可口可乐和刘翔的欢合悲离

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自从2004年8月28日创造了12秒88的世界纪录后，刘翔成了中共宣传「伟光正」的心肝宝贝儿，也因此成了世界著名厂商们的广告宠儿，而大发其财。其中可口可乐公司折腾的最凶。                                       2008 年的奥运会在北京召开。但2007年8月每年奥运会举办前举行采集奥运圣火仪式的地方却被蹊跷的彻底烧毁了。2007年8月24日到26日，几十年来最凶 猛的一场大火使半个希腊陷入了一片火海。大火26日直逼奥运圣火的发源地──奥林匹亚古城遗址。古城遗址神奇般幸免于难，有人形容火势最凶猛的时候，三分 钟就烧了六公里，简直如同地狱，但是面对神庙，火却不可思议的嘎然止步，转向而去，而为中共采集奥运火种的圣火采集仪式地却没被留下，烧了个净光净。
                   希 腊政府已经明确表态会重新植树造林，在俯瞰采火地点的克隆那斯山山顶要种上3200棵橄榄树木。所有一切都依足古代希腊作家的描述重建。但钱呢？希腊政府 表示勉为其难。可口可乐公司为了自己在中国的经济利益，想丢芝麻拣西瓜，于是拿出200万美金，说是恢复在希腊的圣火采集仪式地，中共毫无感觉的接受了。
                                      

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                   2007年8月8日，中共利用可口可乐公司、以及刘翔和姚明在世界上的知名度
为08年北京手铐奥运做广告。可口可乐“乐不思蜀”。
                   令 世界震惊的是，北京奥运会上万众期盼的刘翔一个转身，把所有人都涮了。作为观众来说也就是失望而已，但对于请刘翔做广告的大广告商来说，商业的损失可是天 文数字。于是所有的广告商立即撤下刘翔做的广告，唯有可口可乐表态，继续支持刘翔。这当然是它从在中国的利益得失全面考虑后决定的。
                   田联最新排名，刘翔跌出前100                    名；罗伯斯的教练铁定刘翔今年复出没戏；现在随便打开一个网站，只要是关于刘翔的新闻，网友的评论几乎是一边倒的批评声，此刘翔已非彼刘翔了。中共对刘翔彻底失去兴趣。
                   这个时候即使可口可乐把刘翔捧为祖宗，也不可能得到什么实惠，因为中共只利用名人，不是名人了在中共眼里也就一文不值了，那么捧刘翔的可口可乐也就没有剩馀价值了。「想继续从中国捞油水？没门儿！」「你说你曾经付出很多很多？那是你贱骨头，我从来没吐口儿让你这么做」。
                   3月18日新华网有两篇新闻，把可口可乐在中国的悲惨故事继续叙述下去，一篇是《商务部依法禁止可口可乐收购汇源》，注意「依法」二字。
                   报道说，3月18日，中国商务部发出通报说，可口可乐公司收购汇源公司案将对竞争对手产生不利影响，因此商务部依法作出禁止此项收购的决定。自2008年8月我国反垄断法实施以来，可口可乐收购汇源案是第一个未获通过的案例。
                   第二篇相关报导是快讯《可口可乐表态                    》，表什么态呢？抗议还是争辩？都不是，「快讯:可口可乐公司宣布不会继续收购汇源果汁集团                    」。文章中有一张图片两张漫画，把可口可乐公司宣布不会继续收购汇源果汁集团的原因泄露的淋漓尽致。△


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  可口可乐公司宣布收购汇源果汁集团。
                                        汇源：父母之命、媒妁之言。商务部依法禁止可口可乐收购俺汇源！   
                           
                                      月18日，在中国一家超市里，可口可乐货架上写着：超值低！这仅仅是开始。
             本 文网址：file:///D:/My%20Documents/%E5%9B%BE%E7%89%87%E6%95%85%E4%BA%8B%EF%BC %9A%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90%E5%92%8C%E5%88%98%E7%BF%94%E7%9A%84%E6%AC%A2%E5%90%88%E6%82%B2%E7%A6%BB%E5%88%98%E7%BF%94-%E9%98%BF%E6%B3%A2%E7%BD%97%E7%BD%91.htm

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来源：深圳晚报
     曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，在经历北京奥运会退赛事件之后，商业价值一落千丈。根据中国品牌研究院3月23日发布的《刘翔商业价值评估报告》，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。
     
   
    刘翔代言单价暴跌1300万
   
    从2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但是到了2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。
   
    《中国奥运金牌价值报告》认为，如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元。
   
    不过，刘翔因伤退出如同推翻了第一块多米诺骨牌，不仅影响到代言品牌的推广计划，其代言价值也迅速进入缩水期。
   
    从今年3月开始，负责刘翔商业开发的国家体育总局田径运动管理中心与众商家开始了新一轮谈判。然而曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，安利纽崔莱已经表示不与刘翔续约，其余10家都在观望。
   
