十大理由解释为什么只有谷歌能超越苹果

fengtan

谷歌的NexusOne（左）和苹果的iPhone（右）。（AFP）
作为全球发展最快的高科技企业之一，谷歌在过去10年表现出了超强的实力。但与苹果公司相比，其在笔记本电脑和手机方面的声誉和市场份额尚略逊一筹。不过有业内专家预测，谷歌是惟一有能力赶超苹果的公司，而这一切的发生不过是个时间问题。

Eweek.com 最近发文阐述了谷歌胜出苹果的十大理由。自从谷歌推出安致（Android）开源系统以来，其进军苹果手机核心业务的步伐不断加快，在赢取用户青睐方面，也下足了功夫。就在前不久，谷歌宣布已改进手机搜索服务，使用户能同时通过互联网和移动应用商店获取应用程序，这意味着他们也可在苹果公司应用商店下载程序。此举远远超出了技术层面的改进，更多反映出谷歌市场策略的日臻成熟:为用户提供更多空间,而不是非此即彼的选择，此乃赢得市场信赖的关键。

诚然，超越苹果公司并非一朝一夕之事,而事实上,谷歌的赶超也只是改变苹果独占鳌头的局面,并无损其实力。那么哪些因素将成就谷歌未来的市场地位呢？

一、谷歌人气不逊苹果

在赢取消费者方面，谷歌的表现和苹果一样出色，这也是谷歌能与苹果抗衡并有可能在未来超过苹果的重要原因。可人的形象是苹果多年来高居市场人气榜首的制胜法宝，这一点是包括微软在内的很多公司无法企及的，也使其取代苹果龙头地位更多成为一种奢谈。而谷歌是迄今唯一证明了这方面能力的公司。

二、谷歌深谙创新之道

创新是谷歌的生命，其不断超越自我的劲头直逼苹果，搜索平台广告模式就是最好的例证。不过更令人瞩目的是，谷歌又将触角很快伸进了手机市场和操作系统市场，并表现出同样惊人的创新能力。可以肯定的是，只要这一势头保持下去，谷歌赶超苹果也是指日可待。

三、谷歌规模堪舆苹果媲美

规模是苹果至今无可媲美的优势，在史蒂芬（Steve Jobs）的掌舵下，苹果不仅坐拥400亿美元现金，而且运筹宏大愿景，其市场价值甚至超过微软，令业界望尘莫及。不过身为搜索巨头的谷歌在这方面已有骄人表现，其创新能力也正日益得到市场认可，不出意外的话，终有一天将成为苹果的直接对手。

四、微软不是谷歌的对手

微软的成功无人否认，其财务报表至今也没有让市场失望，但是其创新能力却在一点点减退，这已经影响到了微软的盈利能力及其在行业内的龙头地位。如果说微软在几年前还曾经是苹果的真正对手的话，随着苹果逐渐退出计算机市场，微软早已被其甩在身后，对谷歌的威胁就更谈不上了。

五、谷歌的互联网优势正日渐凸显

迄今为止，苹果公司一直将重心放在电脑硬件和手机市场，而未能对互联网给与足够的重视，而这正是高科技产业的下一个前沿阵地。谷歌在这方面早已做好充分的准备，除了完备的服务外，还开发了专门的操作系统软件Chrome OS，这很可能就是胜出苹果的突破口。

六、苹果不会永远拥有乔布斯

稍微留意一下苹果的发展史就不难发现， 苹果离不开史蒂夫（Steve Jobs）。但天下没有不散的宴席，史蒂夫终有退出的一天，那时就可能成为谷歌取代苹果坐上业界第一把交椅的机会。当然这位精明的掌门人应对此已有所安排，但从其目前的健康状况来看，这一天提早到来也不是没有可能。

七、谷歌正确的战略已奠定其行业领头地位

从战略上看，谷歌已具备超越苹果的潜质。一方面，谷歌到下一个10年在搜索市场的龙头地位已成定局，其在互联网的广告盈利能力也得到认可，另一方面，谷歌在手机市场也有不俗表现，其研发的Android OS直追苹果iPhone的市场地位。此外，谷歌已开始构建光纤网络，业务延伸越来越广，它已经不再仅仅是一个搜索公司。

八、苹果的 Mac OS X前景未卜

曾经被苹果寄予厚望赖以突破操作系统市场的Mac OS X至今前景未卜。尽管该系统受到了设计专家和希望摆脱微软Windows系统人士的厚爱，但至今的市场表现差强人意。与此形成对照的是，谷歌已准备发布网络版的操作系统。由此可见，苹果的关注点仍然停留在电脑硬件，而谷歌却直接跳过这一层面，意在互联网市场占尽先机，超越苹果自然轻而易举。

九、谷歌的安致（Android）是一柄利剑 已动摇Iphone的市场地位

谷歌的安致手机据说已成为苹果的最大威胁。NPD最近的一份报告显示，今年1季度购买安致手机的用户超过了iphone.虽然前者指的是所有运用安致系统的手机，但至少说明一个问题，谷歌已开始触及苹果公司未来赖以维系的唯一核心领域。如果这种势头保持下去，苹果公司最终不得不拱手让出其行业老大的宝座。

十、触屏不是一切

苹果公司的商业计划中将多触屏功能列为关键要素，但单靠触屏并不能保证其竞争优势，谷歌的发展也从另一方面证明了这一点。要想获得持久的竞争力，苹果公司就不能把所有的宝都押在Iphone上，而需要建立起多个优势市场，并围绕将要打造的核心竞争力，确定发展方向和资源分配。否则，当有一天猛然发现已被谷歌甩在后面时，已无能为力。