实拍购物天堂“韩国首尔东大门”Doota

PangMM

图解：时尚购物天堂“韩国首尔东大门”Doota 韩国东大门市场以深夜购物者众多而闻名。每天晚上从各地涌来的批发零售商的车辆成为这里的一大景观。从华灯初上的那一刻开始，购物者便越聚越多，逐渐形成人头攒动、摩肩接踵的阵势。 　　前不久，我的一位朋友来韩国出差，晚上办完事后去东大门购物。午夜1点多，我开车去接他，但市场附近道路塞车状况超出我的预想，平时5分钟的路，足足走了40分钟。只见市场上处处灯火通明，人流熙熙攘攘，车流更是将道路变成了移动停车场。从车窗向外看，午夜来此购物的多是年轻人，有韩国本地人，也有外国旅游者，英语、日本话、中国话……混在一起，好不热闹。


图解：时尚购物天堂“韩国首尔东大门”Doota 　　东大门商业区可细分为几个部分。第一购物区以零售为主，是一般顾客经常光顾的地方。为方便购物，商厦的营业时间定为上午10：30到次日凌晨5：00。东大门运动场一侧的大型购物区被称为第二购物区。因为以批发为主，所以很难找到试衣室。 　　这里卖出去的东西一般不予退换，所以最好是“货比三家”以后再掏钞票。


图解：时尚购物天堂“韩国首尔东大门”Doota


























图解：DOOTA大楼雄姿

　中纺中心6月16日-19日组织入驻品牌企业的负责人与设计师到首尔参加第六届韩国服饰交易会，顺便利用夜间的时间考察了闻名遐迩的“东大门市场”，受到不少启发；同时也扫描式地对其中几个重点大楼进行了拍摄，编辑成此特稿，希望能对网友有所帮助。



图解：第一购物区夜间霓虹灯光怪陆离

1905年就“诞生”雏形的东大门市场，至今仍然是首尔最具代表性的市场之一。被指定为服装批发特别商街之后，发展速度更加惊人，成为韩国最著名的时尚、观光、购物区域。
　　首尔“东大门”东大门由29个大型的市场楼宇和3万多个专门商店、5万多家制造公司组成,一天的流动人口超过400万,是名副其实的首尔购物王国。在半径一公里内,聚集了布料、服装辅料、生产加工、商品计划与设计、流通等企业,具备了有关服装行业的所有功能。优秀的服装开发能力、多品种小批量生产、采用快速反应系统(Quick Response System)的最短时间交货、合理的价格等都是这一地区的特点,是亚洲最大的时装行业集群之一。尤其是这里兼有批发和零售，因此深夜购物者众多而闻名。全国各地的批发商、职员、外国游客等形成人山人海。华丽的灯火和拥挤人群的东大门市场夜景比白天更绚丽。



图解：DOOTA的大橱窗
　营业时间：零售市场10:00(11:00)～08:00；批发市场20:00～05:00；
　　这里出售的货物以服饰为主，从头到脚的东西都能买得到。过季商品可打5～7折，新品打7～8折； 各商店可以还价10％左右，也有不还价的商店。所购物品可以换，但不能退。因此要在更衣室试穿并仔细检查。



图解：在寸土寸金的DOOTA内部有多处这样的休息区
　整个东大门东大门市场以中间的马路为界限，分为斗山塔（Doosan Tower）所在的第一区和东大门运动场周围的第二区这两大购物区：
　　一是以零售为主的第一购物区 现代零售市场以最近兴建的大型购物中心为主，大多数都是上午10-11点开门，营业至次日凌晨5点。



图解：安静优雅 充分体现了经营者的先进的人性化购物理念

　兼有批发和零售功能的第一区大型购物中心，实际上以零售为主，因此一般顾客和游客们经常光顾这里，因此可以在这里找到民间汇兑处。为了方便一般顾客们购物，大部份商圈将营业时间定为上午10：30到翌日凌晨5：00。不亚于百货公司的设施条件、轻松悦耳的音乐声吸引了大批10-20岁的年轻人群。此外，一区的各大购物商场傍晚7-8点期间，在1层门口举办年轻顾客们直接参与的歌舞比赛等多种有奖活动，使这里变得更加热闹非凡。第一区主要有斗山塔、美利莱、HellowapM等。



图解：地下二层 运动服装区 其中不乏大牌名牌

　在第一区10多个大型批零兼营商场中，最好的当数Doota，这个地下2层地上10层的商场有2000多家店铺，每天的顾客超过10万人。楼层设置为：10层：啤酒屋、餐厅；9层：小餐饮店、休息区；8层：各式餐饮；7层：生活用品、婚嫁用品、旅游商品；6层：儿童服装；5层：时尚饰物；4层：时尚鞋包；3层：男装；2层：少女装；1层：女士正装；地下1层：个性女装；地下2层：进口名牌、运动休闲。