    报告同时认为，刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕成功，其商业价值将可能回落至2003年的水平，即代言价格降至几十万元。

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2008年8月18日，北京奥运会鸟巢体育场，刘翔因伤退出100米栏预赛。



据中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》，刘翔的商业价值跌幅高达87%，在最新版的福布斯中国名人榜单，刘翔已从去年高居第二下跌了三位，仅名列第五。自北京奥运会退赛以来，刘翔遭受的批评声浪越来越多，连家乡上海的报刊也开了火，质疑他作为公众人物的承受力，更背的是，代言的轿车出车祸，甚至可能被起诉。飞人能否再续往日辉煌，媒体已率先发出了“刘翔时代”结束的声音。


昔日的巨星如今的黯淡，反差如此强烈，英国BBC电视台说，公众人物中很少有人像刘翔一样，“失宠”得这么快。国内亦有舆论称，中国田径的“唯金牌论”害了刘翔，为了拿金牌，在他身上投入的费用每年高达四五百万元，从雅典到北京奥运会，为刘翔一个人就投入了 3000多万，结果却是“悲情退赛”，中国田径输得惨。

然而若深挖下去，中国田径队，不过是执行中共金牌挂帅方针的一个棋子，算不上要害，真正害刘翔、也害中国田径的，是共产专制特有的体制。北京奥运会，中国所获金牌跃居世界第一，官方称之为“举国体制”的胜利，所谓举国体制，就是不顾国民大众强身健体的需求，调动整个国家的资源操练精英运动员，在国际大赛中夺取最多奖牌。

由于中共垄断了一切资源，它能在亿万人饿肚子的情况下，以六七亿元人民币一枚金牌的代价，打造“体育强国”的形象。在中共统治下，体育早已被政治化，成为政治服务的手段，运动员所承载的，远超过了体育竞技的胜败优劣，变成了政治味极强、极沉重的“为国争光”。

在中国当运动员是痛苦的，这种不择手段追逐金牌的举国体制，使运动员被迫接受“魔鬼训练”，把人生的全部希望寄托在奥运金牌上，不但违背奥林匹克精神，更形成了将大多数人埋在金字塔下，极少数人受益的利益集团，催化着中国体坛的腐败。尤其是明星，在头顶戴上了光环的同时，也陷入了永远摆不脱的政治梦魇，变成了实现党的价值目标的马前卒，而一旦失足，真是瞬间天昏地暗，乾坤颠倒，做什么都不对了。

“刘翔退赛”至今馀震未了，且长久背上骂名，就是最为明显的例子。难怪许多明星要跳槽当老外，郎平感慨在美国打球才知道什么是体育享受，因为无论如何光芒四射，面前都横亘着一个极危险的“栏”──压制人的独立和自由、阻止心灵飞翔的中共铁栅。利用体育强国梦煽动民族主义情结，作为维护统治危机的重要手段，是中共运用国家力量培养众多体育明星，在国际比赛上抢金夺银的真正目的。

与普通人相比，更可悲的也是“巨星”，无论今天是“民族英雄”，抑或明天成“民族罪人”，无论是荣耀，还是屈辱，不都一样背负着巨大的政治阴影，一样折射着中国体育的畸形，一样在“党的期望”下没有了退路。

newslady

曾经对刘翔重回巅峰信心十足的教练孙海平现在时常忧虑不安，他在接受体坛周报采访时说，"说实话，对于未来，我们俩现在，谁心里都没数。"

　　他透露，这个月底，刘翔要去华山医院做一次全面检查，"这次检查的结果也许就将决定我们两个人今后的道路。如果结果是好的，那么我们有信心把伤彻底养好，然后东山再起；但如果结果不好，这后面的事就不知道该怎么办了。"

　　"只是现在，我们都在赌博，不管结果如何，我们都在做着最大努力。其实我觉得，现在的状态和北京奥运会前的状态真的很像，抱着一点幻想，等着一个时间、一个结果。能否最终走到理想的结局，没有人知道。"

　　北京奥运会前，刘翔师徒的内心也是如此。因为早就知道伤病的存在，孙海平也不是没有想到过退赛的可能。但迫于种种压力，他们却没有办法像普通运动员那样停下来疗伤。矛盾，挣扎，还有无法摆脱的美好幻想，复杂的心境将这对师徒带到了8月18日那天。

　　就像一只气球，明知道有爆掉的危险，却还在不断充气。于是，在爆裂那刻，镜花水月瞬间幻灭，失衡和懊恼剧烈地撞击在孙海平的胸口，让年过半百的他在世界面前流下了眼泪。

　　"那时候没有任何别的感觉，就是懊恼，极度懊恼。因为真的，所有该做的我们都做了，已经做到极致了，但结果还是那样。太难过了。就算到现在，有时想起来，或者看到什么文章写这个事情，我心里还是会发酸。"

