澳墨爾本中文報紙 市場調查小記

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作者： 张重阳

前不久《国际新闻报》的窃听事件在全球闹得沸沸洋洋，不光触动报业界，也震动了整个世界。说明在资讯极其发达的时代，民众还是十分关心和关注每份报纸。报纸是大众传媒体系中历史比较攸久的一种方法，它连结了千家万户，传播至每一个角落。在市场经济的现代商品社会，报纸不仅是赚钱的工具，更应承受信息传播、文化传承、文明建设的历史责能。

墨尔本是澳大利亚第二大城市，也是澳大利亚人口第二多的城市，2010年底人口达到407万人，约占澳大利亚总人口的18％。在墨尔本定居的华人约有约 25万人(2009年统计)至30万，是澳大利亚华人居住第二多的城市，约占墨尔本总人口的6.5％多。近期，记者对墨尔本的华文报纸进行了一次抽样调查，从出炉的这份调查报告中，民众对墨尔本华文报界有个基本清澈的了解。

概况：

墨尔本现有中文报纸30家，其中日报有3家，分别是《墨尔本日报》、《大洋日报》、《星岛日报(墨)》，占总数10％。周报有26家，分别是《联合时报》、《华夏周报》、《大纪元时报》等，占总数的86.7％。不定期发行的1家，是《天安门时报》，占总数的3.3％。收费报纸有7家，分别是《墨尔本日报》、《大洋日报》、《星岛日报(墨)》，《联合时报》、《华夏周报》、《大纪元时报》、《天安门时报》，(《大纪元时报》和《天安门时报》有时免费)占总数的20％。售价为1.2至1.5澳币。

每一个周期 (以每份报纸发行一次计算)总版面为1884版，平均每份报约63版，最多的是《墨尔本地产》报(发行日6月3日)，共有276版。最少的是《澳华导报 (移民教育)》报(发行日5月13日)，只有14版。每一周期发行的总信息量为6344条，平均每份报纸214条，平均每个版面3.5条。信息量最多的是《大洋分类邮报(发行日5月12日)》，共有959条。信息量最少的是《大华时代》报(发行日5月13日)，只有45条。

墨尔本中文报纸特点，五多五少：

第一是新闻少，旧闻多。

30份报纸共登载新闻消息1122条，每份报纸37.4条。国际新闻405条，占37.4％。澳洲新闻340条，占31％。中国新闻337条，占31％。《大洋日报》(发行日6月14日)登载新闻消息最多达180条。《海外华人报》(发行日5月12日)、《东方壹周刊》(发行日5月12日)、《大洋生活周刊》(发行日5月12日)、《大洋移民教育》报(发行日5月12日)、《澳华导报》(发行日5月13日)、《澳华导报(移民教育)》报(发行日5月13 日)、《大华地产》报(发行日5月13日)、《澳华地产》(发行日5月13日)报等8份报纸均不超过6条新闻消息。而《大洋分类邮报》、《墨尔本地产报》(发行日6月3日)2家报则无新闻消息。

所有报纸刊登的新闻消息大都己经在互联网、电视、广播发表过，也不是各报自己的记者发布，有些消息甚至是数天或一周前的，失去了新闻意义，成为旧闻。

笫二是原创自创少，网络转载多。

30份报纸刊登的小说、评论、散文、随笔等自创文章有104篇，其中《大洋日报》(发行日6月14日)有30篇，占28.8％；《星岛日报(墨)》(发行日6月14日)和《联合时报》(发行日6月9日)2家各有20篇，各占19％。有18份报纸没有刊登一篇自创的。《大洋日报》《星岛日报(墨)》和《联合时报》3家虽然是付费报纸，但内容耐看，所以受华人喜爱。

30份报纸共转载网络文章48篇，《天安门时报》(发行日6月7日)占了43篇，占此报除广告外刊登的信息量84条的51.2％，有些华人给其一个美称为“网络报纸”。

第三是专职采编少，兼职杪手多。

30份报纸仅有《大纪元时报》(发行日5月13日)刊登了一条记者专访，其它报纸却没有采访、专访和专业报道。

墨尔本的报界缺乏象样的专业人员，大都靠少许的所谓编辑通过其它各种媒体获取信息，再进行编排版。多数从业成员也非专职，而是兼职。有的报社无办公地方，如有些不定期发行的报纸，借用的场地也是待其它单位不用时才可使用，也没有自由进出的权利。由于科技的发达，现今的报纸己非传统意义的报纸，只要一台电脑，一、二个编辑排版人员即可出报。

