港人港事：失落的“自由行”神话（组图）

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随着欧洲奢侈品盈利响起警号，作为香港经济支柱的零售、餐饮业过去几个月也陷入增长停滞，内地游客消费力神话幻灭。一方面内地经济不景气下，旅客消费购物意欲下降；另一方面，靠“自由行效应”推动的香港经济增长也出现见顶迹象。依靠“自由行”输血9年的香港，到了必须开发自身造血功能的时刻。


今年年初还频频在香港夺取“铺王”，月租动辄数百上千万的奢侈品商们或许没有想到，仅仅几个月，多年来熠熠生辉的“内地游客”这一金字招牌就突然失色。

神话之幻灭，总是出乎人们意料之外。

正当全世界都预期中国今年将超过日本，夺下全球奢侈品消费第一大国称号，珠宝商Tiffany意外地发出半年盈利下跌12%的业绩，中国“豪客”的消费力神话，第一次被打上一个问号。一周后，名牌Burberry发出盈警，坦承过去两个月同店销售陷入零增长，增长引擎中国市场销售下跌，当日股价重挫19%，并引发奢侈品牌信心危机，拖累Prada、LVMH等应声大跌。

内地游客消费增长停步

今年年初还频频在香港夺取“铺王”，月租动辄数百上千万的奢侈品商们或许没有想到，仅仅几个月，多年来熠熠生辉的“内地游客”这一金字招牌就突然失色。

上月底公布的香港暑期7月份零售数据同比仅上升3.8%，与过去动辄三、四成的增幅相比，近乎无增长。尤其受“自由行”旅客青睐的珠宝、钟表和名贵礼品，当月总销量竟出现负增长，同比下跌3.1%。

同样的情况也蔓延至高档餐饮业，活跃于电视的香港名厨、人称“帜哥”的黄永帜表示，旗下高档餐饮集团“龙皇”今年初起平均每月营业额都比去年同期跌5%到6%，7、8月暑假期间生意竟然更差，平均跌7%至8%，“十一”黄金周内地客订单数量更比去年大减1/3。

从2003年7月28日开始实施的港澳个人游计划，推动香港走出“非典”带来的经济危机，9年来渐成香港的经济支柱，占本地消费额攀升到近30%，去年内地访港游客超过2800万人次。

然而，随着内地经济增长放缓，投资市场长期疲弱，一直被商家视为“豪”得起的内地自由行旅客，消费的意欲已明显下降。以7月为例，内地来港旅客人数按年仍增长21.9%，但零售业的总销货价值及总销货数量，却分别仅增3.8%及1.3%。商家渐渐发现，虽然购物中心热闹依旧，但“旺丁不旺财”的情况越来越明显。

业界人士也指出，今年还有另一个特殊因素。“十八大”召开前夕，中央颁令严禁官员用公款购买奢侈品，如陕西省安监局局长杨达才偶然在网上被曝出曾佩戴多个名表，便立刻“出事”遭纪委调查。此外，由于人事变动未定，送礼者“方向”未明，难于出手，影响到贵重礼品方面的销情也冷清了不少。内地各部委和地方政府“公务团”也大为减少。



至于受惠“自由行效应”9年的香港，如同一个孱弱的人连续接受了长达9年的输血治疗，自身的造血功能反而被压抑。

“自由行效应”见顶

尽管这些常为人提及的原因，看起来都是暂时性的，也有人认为，只要开放更加多城市“自由行”，消费下滑的问题自然迎刃而解，然而问题并非如此简单。

由于遭到大批香港市民和团体的抗议，非深圳户籍的居民原定于今年9月1日开始的“一签多行”形式自由行，遭无限期搁置。香港旅游发展局主席田北俊在电台节目上公开表示，担忧放宽自由行会让黑工和“水货客”问题恶化。目前奶粉、药品、日用品“水货客”猖獗已令新界地区民怨喧嚣。他还指出，今年前7个月访港旅客已达1800万人次，香港的酒店及餐厅等相关配套难以配合如此庞大旅客量。

针对自由行过去多年的统计和研究也显示，内地旅客入境对香港的效益主要以零售为主，房地产业分走了大部分经济利益，其它产业则不但难以受益，反而被迫在地租飙升的压力下挣扎求存。

香港理工大学公共政策研究所研究员翁海颖指出，2003至2010年间，零售业增加4.25万个职位，是就业方面表现最突出的部门，但同期访港人数增加逾2000万人次，平均270个游客入境，才创造一个香港就业职位。“香港存在就业不足时，旅游业不失为发展选项，”她认为，但在就业尚可的情况下，年轻一代在接受较好教育后，是否愿意投入低技能，且缺乏晋升空间的零售部门？

更为深层而难以回答的一个问题则是：香港是否愿意为少量新增岗位，承受数百外来游客对本地民生压力？在已经地少人多的香港，土地是否要用来发展占据大量资源、创造就业却并不多的产业？

又何况，“自由行效应”已渐渐见顶。建银国际高级分析师陈兆昌指出，自由行推出多年，目前来港的旅客大多是来自二、三线城市，其人均消费额度较过去一线城市旅客为低，因此对零售的贡献越来越有限。

分析人士预测，随着大趋势的转变，香港的“铺王”时代已接近尾声。对于企业而言，势必要设法尽力减轻成本，搬离租金过高的地段，同时推出更为实惠而有吸引力的商品与服务，招徕日益挑剔的消费者。

至于受惠“自由行效应”9年的香港，如同一个孱弱的人连续接受了长达9年的输血治疗，自身的造血功能反而被压抑。尽管9年来输的是“万应型”O型血，但病人自身却是A型血，毕竟难免种种不尽人意之处，不如自身“造”的血，最适合身体健康。