　　"北京奥运会前，人人都觉得刘翔没有伤病，但其实作为运动员，小伤小病是不可能没有的。刘翔脚跟上的毛病，已经有好几年了，这是个慢慢积累起来的伤。前两年，每到五六月份都会发作一次，但通过一些治疗，很快就能过去，而且夏天天气热，人体血液循环快，有一个自我修复的作用，所以每年都是春天发现不适，弄一弄就好了，然后到冬训一上量又加重些，再到春天显露出来，靠夏天又掩盖过去。然后这个伤就一直隐藏得很好，一直到07年下半年。"

　　"07年，我们感觉到有必要对这个伤重视起来了，所以专门讨论研究过一次，还出了很大一笔钱请来了美国人埃迪，为刘翔做恢复治疗。我们还专门从广东借来一位很优秀的队医小陈，跟着我们训练、比赛。但那个时候，根本不会有人提出动手术的方案，除非当时就练不下去了，但是你看，即使是后来事情发生后，还有很多医生坚持保守治疗，这是国内医生的一个固有的想法。加上那时还要比大阪世锦赛，我们最后能做的，就是按摩治疗。当然，如果那时候开刀，那我们
8月18日根本连出场都不可能出场了。那可能就会是另一种情况了。"

　　"这就是生活。一个十字路口的两种选择，就有两种人生。不过回头看看，两种境遇虽然可能天上地下，但差别也许只在事件对社会的影响程度。因为无论如何，早在07年，就已注定刘翔将与北京奥运会金牌无缘。"

　　"我们那时候也有幻想，都觉得两年都过去了，08年应该也会像以前一样扛过去。我没有像往年那样让他一过元旦就穿钉鞋，而是一直等到将近3月份。但即使这样，5月份我们去美国比赛前，熟悉的疼痛又来了。第一场在纽约，因为大腿上还有一处伤，我们直接就放弃了。后来到尤金，刘翔自己也说，想跑一跑，因为那里他已经连拿了三年冠军，他想延续，只是不巧他抢跑被罚下了。而这件事，说来也很微妙，好像注定了一样，因为如果他跑下来，脚跟上的伤也许就此提前发作，也就没有北京奥运会那一幕了。而他没有跑，伤就又一次被隐藏住了。"

　　于是，幻想得以延续。7月份停止了比赛，一边继续保守治疗，一边在总局训练局一门心思闷头苦练。这期间，孙海平连续两个月奔波在北京上海两地，为的就是帮刘翔请一位上海的中医到北京去做针灸治疗。

　　他说，刘翔以前是个连打针都怕的人，看到金针会嚷嚷个半天，但为了奥运会，多的时候他脚跟上插满了针，就像一只刺猬。就这样，一直到8月8日北京奥运会开幕，刘翔就像高考前的考生那般进入到最后冲刺阶段。

　　"8日那天，我们向总局要来了一整套电动计时设备，从起跑器到终点计时，全数字控制，和奥运会一模一样的。那天我还刻意把他的状态压了压，结果他跑出了
13秒07，这个成绩后来也被外界传得不像样了。但当时我心里有数，如果状态不压，就是12秒90里。只不过第一枪跑完下来，他跟我说脚跟不舒服。本来还要跑第二枪，我就让他不要跑了，赶紧去做治疗。"

　　"然后就是8月16日，赛前最后一次测试。跑之前，他的身体状态非常好，赛前所有准备工作都已经做到最高峰了。然而可能就是那次测试时状态太好，他在蹬踏起跑器时力量太大，一蹬起来就停了。埃迪那时正在旁边，马上给他做治疗。我马上给总局体育医院的院长打电话，但那时几乎所有医生都已经进驻奥运村了。我们晚饭都没吃，匆匆忙忙地直接进村拍了CT，结果就看到了石头。"

　　"医生说，可能这次蹬踏让这些钙化物移动了位置，其中一颗最大的，移到了跟腱上，就此顶住了。晚上10点多，医生帮刘翔做完局部处理就让他去休息。我和体育医院的两个院长，加上北医三院的主任医生，还有李国雄教练在奥组委医务中心里开会讨论怎样确保比赛。最后决定，让他预赛和次赛坚持下来，如果能坚持住，决赛前就向上面申请打封闭针。即使是那一天，我还是充满了希望，根本没想过刘翔不能上场。"

