晴朗评论：茅台酒背后的利益链

FRANKSTON

谁都知道在中国过去多年的通货膨胀中房价是涨得最快的商品，却很少知道，茅台酒比房价涨得还快，以至于有人把茅台视作黄金和硬通货，囤积、投资于它。在一个正常市场，一种商品涨价，说明它的需求超过供给，当价格涨到一定程度，供求自然平衡，出现一个均衡价格。但是，在中国扭曲的市场条件下，情况不这么简单了。茅台酒的价格形成机制就很复杂。让我们来做一个简单的分析。

第一，为什么价格持续上涨还是供不应求？由于经销商加价太离谱，茅台酒厂被迫多次颁布限价令，但是越限越涨。其根本原因是需求刚性。在中国，买茅台的人不喝茅台，喝茅台的人不买茅台。 茅台酒的购买不是来自普通老百姓，而是来自公款消费、请客送礼。一方面是茅台酒供给有限，另一方面它成了财富、身份、权力的像征。据媒体报道，“中国各级党政机关公款吃喝每年消耗3000亿元。”“全国政府机关饮酒量总和堪比‘西湖’”。“河南驻京联络处一次购买777瓶假茅台。”而公款消费的核心是财政制度问题，预算软约束，任意开支，没有监督。

第二，谁是价格上涨的受益者？首先是茅台酒厂，一年净利润大约90亿元左右，平均日进2400万元。其次是经销商。据说一个地级市的茅台经销商一年配额2吨，可得净利500万。茅台酒从出厂到消费者经过四级代理：全国总代、省代、市代、零售。当厂家提价10%时，一级经销商和二级分销商都会加价20%左右；到了酒店和商场超市，加价幅度会达到20%-50%。因为供给不足，而出现饥饿营销：要么加价购买；要么中间商囤货，再因缺货加价。此外，还有进店费、促销费，销售员、领班、采购等等费用。这就给制假提供了巨大空间。以至于有一种估计说中国市场上90%的茅台是假酒。仅茅台酒厂最近5年就查获350吨，相当于70万瓶假茅台酒，其中有大量“特供茅台”。

何谓特供？顾名思议就是特别供应给某些特权人士的。瓶酒上印有“特供”字样。茅台酒厂内有一个宾馆，专门接待络绎不绝各地求购“特供茅台”的人。“特供茅台”的价格是机密。从曝光的数据看53度“飞天茅台”出厂价619元，市场价2000元以上。由此，又产生出一条隐秘的“特供茅台”造假产业链。他们用低档酒冒充，或掺入工业酒精甲醇。茅台酒旧瓶回收也成了一个有利可图的行业。在外包装、酒瓶和酒三个种类上，造假者做到了专业化分工，有一套完整的生产、原材料供给、运输、物流及消费环节。总之，这是一个很长的利益链条。链条上的各个利益相关者共同撑起了茅台酒价格。而其中最大的获利者是政府。政府从涨价和上述环节中征收高额税款。

第三，市场乱像的背后推手是谁？。在围绕茅台酒的产生的乱像中，政府无处不在。它至少充当了三个角色。首先，是支撑高价茅台的消费者。中国GDP增长的很大一块是靠政府支出，而对高档白酒的消费就是其中的一个内容；其次，是造假的纵容者。政府本应维护市场秩序，为企业保驾护航。面对假酒充斥市场，贵州茅台股份有限公司不得不自己派工作组去各地清查酒价，在知识产权保护处配备70人的专职打假队伍和“线人队伍”。政府不作为的奥秘就在于，它是利益中人，一手收酒税，一手花酒钱。财政收入和GDP增长二者皆在其中。再次，是非法超额利润的分享者。不论是真茅台酒还是假茅台酒，政府都拿税收大头。岂止茅台酒，还有五粮液等等，构成了政府税收的重要来源。

在今年两会上，茅台酒问题竟然成为一个焦点。有政协委员上交《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》。3月26日，温家宝在国务院第五次廉政工作会议上提出“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。第二天，茅台酒价格应声而落。然而，这种一时之令，治标不治本。上述利益链条一天不打破，茅台乱像就一天不得根除。