图解：一楼 女装正装

　DOOTA的年访问人数有2500万人（日平均7万人），每年有70多万（日平均2千人）外国游客来购物，是名副其实的世界性购物商城。



图解：这是一个极具设计感的女装品牌 每天都有新款推出,同行的杭州女装老总终于被感动与征服，开始打开钱包“血拼”起来

这些购物大楼具备百货商店水准的设施，购物方便。最新的款式、明亮的照明、宽阔的通道、轻快的音乐吸引着10-20岁的年轻人。斗山大厦、MIGLIORE、Freya Town最具代表性，销售女性服装（正装、休闲装）、男性服装（正装、休闲装）、童装、时尚百货、鞋、婚嫁用品、饰物等各种商品。高层建筑的每一层都有很多商店，大部分都有标号，因此为了提高购物效率，可以记下号码。每层都分为男装、女装等，有滚梯，非常方便。每层还有更衣室，可以试穿后再购买。这里的T恤大概1万韩元、连衣裙4-5万韩元、裤子1-2万韩元、正装7-8万韩元。此外，在斗山大厦、MIGLIORE、FREYA大厦的地下2层还有进口商店，可以以低于市场价买到名牌，一般过季商品便宜30-50％，新产品便宜20-30％。大型购物中心还有为外国游客准备的便利设施，特别在地下2层、地上10层的斗山大厦里有为外国游客提供的英语、日语、中国语导购人员和广播。

图解：箱包,首饰区
　随着为外国人提供方便的设施不断增加，来这里的外国人也与日俱增。以日本游客为中心，中国、台湾等东南亚地区的外国游客居多，其原因不仅在于价格便宜，而且因为这里的时装比较前卫。很多人称赞这里的服装质量也很好。因此，最近俄罗斯、蒙古、非洲地区的服装、饰物批发商也来到这里，形成了一个多国购物的空间。今日的东大门已是造访首尔必游之处，不只是因为怀忧思古之情，更也因随著时代变迁与环境因素改变，东大门逐渐发展为大型商圈集货中心，成为韩国流行配件、服饰与餐食的集散地，包罗万象，无所不有。 热闹夜市，人山人海，因很多人深夜上街购物，往往引起堵车。最近，摆脱陈旧，面貌一新，新建了商业大楼群，被人们称为到首尔的必去之所。



图解：二是以批发为主的第二购物区
东大门运动场一侧的大型购物区也兼顾批发和零售功能，但第二区则以批发销售为主，因此这里商家的营业时间为傍晚8点到翌日早晨8点。 所以，到了深夜和凌晨，这里反而比白天还要热闹，但因为以批发为主，所以很难找到试衣室。另外要注意，这里一般不给事后退换，所以购买时要仔细挑选。这一区主要有Disigner’s Club、 Nuzzon 、光熙市场、第一和平等。 经过初步考察，发现东大门是最有价值的亚洲时尚服饰批发市场。



图解：　东大门服饰批发市场的 主要顾客对象 亚洲和世界各地的服装经营者 在零售方面主要服务17-25岁左右最年轻时尚的顾客群体。营业方式 批发兼营零售 营业时间长达18个小时 是世界上营业时间最长的服饰批发市场。
　　东大门服饰批发市场业态很有特点，我们从楼层构思上就可以略见一斑——
　　10F 休息区； 9F 餐饮区； 8F 怀旧情调商品；7F 玩具； 6F 鞋子和领导潮流商品； 5F 流行时尚；4F 时尚男人服饰
　　3F 年轻人街区17—20岁； 2F 时尚女性服饰； 1F 汉城设计师服饰作品展示批发； B1F 社交正装； B2F 更好的生活　　——这已经不是传统意义上的服装批发市场。

图解：在夜间12点左右拍摄的一些现场图片



图解：据悉，东大门批发市场非常重视女装作品展示，假模特与真模特互相配合，全方位展示作品的特色。而良好的灯光效果突出服饰特色；同时经常举行的整体培训计划，加强对经营技能和2商户从业人员职业道德的教育。 对经营商户良好的教育提升了批发市场的声誉。



图解：这是专门为外国人办理货物托运提供方便的服务亭,询问了一下，价格挺公道，一公斤服装从这里运抵杭州，收费（含税）3千—3千5韩币（按当日汇率计算，也就不到20元人民币）
考察的初步体会与思考
　　曾听某专家说“服装批发市场是中国独有的现象”，所见所闻，让我们对于这样的妄论哑然失笑。
　　感受最深的是三点：
　　一是经营时间。东大门选择夜间操作，显然是为了缓解交通问题；而我们国内的四季青、白马等大部分成熟的批发市场不也有同样的交通问题，有的甚至更为严重。为什么不学学韩国同行，来个错时呢？
　　二是批发市场的经营应该也可以吸取百货经营的优点 特别是陈列方面要突出有自己的特点 要充分重视设计作品展示。这点似乎距离不小，但可以迎头赶上，只要理念问题解决。
　　三是所谓的“批零兼营”的问题，这在国内似乎是个必然失败的定律。而在韩国为什么就融合得如此之好呢？东大门划分两大区的做法实在值得我们认真去分析、研究和借鉴。利用原有批发市场已经聚集的人气和占据的区域，新盖商贸大楼，主营零售，两者互为依托，相得益彰。
　　中国也早应该有面向亚洲顾客群体的国际性服装批发市场啦，因为，中国是服装大国——这就是我们在深夜二点离开东大门在心里一直转动着的念头！