　　"17日休息了一天，到18日早上，我看到他走路一瘸一拐，脚跟连抬都抬不起来，脚踝那里已经肿得很厉害了，我这才意识到事情不妙，可能已经发展到无法挽回的地步。这样怎么可能再叫他跨栏？我们一时找不到冰桶，李国雄教练不知从哪弄来一只新的垃圾桶，医生就把冰块倒进去，刘翔就一只脚踩在垃圾桶里冰敷，幻想着可以暂时缓解。在热身场地上时，有四位医生跟着他，但这都没用了。我们送他进场前，医生对他的跟腱做最后处理，用死劲彻底捏麻掉，让他什么都感觉不到，那短短几分钟里，我确实看到他脚跟能抬起来了。所以，虽然已经知道大势已去，知道没什么可能了，但人就是这样，永远抱有幻想，以为会有奇迹发生。而且，哪怕已经知道了结果，也得让他出场，因为不出场就更没办法交代了。"

　　"后来，所有人都看到了。刘翔撕下道次牌，一瘸一拐，头也不回地离开了场地，仿佛万念俱灰。"

　　"看到刘翔前面一组，特拉梅尔跨了三个栏以后倒下去，我心都凉了。刘翔也选在第二道，跟特拉梅尔一样，这退赛简直就像会传染一样。而抢跑以后发生的事，我也想了无数遍，一直在做同样的假设：如果没有抢跑，也许刘翔能跑到底；或者，他也像特拉梅尔一样跑三个栏再倒下。那可能是另一种境遇，但至少要比我们现在的情况好很多。"

　　"很多人都无法接受事实，对于我们来说，更无法接受。倒不是说为这一天付出了多少，而是觉得，这件事对整个社会的影响实在太大，责任也太大了，那种愧疚感确实太深了，那一刻真是百感交集，根本无法形容的心情。"

　　所以孙海平流泪，在全世界面前掩面痛哭。这种压力和责任，只能用"天大"来形容。换作一般人早就已经崩溃了，而他们，一个老人，一个年轻人，揽下了这天大的责任，揽下一切。

　　"其实对一个普通运动员来说，因伤退赛是再正常不过的事了。只是放到了刘翔身上，放在奥运会，北京奥运会，就让这件事变了性质，放大了无数倍。"

　　"后来我们离开赛场回到总局公寓后，习近平副主席的慰问电很快就传到了我们手中，第二天，奥委会主席罗格和前主席萨马兰奇的慰问电也到了，我们极度低落的心情缓解了许多。后来李国雄拿来好几本本子，都是朋友捎来的慰问。但那一两天，还是有做梦的感觉，像噩梦醒不过来。直到第三天，我弄来一张垫子交给刘翔，他什么也没说，就在房间里的垫子上重新开始了训练。"

　　刘翔师徒接受了事实，恢复了训练，但外界却久久无法平静。有关退赛的种种猜测饱含着恶意，讽刺、嘲笑甚嚣尘上，有很多甚至是赤裸裸的攻击。刘翔不得不在媒体，在公众面前消失。

　　"我们也不想，我们要过正常的生活，但有时看到那些辱骂和猜测太离谱，也忍不住想站出来骂回去。其实有很多诋毁我们的人，我们通过相关部门也查出来了，很多都是枪手，背后有指使者，有人出钱让他们这样骂。我们也不是没考虑过起诉，也有人建议让刘翔在博客上回应，反击。但最终我们还是选择了沉默，因为没什么比沉默更有力量，有些人，越和他吵，他反而越高兴，事反而就会越抹越黑。"

　　"在这期间，我也一直很忙，忙着各种各样的事，一点也不比雅典奥运会后空闲，可能就是因为不停地忙碌，让我没时间去想，去陷入难过的情绪，我没有用太多时间就走出来了。刘翔也是，为了做治疗，还有去美国检查的事，也忙得一塌糊涂，我们在这种状态下，逐渐接受了这个既成的事实。"

　　"就是这样，我们选择不回应，偶尔隔一个月向媒体透露一点近况，让关心我们的人知道一点我们的事，让大家感觉到我们心情上的平复，这就够了。"

　　现在，孙海平每天基本和雅典奥运会前差不多，一切仿佛从零开始。亚洲田径大奖赛，孙海平在苏州和昆山看完了队员们所有的比赛。全国田径大奖赛嘉兴站，队里最小的郑雅容竟跑进了前三，让他高兴得满面红光。

　　"即使是发生这样大的事，我都没想过提前退休不干了。家里人发牢骚时也不是没跟我提过，说做得那么辛苦，得到这种结果，到头来还被人骂，还不如不干了。但他们还是尊重我的选择。我女儿有很多年轻的朋友，他们也常常通过我女儿给我带话，鼓励我和刘翔坚持下去。这些年轻人的话，对我也是很大的激励。"

　　"我常常觉得，教练员就像雕刻艺术家、像工匠，小队员刚到手里也许只是块石材，但是经过慢慢雕琢，他们会越来越像一件艺术品。一块璞玉，成了国宝，这对教练员来说才是最最幸福的事。"