人人都爱CCTV

新语明

引用
看凤凰的有报天天读，说到西方媒体肆意曲解中国的西藏暴乱，对圣火传递的报道态度也充满着偏见。杨锦鳞挑选的一些文章分析的很在点，大意是，中国而今在国际舞台上发言，面临的无人听亦无人信的局面，有一部分来源于西方国家一直以来对中国的偏见，但归根结底是源于中国自己的国际公关没有做好，新闻媒体的喉舌功能没有利用好。外媒习惯了中国媒体的粉饰太平，中国媒体颇像狼来了的故事中爱撒谎的小孩，待到确实有发自肺腑出于实际的真话要说的时候，却失去了别人对自己的信任。在被狼啃噬而疼痛嚎哭之时，这个孩子不能单纯指责人们的冷漠和无情，不能只怪别人的不理与不信，更应该好好反思，原先对待他们态度上，是不是自己的不诚实和嘲笑他人智商的做法有错。
　　
　　说到这里不得不说我们的中央电视台CCTV。作为一个面向国内外传递中国政府声音的国家电视台，多少年来，我们已经习惯了CCTV叙事表意时一本正经到死板的新闻传播方式。CCTV的主持人永远是正襟危坐的，他们播报的与其说是新闻，更不如说是国家意志，每天晚7点准时与观众见面的《新闻联播》就是典型代表，内容是精心挑选过的，乃至主持人的语音语调也经过严格训练，播报风格几十年未变，语言构成上形成了一套固定模式…… 如此庄严肃穆，《新闻联播》完全脱离单纯的新闻节目范畴，而被塑造成了一项“政治仪式”。此种仪式的作用就是日复一日的强调并巩固政府的权威。
　　
　　在蒙昧洪荒的时代，祭司们举行仪式是具备至高无上的权威感的，是利用人们内心中对至高权威的畏惧与尊重来实现对其的控制，仪式中当然也少不了利用宗教、神话来对人们施以“违反权威会导致厄运”的对惩罚的恐惧感，进一步规范其行为。但随着人们独立思考意识的觉醒，文字和科学知识的普及，这种祭祀仪式之中的禁忌被打破，人们发现其实向之所畏惧的只是个图具形式的纸老虎，权威不复存在。
　　
　　CCTV在内遭到广泛的信任危机，大概和这种“被打破的禁忌”“被推倒的权威”类似。早些年，人们觉得CCTV的话语如同“神喻”，盲信盲从让他们觉得CCTV说的肯定没错，他们完全没有意识到要对这种官方声音进行质疑，更不知道该如何质疑。而现在，人们在获取新闻来源的时候有了更多的选择，批判性思考逐渐在个体（尤其是新一代）身上复苏，面对依然强势传播、几乎无处不在、仍旧一副死板模样的CCTV，人们就如果发现自己被玩弄了的孩子，产生强烈的叛逆感和对抗欲。不仅CCTV的新闻制作手法被恶搞（如“很黄很暴力”），新闻真实性客观性被广泛质疑（网友逐渐习惯称其为CCAV、“脑残教”），就连CCTV的主持人说错话念错字、编导切换镜头操作失误这种小事儿（女主持补妆被播出、称悉尼为澳大利亚首都）也被揪出来一番狂炒作……也许很多人要说，以网民为代表的“反CCTV潮”如同小孩胡闹，但毋庸置疑的是，这种恶搞式的“叛逆”并非毫无疑义。这代表着公民独立人格和独立思考意识的觉醒，在这种看似恶搞的揪错找茬之中，人们正在寻找推倒以CCTV为代表的话语霸权的科学方法。越来越多的实证主义的科学方法开始出现在人们的揪错中，从缺乏理性到理性是一个过程也是一种趋势。
　　
　　为什么是CCTV呢？有人可能会这样问。其实也大可不必为CCTV叫屈。首先，遭到质疑、权威被“亵渎”的并非中央电视台一家，《人民日报》的报名不是经常被人恶搞和“亵渎”吗？其次，CCTV的首当其冲也不是完全无辜，毕竟在声光电的新媒体传播时代，党报力量式微，而CCTV却随着信号上天、电缆入村而更加无孔不入，几乎是让人躲都躲不过，作为最为重磅的一块中央级媒体宣传牌，被人扔上最多的鸡蛋也不足为奇了。再次，虽然中国新闻几次改革一点没有涉及媒体的党性性质，但在传播技术、节目制作水平上的突飞猛进，使得CCTV在与凤凰卫视、湖南卫视等民营台、地方台的对比之下，显得相形见绌：相比凤凰的谈笑风生、思维活跃、求同存异，CCTV凡事都要在党性框架和规定主题下开论，自然显得沉重、呆板、缺乏灵性；相比湖南卫视的娱乐到死、恶搞无罪，CCTV又总拿不下国家电视台的架子，似笑非笑，如同球场上穿旗袍的阔小姐，让人看了觉着别扭…… 有比较就有了差距，当显而易见的差距成为“口实”，CCTV能不被唾沫淹死才怪……
　　
　　写到这里，我自己都有些觉得CCTV是个愁苦的主儿了，但仔细想想，其实也不是。作为国家电视台，它占据着最好的资源，拥有民营资本和地方台所无法享有的财力和各种采访特权，由于政府后盾的强大，它甚至可以在指责华为逃避新劳动法的同时非法裁员动辄数千人。可以说，它所背负的这些骂名和非议，都是它享有这些资源与特权的同时应该付出的代价。不然，天下的好事儿岂不被一家占尽了。崔永元曾经说过一段话，大意是CCTV大概是世界上最肮脏的电视台，既不是纯粹的公共电视台，又不是纯粹的商业电视台，这种身份尴尬成为其原罪。CCTV在享有政策倾斜、巨额财政补贴的前提下和所有电视台一样疯狂追求着广告等商业利益，同时又没有承担起作为国家电视台应该承担的社会责任，没有为广大民众提供充分、平等的话语空间。
　　
　　在国际舆论环境平稳的情况之下，CCTV的罪与罚都可以说是咱们的内部矛盾，但一旦国际舆论风向变幻，中国在国家形象和尊严上受到威胁，CCTV等国家媒体的疲软无力就产生了国际上的影响。原来，不仅中国人开始不再迷信CCTV，外国人士尤其西方对咱们的CCTV也好、XX日报也好、XX社也好，是一向怀疑且鄙夷的。本来西方媒体就比中国人更懂得如何质疑所谓的权威话语，一旦带上某些有色眼镜看问题，挑刺儿就更容易了。目前，CCTV等国家媒体在国内都难以让人信服，又怎么争取到国际舞台上的话语权与公信力？
　　
　　有句话说来可能会让党报党台体系之下的媒体人士心酸：中国的官方媒体太迂腐笨拙，缺乏创造力，因此西方媒体从来没有正视他们的话语，由于太不堪一击，外媒甚至不把其当作对手，于是当下发出中国声音的重任在很大程度上落到了网民身上，外媒开始前所未有地重视其中国网民的声音，尤其是网民们反对外媒歪曲报道的声音。在骁勇善战的网民们面前，CCTV们实在像是个一上战场就被打蔫儿了的小兵。

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