3百大战：百度急了

kindwater

从对百度有印象起，百度就从来没有像今天这么着急过，就是在和谷歌打的时候，都没有，尽管公关大战中，舆论的声音似乎一边倒，但百度的态度更让我觉得有趣，为什么面对一波又一波的竞争对手，百度都泰然处之，而360只是悄悄的推出了一个无名搜索，就遭到百度如此强烈的反应呢。

反应过度永远来自于自身的危机感，自从360推出综合搜索后，其实360本身很低调，第一个反应者，是被称之为百度护城河的搜狗。搜狗的迅速反应，是因为，他们和360的特点类似，都靠浏览器入口，但是在市场占有率上，却大大不如360。百度对于搜狗来说是不可逾越的，而360，确实实实在在摆在搜狗前的一道围墙。

搜狗反应后五天，就有数据表明，360综合搜索的市场占有率达到10%，这个数字是搜狗多年都没有达到的目标，而百度的股价也应声大跌，蒸发超过70亿美金。也从这个时候开始，百度急了。

作为互联网三巨头，百度的综合实力虽可能不及腾讯，但百度的信息渠道掌控能力，却是世上无二的。他自己掌控了巨大的媒体资源和能量，可以轻易的封杀屏蔽自己的负面，同时还可以给相关的媒体以取消百度新闻源的惩罚。这些手段，在后来的大战中，全部运用到淋漓尽致，而就算在公开的媒体新浪微博上，百度也发动了所有的员工和代理商以及公关公司，形成了水漫金山的态势。个人觉得，这已经进入了一种非理性的状态了。如果你不能一击将360击溃，这些手段，最后都会成为历史性的丑闻，让自己走下神坛。而与舆论导向不同的是，大量站长和互联网从业人士却一边倒的支持360，希望360综合搜索打破百度垄断，也给他们自己一个发展空间。

百度急了，是一个既成事实，百度为什么急了，这个事情倒值得分析。

作为搜索业内的老大，百度一直被模仿，从未被超越。不管是谷歌、搜狗还是搜搜、有道、必应什么的，多年的努力，都不及百度的一个指头。对百度从未形成真正的威胁。这个时候，百度自己已经丧失了危机感，从技术上讲，搜索技术一直没有什么提升，而从广告手段上，则有愈演愈烈的态势，甚至央视多次曝光，也对百度毫发无损。从业务上，百度不断自己进入新业务，然后用搜索引擎的优势，将流量导入这些业务，最典型的就是爱奇艺。这种又当裁判员、又当运动员的做法，在业内是敢怒不敢言的。很多网站只要有和百度业务的竞争业务，搜索结果就会被严重干预，从而影响到网站的自身发展，这里不仅仅是大网站，小站长就更可怜，定期K站总会激起强烈反弹。

与这种情况形成鲜明对比的是，360导航则完全不同，越火的网站，在导航上位置越好，形成的点击越多，360赚的也越多。这种独霸和共济差别，可以说是二者在基因上的最大差别。

360综合搜索一直想低调，却被关注的无法低调，从我的角度上来看，这是因为大家希望有一个挑战者出来。周鸿祎在广大网民心目中的形象是非常纠结的，大家都觉得他很流氓，但又都觉得他很强大，在各种大战中，都能得胜回朝。两种心情纠结在一起，更多的人还是希望看一场热闹。在上线十天后，360发布了一个不太新鲜的声明，声明的内容大家都猜得到，无非就是打破垄断、净化广告、不做人工干预。这一点，360是这么想的，大家也都是这么想的。然后就要看，如何实现了。

360的强大之处，在于各种入口软件，首当其冲的是浏览器，市场份额非常高，这个浏览器以及360的导航首页，给谷歌带去了一半的流量，给百度带去的流量也超过20%，所以，稍微改了一下默认，就实现了10%的市场份额，而百度则下降了10%的份额，损失非常巨大。谷歌损失其实也很大，下降份额超过一半，但是谷歌已经退出中国市场，就无所谓了。360非常聪明的就是给搜索起了个名字叫综合搜索，用户体验无限接近百度，然后悄无声息的改变了用户习惯，这种能力，目前国内，也就只有360有了。

从目前来看，360仅仅是出了一小招，还有大量的软件并没有修改为360搜索，而360最强大的安全卫士也没有启用，总的来说，360搜索应该还是在测试阶段，并没有完全发力去竞争，仅仅是显示了一下存在而已。就是这个存在，让百度如坐针毡。

百度现在已经尾大不掉，对自己庞大的利益体系已经没有什么改变能力了，所以备受诟病的广告系统，是不会有太大的调整的。而百度的比较王牌的内容业务，比如百度百科、贴吧，是百度第一批禁止360综合搜索爬虫爬取的内容，但这个行为，实际上已经很有垄断的意思了，因为第一，这是公开的内容，还是网友做的。第二，其他家都能爬。这个不会给百度加分，属于昏招，很容易被抓到道德制高点上审判。

目前互联网用户大增，小白也大增，大家实际上对技术上的东西理解的非常少，这也是360产品的主要用户，这些人其实并不太在意用的什么搜索，只要结果没有太大的差别就好，这一点和几年前已经有了很大的不同。选择在这个时候发力，360的战略谋划，显然要好很多。而百度的被动，也不过是多年不思进取的一个反应罢了。360搜索最大的优势就是，这并不是360公司的主业，试错是可以接受的，而对于百度，则是身家性命所在，不容有失。

当然，百度的地位依旧不可动摇，而360的份额会有，但也不会到了逆天可以击败百度的地步，我一直觉得比起激烈争斗，百度买点360的股票是最好的办法，而最怕的则是百度的员工已经开始买了。对一个大公司来说，这种复杂的环境是最麻烦的。而360挑战百度只要能站稳脚跟，其他人也会冲上来分而食之。有些人说这些人会不会联合起来对付360，我觉得不会，360并不是大公司，可以分的资源实在有限，而百度搜索的份额，则是多家一直虎视眈眈的对象。一旦百度无法在这场战斗中，体现出王者尊严，市场进入混战，也就是板上钉钉的事情了。就好像昨天张朝阳说“搜狗必须参战。”

公关战顶多就是口水，实质上，真正还是要看份额和用户体验，据说百度已经做出了很多积极改变，比如说标注了网址的安全性，大概是防范360安全卫士先下手为强。从这个角度看，这场大战还是非常有积极意义的。我觉得百度反应过度最不好的地方就是发动了代理商，让代理商们觉得360综合搜索原来这么厉害，这一点可能会大大有助于360综合搜索稍后的业务拓展，这实在是昏招中的昏招。