谷歌不应推出自有品牌手机的10大理由

taoxin

最近有关谷歌将推出自有品牌手机的传闻接连不断，那么谷歌是否会这样做......

退一步说，即使谷歌推出自有品牌手机，这也未必是明智的市场策略。《eWeek》为此列举了谷歌不应该推出自有品牌手机的10大理由。

从上月中旬起，有关谷歌将推自有品牌手机的传闻一直不断。美国科技博客网站TechCrunch于11月17日援引消息人士的表述称，如果不出意外，谷歌自有品牌手机将于明年初全面上市，该产品代工商很可能是韩国手机厂商LG。

美国金融服务公司Northeast Securities分析师阿斯霍克・库马尔(Ashok
Kumar)上周发布预测报告称，谷歌将于明年初推出自有品牌手机，该产品将整合谷歌网络电话(VoIP)软件谷歌语音(Google
Voice)。库马尔称，谷歌自有品牌手机的代工商为中国台湾手机厂商宏达电(HTC)，并使用由高通(Qualcomm)提供的手机芯片。

美国科技产品博客网站Gizmodo周一援引消息人士的表述称，今后数周内，谷歌将发布其自有品牌手机的原型机，并将首先提供给谷歌员工使用。消息人士还表示，该产品除使用最新版Android手机平台外，还将捆绑谷歌语音软件。

《eWeek》认为，如果谷歌真的推出自有品牌手机，其目的是为了挑战苹果iPhone，以吸引更多用户转投Android手机阵营。然而该策略也是一把"双刃剑"，即谷歌自有品牌手机在挑战iPhone的同时，也会伤及Android平台硬件合作伙伴的利益。因此在推出自有品牌手机事宜上，谷歌应慎之又慎。

以下是《eWeek》所列举谷歌不应该推出自有品牌手机的10大理由：

1、谷歌是一家软件提供商

谷歌不应推出自有品牌手机的第一大理由是，谷歌一直从事软件开发。Android就是一款出色的手机操作系统，Chrome浏览器性能表现不俗，谷歌在线办公套件Google
Docs也在一定程度上对微软Office办公套件构成威胁。在谷歌软件开发实力很强前提下，谷歌没有必要涉及硬件业务。

2、伤及手机硬件厂商的利益

谷歌必须懂得，要使Android手机销量大增，就得同多家手机厂商处好关系。如果谷歌推出自有品牌手机，很可能导致一些手机厂商放弃同谷歌合作。对于已经
(或计划)推出Android手机的硬件厂商而言，他们最不愿意看到的事情就是：谷歌推出自有品牌手机，从而导致各自Android手机失去市场吸引力。

3、自有品牌手机销量未必良好

如果谷歌明年推出自有品牌手机，无疑将成为市场上最为关注的手机产品之一。但如果该产品上市后用户觉得问题很多，届时谷歌将如何应对？对于普通手机用户而言，如果他们对谷歌自有品牌手机的印象不好，则今后在使用谷歌任何其他产品和服务时，也会"三思而后行"。如此一来，硬件厂商和外部开发者都会弃谷歌而去。谷歌自有品牌手机牵涉的相关利益太多，因此谷歌不得不谨慎从事。

4、淡化其他Android手机市场影响力

谷歌推出自有品牌手机后，无疑将大幅削弱其他Android手机的市场影响力。在宏达电推出首款Android手机后，一些用户希望其他手机厂商推出更多型号的Android手机。但随着投放市场Android手机型号数量的增多，用户又希望从中选择最有特色、性能更佳的Android手机。由此可见，如果谷歌推出自家品牌手机，则将导致其他Android手机的市场影响力下降。

5、iPhone未必为最佳市场模式

尽管苹果iPhone手机取得了巨大市场成功，但iPhone未必是全球手机市场的最佳模式。只能说iPhone的成功是个特例，其他公司未必能够成功复制该模式。此外，iPhone对于硬件、软件和应用程序的一些做法也受到了部分用户指责。再一点，苹果iPhone的市场运营成本较大，而谷歌将
Android硬件业务交给手机厂商，等于是在一定程度上转嫁了运营成本，并降低了市场风险。

6、手机操作系统仍具有巨大商机

谷歌必须意识到，软件蕴含的新商机最多。谷歌可通过销售Android设备盈利，从而又能吸引更多厂商和消费者转用谷歌其他产品和服务。在手机操作系统业务领域，仍有很大的利润增长空间，至少目前谷歌还没有必要考虑进行市场转型。

7、与移动运营商发生冲突

如果谷歌推出自有品牌手机，该公司究竟是考虑同多家移动运营商合作，还是同某一家运营商达成独家合作协议？对于谷歌而言，这将是一个艰难的选择。在
iPhone推广事宜上，苹果曾选择在特定市场同特定运营商达成独家合作协议。但多数业界人士认为，该模式并不有利于拉动iPhone整体销量。对于谷歌来说，则必须维持同所有运营商的合作关系。仅从同运营商合作角度看，谷歌也不应该考虑推出自有品牌手机。

8、谷歌无需自有品牌手机救市

由于市场业绩下滑，摩托罗拉希望推出Droid智能手机后，能够重新获得市场认可。但谷歌并不面临着同摩托罗拉相似的难题。谷歌搜索及其他业务目前都进展得非常顺利，Android平台受到了各大手机厂商和移动运营商的欢迎。在这种情况下，谷歌确实没有必要推出自有品牌手机来达到救市目的。

9、需承担售后服务

在当前模式下，Android手机的售后服务工作由不同手机厂商承担。如果谷歌推出自有品牌手机，就必须承担售后服务责任。如果谷歌发布自有品牌手机的升级版，则又要开展新一轮售后服务。相对而言，软件售后服务更容易管理，所花费成本也较低。

10、硬件业务运营成本很高

不可否认，软件开发的成本很大。但一款操作系统完成开发后，后续的升级工作相对较为简单，成本也较低。但硬件业务就大为不同。如果谷歌自有品牌受到市场欢迎，该公司就必须在手机硬件、软件两个方面同苹果iPhone展开激烈市场竞争，并被迫加快对硬件、软件的升级速度，以抢在iPhone之前推出新产品。如此一来，谷歌的日常运营成本将大幅增长，从而削弱谷歌的利润率。

基于上述10条理由，谷歌不应考虑推出自有品牌手机。