySpace.com成立于2003年9月，是目前全球最大的社交网站，到2007年年末它的注册用户数达到了两亿。

2005年7月，新闻集团以5.8亿美元现金收购了MySpace的母公司Intermix
Media，从此这家媒体集团就进入了新兴的博客及网络社交领域，这也被认为是最成功的互联网并购案例之一。此后，2006年初，MySpace开始启动其全球化战略。

2007年4月27日，MySpace中国分站正式上线。微软MSN中国区前任总经理罗川出任CEO，新闻集团持有该公司51.5%股份，另外两个股东是IDG和田溯宁创办的中国宽带产业基金。公司名称为麦斯贝(北京)网络技术有限公司。



在新闻集团向美国证券交易委员会提交的文件中显示，邓文迪在出任MySpace中国董事期间的年薪为100万美元，将获得MySpace中国完全摊薄股份的2.5%作为期权，分期四年执行。

有理由相信，邓文迪将承担更多责任，她的丈夫这一阶段刚刚说服了班克罗夫特家族出让了道琼斯公司的控制权，以约56亿美元的价格收购道琼斯公司，包括旗下的《华尔街日报》。

当然，到目前为止这家位于北京市朝阳区光华路9号世贸天阶C座时尚大厦12层的新网站还没有让人觉得特别地眼前一亮。一方面，目前国内这类服务比较多，另一方面，社区性的服务本土企业的确先入为主。此外，现在市场的热点是，封闭的社交网站，类似Facebook的服务。

当然，MySpace仍然有其优势，这是全球交友的概念，距离产生美，此外吸引眼球是相对容易的事情，但是将注意力销售则是困难的事情，新闻集团则是这方面的行家里手。

2008年3月27日，MySpace中国宣布了中文名字“聚友”。罗川在发布会上说，“聚友”是MySpace在非英语国家发布的唯一名字，希望借此更贴近全球中文语言用户。

罗川事后进一步解释：西方文化强调自我，文化和传播诉求更多以自身的立场为出发点，所以他们强调我的空间(my
space)；而在中国文化中，我们更倾向通过对客体的关注和感受来抒发内心的情绪，所以在中文名字中强调的是客体，是朋友，是聚集朋友。

罗川说：“从去年9月MySpace中文版正式上线以来，每月新增用户数都在几十万左右”。计划到2008年底将用户规模扩展到1000万户。罗川表示以后除了广告投放之外还会有线下的社区互动式营销。看来他是颇有心得。



MySpace中国实际上被赋予了更多使命，2007年9月邓文迪作为MySpace中国首席策略官同中国电影集团董事长韩三平签署了合作协议。MySpace中国联合中国电影集团及香港英皇等四家电影制作公司共同投资制作5部青年导演低成本影片。

延伸一个题外的话题，同一时期，沙特阿拉伯王子阿勒瓦利德-本-塔拉勒购买了新闻集团5.46％的投票权股份，兑现了自己持有更多股份以支持默多克的承诺。此前持有新闻集团18%投票权股份自由传媒公司正显露出掌握更多话语权的愿望。此时，默多克家族拥有29.5%的投票权股份。

结语

人生的追求不过是两个：一个是改变自己，这并不容易，有时候会很困惑，但是选择意味着不同的人生体验。另一个则是改变他人，改变其他人的生活方式，社会化网络同许多人的生活方式联系。

做到这两样，人们就说，他或者她是无可置疑的成功者。