中国应大举“进犯”奢侈品

DIRREEKE

企业绝不是不想让自己的产品进入奢侈品行列，而是迫于当下的社会舆论环境，想进而“不敢”进，即使明明已经是奢侈品，却还是遮遮掩掩躲躲藏藏不敢为其“正名”
近日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。该委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源，挖掘中国本土奢侈品元素，诸如茶叶、玉器、丝绸等，推广本土奢侈品企业国际化。之前，国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。
世界奢侈品协会同时发布了2011最新报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。
当国外的奢侈品（甚至不少是在中国的代工产品）铺天盖地涌向中国市场的时候，中国本土企业对奢侈品却讳莫如深，乃至于占世界五分之一人口、GDP总量居全球第二、第三的偌大中国，居然找不出几个像模像样的奢侈品牌。贵州茅台酒可以称得上最具奢侈品基因的本土品牌，然而茅台集团董事长季克良却坚称，普通酒近千元，年份酒过万元甚至十几万元的茅台酒，“同国外的洋酒相比，绝对不是奢侈品，茅台要进入寻常百姓家。”我想，企业绝不是不想让自己的产品进入奢侈品行列，而是迫于当下的社会舆论环境，想进而“不敢”进，即使明明已经是奢侈品，却还是遮遮掩掩躲躲藏藏不敢为其“正名”。
羞羞答答而非堂堂正正地发展中国本土奢侈品牌，已经使我们失去太多，最典型的有两个方面：
一是使中国长期处在全球价值链低端。根据世界奢侈品协会数据，中国目前奢侈品销售价格构成中，原材料和加工成本只占11%，而品牌附加值（一般是保留利润值）达到55%。但我们的品牌附加值却很低。以纺织服装为例，仅仅一个绍兴，一年织的布可供全世界一人一套服装；一个宁波，一年生产的衬衫可全中国人民一人一件。可是，我们的奢侈名牌又在哪里呢？薄熙来在商务部长任上时说，“中国只有卖出8亿件衬衫才能换回一架空客。”当年王羲之诗意盎然的一池墨水，在纺织产业主导下早已弥漫成绍兴的环城墨水了，地方不得不花巨资治理污水，虽成效显著，然代价昂贵。产业附加值低又使企业利润微薄、工人工资低，影响经济转型，被迫长期陷于外向型经济依赖陷阱。
二是使大量财富外流并且导致国内流动性泛滥。是真正的财富外流而非简单的货币外流。比如中国不鼓励在大城市周边或回乡下建豪华住宅，结果很多富人纷纷到海外置业，抬高国外房价还被人道路以目。此外是没有足够的本土奢侈品承担财富积累和传承的“资金蓄水池”，大量流动性左冲右突泛滥成灾。