胡润百富：中国富豪仅次美国

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2009年"胡润百富榜"星期二（10月13日）发布中国富豪的最新排名，富豪榜前十名中破天荒地出现了七张新面孔。

除此前已经透露的首富比亚迪公司王传福和第二名玖龙纸业张茵家族外，新湖集团黄伟李萍夫妇、泛海建设卢志强、大连万达王健林、忠旺集团刘忠田家族和华彬集团严彬也都是首度挤入富豪榜前10名。

不过，公众已经熟知的世茂集团许荣茂家族、碧桂园杨惠研家族、东方希望刘永行家族等也仍在前十名榜上有名。

去年胡润百富榜认定的中国首府黄光裕今年以230亿元财产排名第17。

黄光裕去年12月在北京被拘捕，当局后来透露他涉嫌违规金融操作以及行贿官员等行为。

据胡润百富榜统计，黄光裕的财富在一年之间减少了200亿元。

2009胡润百富榜前十名

1. 王传福 350亿元 比亚迪

2. 张茵家族 330亿元 玖龙纸业

3. 许荣茂家族 320亿元 世茂集团

4. 杨惠妍家族 310亿元 碧桂园

5. 朱孟依家族 300亿元 合生创展/珠江投资

5. 黄伟、李萍夫妇 300亿元 新湖集团

5. 卢志强 300亿元 泛海建设

5. 刘永行家族 300亿元 东方希望

9. 王健林 290亿元 大连万达

10. 刘忠田家族 280亿元 忠旺集团

10. 张近东 280亿元 苏宁电器

10. 严彬 280亿元 华彬集团

金融危机显然给中国富豪造成严重影响，不仅是富豪身家数据普遍缩水，而且多名去年排名前十的富豪跌出前十名。

中信泰富外汇买卖亏损导致多年来一直高居前十位的荣智健今年只排名第37位。

日照钢铁的杜双华、江西赛维德彭小峰、尚德太阳能的施正荣和建龙集团的张志祥也都因金融危机失去百富榜前十名地位。

胡润指出，富豪榜上榜富豪从事最多的行业是房地产、制造业、金融与投资，而发展速度最快的行业是金融投资和矿产业。

胡润从1999年开始编撰中国富豪榜。

此前由于曾数次出现富豪上榜后被当局调查的时间，导致有人戏称胡润的富豪榜是"杀猪榜"，不过胡润对此一向予以否认。

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中国的超级富豪不受全球金融危机的拖累，资产超过十亿美元的巨富已经达到130人，人数仅次于美国。

一年一度的胡润百富榜星期二出炉，公布了中国最富有的1000人的名单。据这份报告统计，目前已知的拥有十亿美元的中国巨富从去年的101人上升到今年的130人。按照福布斯这一杂志的记录，达到十亿美元这一资产标准的富豪中美国有359人，俄罗斯32人，印度24人。

*富豪资产一年增加了三成多*

中国的富豪越来越富，上榜富豪的平均资产已经达到了5亿7100万美元，比去年增加了30%以上，超过了以往的记录。

报告编纂人鲁珀特.胡润说，中国的资产增长速度惊人，
全球信贷危机的阴影对中国没有产生什么影响。他说，带动经济的主要动力是城市化建设，所有这些城市都在兴建，这需要地产开发商，钢铁生产商，就连最近汽车行情也引人注目。

*富豪排名有升有降*

今年中国富豪榜状元是王传福，生产电动汽车和电池的比亚迪股份有限公司的总裁。他的资产估计达到了51亿美元。他也是上升最快的中国富豪，从去年第102位蹿升至今年榜首。

名列第二的是进行纸张回收的九龙造纸实业公司创办人张茵家族，第三位是房地产及股份公司世贸集团的掌门人许荣茂及其家族。

去年排行榜首的国美电器创办人黄光裕今年下降到第17位，他因受到操纵市场的指控于去年年底被捕，目前正在接受调查。

*实际富豪超过估计*

胡润表示，中国实际富豪人数可能要比估计的多。他说，那些人可能是超乎谨慎，或许他们还没有浮出水面。

胡润说，自从2004年以来，资产高达1亿5000万的个人增长了10倍。

有一位著名人士今年无缘进入富豪榜，他就是NBA球员休斯敦火箭队的全明星中锋姚明，最近几个月来他一直因脚伤的缘故而无法参加比赛。去年他被排在榜单的最后一位。不过胡润表示，
今年姚明没有上榜一部分因素是财富门槛的提高，不过他估计姚明至少也有超过一亿美元的身价。