第四是政府信息少，各种资讯多。

报纸如刊登当地政府的有关国计民生的信息，会给民众的生活带来许多便利。但墨尔本报界却有个奇特现象，极少刊登政府政策性信息，好象华人社区与主流社区己隔绝。30份报纸中只有《墨尔本日报》(发行日6月11日)、《华夏周报》(发行日6月9日)、《海外华人报》(发行日5月12日)、《澳洲侨报》(发行日6月22日)、《MP3》(发行日5月20日)、《大洋生活周刊》(发行日5月12日)、《澳华导报(移民教育)》、《墨尔本日报(黄页)》(发行日5 月13日)8份报纸分别刊登政府信息和公益广告12条，仅占总信息量的0.19％。

第五是实际资讯少，商业广告多。

30份报纸共刊登广告信息4730条，占总信息量的74.5％，每份报纸平均刊登158条。这一平均量己超过了《联合时报》(发行日6月9日)、《华夏周报》、《海外华人报》、《澳洲侨报》(发行日6月22日)、《澳华导报》、《大华时代》报、《老子》周刊(发行日5月20日)、《东方壹周刊》、《时代移民教育》报(发行日5月13日)、《大洋移民教育》报、《天安门时报》等10份报纸的各自的信息量。

刊登广告最多的是《大洋分类邮报》，共有959条，占总广告信息总量的20.27％。刊登广告最少的是《华夏周报》，仅发布3条，由于它的内容比较中看，被列入墨报行业五甲。

《墨尔本地产报》、《大洋分类邮报》2家除了广告无其它信息，是纯广告报。

《东方壹周刊》、《大洋生活周刊》、《澳华导报移民教育》、《大洋移民教育》报、《联合地产报》(发行日5月12日)、《大华地产报》(发行日5月13 日)、《大洋地产报(发行日5月12日)》、《澳华地产报》(发行日5月13日)等8家共刊登消息1316条，其中广告1260条，占95.7％。

广告量超过信息量50％的还有《星岛日报(墨)》、《大纪元时报》、《吃喝玩乐(时代传媒) 》 (发行日5月13日)、《海外华人报》、《澳华导报》、《澳洲侨报》、《MP3》、《衣食住行(华夏) 》(发行日5月12日)、《老子》周刊9家等。

对墨尔本华文报业总的感觉是喜、怒、哀、乐。

喜：墨市华人不多华文报纸多，内容丰富种类多，介绍政府信息、社会制度、经济政策有利于华人融入主流社会，各种广告方便生活，也说明华人地位提高，华文影响力增大。

怒：墨市的30份报纸大都是老移民、老华侨创办的，很多人早已是澳大利亚公民，但是有些报纸在宣传宏扬现代民主理念做得较少，有些亲共媚共严重，对民主国家正面报道少，对专制国家负面报道少，不敢抨击专制和暴政，不善于宣扬民主自由人权，有些还把自己定位于中国人，为社会主义涂指抹粉，为共产主义唱赞歌，咋一看就象党的喉舌。有些报纸为了某种特殊利益，自唱自拉，自我吹嘘，自我捧场，刊登自演的节目，根本不顾及脸面和读者感受，有些厚颜无耻的味道。

哀：在墨尔本定居的华人约有25万人(2009年统计)至30万，每万人有一份报纸，所以其市场有限，商业蛋糕小。报纸为了生存多靠广告维持，而且竟争激烈，价格越压越低。有些为了赚钱和经济利益不惜代价讨好中国，以获取金钱支持和外援。某报纸负责人还到处扬言在北京排版，为己壮胆。

乐：有一定数量和质量的文学作品、文章、小说、言情连载、散文、评论、随笔等，特别是对民主理念的宣扬，对民主社会制度的介绍，对自由信仰的呼唤，有海外生活的描写，深受多数华人欢迎和喜爱。

墨市报界五甲：

据抽样调查列为五甲的报纸分别是《墨尔本日报》、《大洋日报》、《星岛日报(墨)》、《联合时报》、《华夏周报》。另外较受欢迎的有《吃喝玩乐(时代传媒) 》、《大华周末》报、《大纪元时报》、《澳洲侨报》、《海外华人报》等。

几十年来华文报纸在墨尔本走过了一段不平常的路，沉浮不定，有些老报纸已载入史册，有些新报纸又突然冒出来。不管你如何表演，评判者永远是读者，社会自有公认。

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(《大纪元时报》和《天安门时报》有时免费)占总数的20％。售价为1.2至1.5澳币。

这两份报纸都是免费的.特别是《大纪元时报》每周发行一万余份,由义工送到个华人超市,商店.

其它华人免费报纸销路不好,广告特多,其它都是网上下载的旧闻,和黄色的故事.

《大纪元时报》编辑中有来自大陆的留学生翻译墨尔本当地的新闻,信息量大.越来越受墨尔本华人喜爱.

是墨尔本发行量最大的华人免费周报.