鸟巢“飞天” 生意落地 李宁生意亏损近6亿

博讯螺杆

李宁自己撑自己 生意亏损近6亿

曾一度垄断中国体育服装行业的李宁公司，近日发布一份公告：现代理总裁金珍君将卸任，新总裁上任前，李宁将自己履行行政总裁的职务。李宁公司8月公布的2014年半年报表显示，李宁公司的亏损已扩大至5.86亿元人民币，比去年同期亏损的1.84亿元增长了3倍以上。

金珍君拯救得了“达芙妮”却救不了李宁公司的颓势

金珍君是韩裔美国人，是与李宁公司合作的出资方TPG的代理人。两年前，他在李宁公司出现颓势时加入公司就任代理总裁。之前曾在品牌“达芙妮”走入艰难的关键时刻担任非执行董事，为“达芙妮”改造了核心运营并创立了所有零售直通公司总部的业务模式，从而使“达芙妮”走出困境。

据大陆媒体报道，金在李宁公司任职的两年中，凡是公司的重大发布，李宁和金珍君一定同时在场。李宁和金珍君被视为公司复兴计划的“救世主”。李宁负责外部的联络和战略层面的考虑，金负责内部的日常运营和改建。金在任期内提出了许多变革举措包括更换管理层和加强科研以及零售渠道改进等。但所有举措和才能都未能挽救李宁公司的颓势。据一位行业观察者说，原来认识的李宁公司员工将近20人，现在留下来的只有2个人。管理层的全面洗牌，存在着人才青黄不接的困境。李宁公司生意的大幅滑落也不能不令外界关注。

鸟巢“飞天”  生意落地

这次李宁公司的内部换血，被业界认为是李宁公司的大势已去。这位曾经在1982年世界杯体操赛上一人独得7枚金牌中6枚的体育天才、在1984年美国洛杉矶奥运会上一举夺得6枚奖牌的昔日“体操王子”，靠着自己的体育实力，入围了2000年国际体操名人榜。随后靠着自己的名气和人脉，用很短的时间内垄断了大陆服装的体育行业，一些重要赛事领奖台上运动员的服装几乎都是李宁公司提供的。然而，命运和生意的转折往往在瞬间的择决中发生了根本性的变化。

李宁公司的滑落始于2008年8月8日的北京奥运会开幕式。这三个紧密相连的8字给李宁带来的不是财运。那一天，李宁作为“鸟巢”的飞人演员在演“飞人”点燃奥运火炬的一幕。自此以后，李宁公司的经营直线朝着地面跌落。

据《华尔街日报》当时报道，李宁点燃火炬两天后，李宁股价累计下跌了26%，较之年初更是跌了一半有余。其同期股票的市值也蒸发了三分之一以上。

2010年在经营下滑的情况下，公司提出了重塑品牌战略。但2011年三位集团高管相继离职，公司陷入不得不裁员减资的艰难处境。而且，据海外中文媒体报道，同年8月23日，国际绿色和平组织公开宣布，在所有李宁服装的抽检中，都抽出了含有壬基酚聚乙烯醚（NPE）的有毒物质，这种物质可导致性早熟，并在一定程度上会抑制雄性体征的发展。这一检测结果使李宁服装的海外经营雪上加霜。仅2011年的报告，公司每天平均就要关5家店面。

2012年李宁公司发布的年度显示报告，公司亏损近20亿，负债总额超过42亿人民币。一年又关掉1821间店铺。2013年，李宁公司继续亏损3.92亿。今年发布的报告，又亏损了去年同期的3倍以上。有人猜测，金珍君的离任，是否会引发TPG撤出李宁都很难说。据媒体报道，在前一个月，TPG对李宁执行委员会的控制也有所加强。前日李宁股票报收4.08港元，已低于TPG入股前的最低价位。



网评：

运动服装都卖得死贵，掴货尤其是李宁卖得贵。没见过青少年人口是呈指数级减少么？天天听计生办胡扯，就不知道招一两个教育部门的公子小姐认真打听一下为啥要连搞十几年的撤点并校运动？没了人口红利、没了花钱没概念的新人类，你那些死贵的衣服鞋子卖给鬼去。

前两年看过一篇新闻，李宁的人显摆自己搞电商，各种弱智、各种没常识，还很得意，这样作死，谁能挡得住？

穷人家孩子做生意难！

完全是真诚地建议，如果李宁现在转向做狗的服装生意，一定会再造辉煌，这个掴家就是这个样子了，目前狗的数量已经大幅超过青少年人口，未来还将指数级增长。现在去买个菜，每天都能在路边看到成群的狗扎堆交配、打闹，没人管。人行道上狗屎多得我已经养成了低头走路的习惯。

李总是老实人啦，老实人做生意——难！你看同是运动员的邓亚萍。再不济也可运作个獐子岛！广看做服装的，各个都有利润哦，都在要增发哦！

不走平民路线就是完蛋，只有我这老男人喜欢和知道李宁服装，可惜，你们老板们不搭理俺们，俺们也就买一二百元的服装。

估计李宁高大上惯了，只看新闻联播，从不看门户网站的社会新闻，不去反思为什么高档运动服装的销路越走越窄。

走网络吧。淘宝热卖的服装，真正销路好的，基本就是150元以内。过了200元很多人就要反复掂量了。鞋子基本就是福建鞋、温州鞋的天下。说白了，收入决定购买力。大多数人都只能做屌丝自撸的时候，拉皮条的生意都不会好做。

“人多了要消耗资源”在不禁止养狗养猫的前提下，是不成立的。

运动服装都卖得死贵，掴货尤其是李宁卖得贵。没见过青少年人口是呈指数级减少么？天天听计生办胡扯，就不知道招一两个教育部门的公子小姐认真打听一下为啥要连搞十几年的撤点并校运动？没了人口红利、没了花钱没概念的新人类，你那些死贵的衣服鞋子卖给鬼去。

前两年看过一篇新闻，李宁的人显摆自己搞电商，各种弱智、各种没常识，还很得意，这样作死，谁能挡得住？

早就想了一个问题：计划生育的一个主要理由就是“人多了要消耗资源”。问题在于：你禁止了人口，却没有禁止养狗养猫。人孤单了，又不能生人，为了解决孤独感，一定要有个伴，只能养狗养猫。而狗猫是只会消耗资源，不会生产资源的单纯性消耗。人只不过小老时候消耗，但一生中大部分时间是创造资源的。

可见，“人多了要消耗资源”在不禁止养狗养猫的前提下，是不成立的。没见所谓的“生育控制”其实只是针对特定种族吗？以“人口”的名义，干的是“民族”的勾当，还看不明白吗？  

李宁要是及时改名为“默罕默得.伊本.李宁”，把销售目标对准那些人口高速增长的民族，应该还来得及。运动服装如果坚持走高价路线，那就完全得看年青人的脸色，没有年青人，你搞个屁。

都是世界冠军，与20亿邓姐相比，体操王情何以堪?

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运动服装品式不多，时尚性低，装不了B，价格高，小青年们高价要了后悔，没有回头客。当一种商品是时尚的代名词，阻不了小青年们打开钱包。看看苹果6

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李宁2008年8月8日在鸟巢滑稽“飞天”后，其形象已经掉到了马戏团小丑级，试问谁会愿意穿上小丑装在正常人的场合行走呢（这是个品级问题）？