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坐落在上海某大型购物中心一层规模适中的精品店，可能代表着范思哲(Versace)的未来。

尽管这家意大利时装品牌上周宣布将撤出世界最大奢侈品市场--日本，它却显示了在中国的勃勃雄心。

范思哲已有20家精品店在中国开业，并计划开设更多门店。

不久，它的服装系列--价格最高可达2.5万元人民币（合3700美元）--就会陈列在上海恒隆广场(Plaza
66)的店面内，以期吸引中国富有企业家的眼球。

但潜在顾客不仅仅是富人。众所周知，上海职场女性会用一个月的工资购买一个手袋或是一双鞋。

范思哲希望，她们会花4000元人民币购买一双紫色运动鞋，或者花8000元购买人造鳄鱼皮靴。

范思哲不是唯一一个寄希望于中国的奢侈品品牌。

意大利男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)是15年前首批进入中国的奢侈品品牌之一。

全球最大奢侈品集团路易酩轩(LVMH)正积极挺进中国，珠宝制造商卡地亚(Cartier)和手袋品牌Coach也是如此。

据《胡润百富榜》(Hurun
Report)显示，中国的富人数量增长迅速--个人财富超过1000万元人民币的人已达到82.5万。《胡润百富榜》是一家奢侈品业务研究集团，以其每年一度的中国富人榜而闻名。

中国富人与日本人一样沉迷于高端品牌，而他们对奢侈品的强烈爱好还处在初级阶段。

麦肯锡(McKinsey)驻中国奢侈品业专家安宏宇(Yuval
Atsmon)表示："中国不仅会成为一个你希望出售产品的市场，而且会成为你战略设计的核心，就像日本那样。"

但奢侈品品牌对中国消费者的了解还很欠缺。麦肯锡的一项研究显示，超过55%的中国消费者只是在过去4年才开始购买奢侈品。

他们的特点与日本人不同。

安宏宇表示："中国的富有消费者比日本年轻20%到30%。"

"在日本，60%以上奢侈品的购买者都是年纪较长的一辈人，失业率攀升和收入停止增长，减少了年轻一代大肆开销的正当理由。"

"在中国，情况则正好相反。"

杰尼亚发现，中国最初是一个巨大的男装市场，因为男性具有购买力；但后来却慢慢发展成为女装市场。

麦肯锡预计，奢侈品消费的增长将来自国际商务渗透不充分的城市。

奢侈品集团往往不在成都或温州之类的城市开店。但麦肯锡的研究显示，成都拥有的富有消费者比底特律更多。

胡润报告的创始人兼出版人胡润(Rupert
Hoogewerf)表示："这些人最想购买的十样东西，与其它市场的富有消费者迥然有别。"

他指的是中国富人的购物清单上大多是高端房地产、家具和豪华车。

在他看来，树立可信度是中国人购买奢侈品的主要心理推动因素。

胡润表示："与政府官员打交道时，你必须让他们相信，你确实值得认真对待，因此，你必须开一辆名车。"

一些分析人士对范思哲在中国大陆的前景表示质疑。

总部位于上海的中国市场研究(China Market Research)董事总经理雷小山(Shaun
Rein)表示，中国年轻人既重视品牌，也关注其实用性。

"他们并不想买一件太过招摇、一两个月才能穿一次的范思哲风格的礼服或衬衫，"他表示。

"许多人的钱只够买一个Gucci钥匙链，或一只路易威登(Louis Vuitton)钱包。"

但在中国，奢侈品正日益超出手袋的范畴。

对于香槟酒生产商而言，中国的前景一片光明。

与本世纪初相比，中国的香槟市场已扩大了20倍。法国罗兰百悦香槟(Laurent
Perrier)的数据显示，中国去年的香槟消费数量约为100万瓶，而2001年仅为5万瓶。

小山预计，中国的钻石销售每年将增长15%至20%，优质红酒的销售也将大幅飙升。